苦逼文案狗的那些工作体会

一直都想着要写点关于自己从事网络文案策划工作的体会,却一直都没有着手写。要么忘记了,要么开不了头。借着刚接触医美行业的由头,感受到了医疗和医美对于文案策划要求的不同,决定还是好好写了,开个头吧!

在医疗混了五年,先后换过好几家公司。做网络策划嘛,无非也就是包装各种技术专题、医生专题、活动专题这些,以前做技术专题,更多的在于治病原理的阐述,比如权威性,对比效果数据化,真实案例副证疗效……然而,到了医美行业,虽然有一部分是相通的,但是侧重点却发生了重大的变化。没错,医美行业更倾向于将技术变成一种产品。

说到产品文案的包装,刚开始接触的时候,我还是按照自己以前做医疗专题的套路,效果也还可以,至少通过率还算高,暂时的转化情况也还不错。然而,这都是假的!可能自己高兴的太早了,还以为无需多长的适应期,就完成了行业之间的转变。只因当时的想法,错的有些离谱。

很快,没过两个星期,新领导上任,人还没正式上任公布,变拿产品包装开刀。当时的我,确实可以拥一脸懵逼形容,我想换做任何人都会如此吧!想象一下那情景:忽然一个完全不认识的人跑过来,跟你说现在的包装不行,要怎样怎样,以后都要按照这个思路来……然后你只能傻傻的听着他说完,之后呆呆的问一句,请问你是哪位?那画面,我想我这辈子都无法忘记了吧!

咳咳,回到正题!关于技术的包装,当时领导跟我说了很多,由于当时的我没搞清楚情况,全程呆懵中,所以也差不多忘了他说了啥,比较混乱。随着后来接触的时间久了,慢慢也算是搞清楚了他的思路和风格。

第一点,最最关键的一点:创新!

看着简单的俩字,却为难了一大批搞营销,搞文案策划的人。在这个各种抄,各种模仿的网络时代,特别是在医疗圈子,没有像杜蕾斯一样的创新思维,想要创作出一款具有新卖点新特色的技术产品,不知道要杀死多少脑细胞。为了包装出让领导满意的具有特色优势的技术产品,我还特意上网搜索看了N多关于产品描述创意好转化率高的文章。其中有一篇写的感觉还算可以,比较实用,所以在此就盗用一下别人的分享,记录下来仅供以后参考吧。

1、分解产品属性:开启顾客的高认知模式

现在都是全民快速阅读时代,大多数人浏览信息都是一晃而过,想要让自己的产品给顾客留下印象,必须打破这种无印象浏览模式。

怎么打破?难点就在于你要让顾客有兴趣深入看内容!所谓的分解产品属性,其实也就是把要推的新产品,掰碎了,一点一点的去用数据,功能或者其他方式展现出来,展现新特点的时候,还得结合客户的兴趣点,不然你分解的再详细,人家不敢兴趣,有毛用。

文章列举的是小米手机的文案包装,在展现性能的时候,直接对比了之前的和其他品牌的,从性能、配置等每个细小环节进行对比展现。这确实是个不错的办法,对手机感兴趣的人,一般都会关注这些。

运用到整形技术的包装上,从技术的每一个环节进行对比,哪怕一个与众不同的缝合方式,或者使用材料都能成为创新点,只要与别家不同,都成为了创新的部分。即使在没有不同的情况,也要硬生生造一个不同点出来。忽然想起那句:医疗整形网络宣传,总有种造假欺骗的感觉,应该就是来源于此吧。

未完待续……

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 157,012评论 4 359
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 66,589评论 1 290
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 106,819评论 0 237
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 43,652评论 0 202
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 51,954评论 3 285
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 40,381评论 1 210
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 31,687评论 2 310
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 30,404评论 0 194
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 34,082评论 1 238
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 30,355评论 2 241
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 31,880评论 1 255
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 28,249评论 2 250
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 32,864评论 3 232
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 26,007评论 0 8
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 26,760评论 0 192
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 35,394评论 2 269
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 35,281评论 2 259

推荐阅读更多精彩内容

  • Android 自定义View的各种姿势1 Activity的显示之ViewRootImpl详解 Activity...
    passiontim阅读 170,544评论 25 707
  • 笑笑,我的女儿,你从2013年10月4日出生到今天已经正好15个月了,我太爱你了,虽然你最近已经开始顽皮让人有些恼...
    笑笑的爸爸阅读 610评论 0 51
  • 这是我的第二篇原创文章。 我是在13年看的《吸引力法则》,一开始抓不着窍门。深入了解之后,前不久发现一个任何人都能...
    颜满媛阅读 310评论 0 1
  • 总结:1、所谓的胎教早教抵不过基因遗传;2、父母的言传身教抵不过孩子的群体社会化;3、教师虽然可以控制整个群体的孩...
    davidwan_cd2e阅读 203评论 0 0
  • 最强的日程规划app: 知行日程 内容提要:知行日程是一款功能强大的时间和任务管理软件,她能帮助您轻松掌握自己的时...
    b09447f6a28d阅读 24,223评论 1 8