达人精选清单发布规则

一、清单简介:统一主题下16个以上选品结合,主要针对对商品及品牌无十分明确购物需求的用户,适合低决策商品。

二、入口介绍:达人后台(dr.jd.com)——达人精选——清单

三、清单投稿要求

1、选品范围:仅限男装、女装、童装、配饰、鞋靴、箱包、珠宝、奢侈品、钟表。

2、标题要求:体现推荐的风格/场景/单品类型,10-16个字。

1)符合广告法文案规范,不得出现广告法违禁词,如:最、首选、极致等。

2)标题不超过20字,不得含特殊字符(如“#”“~”号“&”等)或敏感词汇(情色、政治等),标题句末不得出现“。”

3)标题不得出现活动、促销等信息(如包邮、满减、清仓、特价等)。

4)不得是大而空的标题,品类清单至少选择2个及以上有价值的维度(比如人群、品类特性、功能卖点、价位段等),请勿用数量作为维度!

5)清单标题须与清单内容、推荐商品高度相关。

6)少用过于空洞、俗套的形容词,如:时尚、百搭、必备等,不建议过于强调季节性,不必要的时候不需要体现季节。

场景清单请至少含有一个有意义的场景,越细分越好。

比如推荐鞋子,错误示范:时尚鞋靴让你足下生风

建议是细分维度的品类清单:成全你的少女心(体现功能) 马卡龙色(体现商品风格)浅口鞋(体细分品类)。

优秀案例:

旺桃花的粉色单品,自带减龄技能

30°+的天气,只想穿白色;

清新荷叶边 帮你长到D罩杯;

拯救萝卜腿,我只服阔腿裤;

反面案例:

点滴改变生活,你懂么?(标题模糊空洞,不知道讲的是什么)

你怎么可以没有9分裤(不要有“你怎么没有,必须有”之类的措辞)

多款裙子,任你选择,总有适合你的款(标题太长,且全是没有意义的话)

黑白撞色百褶裙,彰显出潮流气质感(不要有“彰显**气质,尽显**风情”之类的措辞)

3,清单描述要求:

1、40-60字,须契合清单主题,突出主题的亮点、特性,并结合标题所选维度或用户场景,简要阐述此清单对用户的价值和意义,并从消费者角度专业阐述为什么推荐这些商品。

2、合广告法文案规范,不得出现广告法违禁词,如:最、首选、极致等。

3、不得出现活动、促销等信息(如包邮、满减、清仓、特价等);

4、不得采用商品详情或产品简介等形式;

5、不得用伪造或夸大的清单描述,如:这些产品使用后,以后再也不会长青春痘了;

4、封面图:750*450像素以上,图片清晰,无文字,无水印、无logo,精致时髦有质感。

优秀案例

反面案例:像素太低,色彩不丰富,人物太淘系。

反面案例:图片上有字

5、选品规范:

1、商品数量至少16个,4的倍数为佳,一个清单中的商品至少3家店铺以上;一家店铺最多3个单品。

2、选品请与主题相匹配,统一风格,一个清单下的选品不要价位相差太大,调性和风格不得相差太大;

如主题写少女风,商品需选青春系商品,主题为商务男鞋,就不要是休闲运动鞋。

3、不能是假货/高仿/大牌仿款/山寨产品,不能是外观粗糙、价格低廉、品质差、口碑差的产品;

4、请选择有品质的国际品牌;有个性、有逼格、有腔调的小众品牌;设计感强、有腔调、创意新潮;

5、商品封面图美观,图片上不要选有牛皮癣,不要有大logo;

以下类型商品不符合调性要求:

1、平台普通标品;

2、高仿商品,商品外观、名称与大牌类似或雷同

3、价格低廉,外观粗糙,品质感差的商品;

反面案例:同一品牌商品不得超过3个

反面案例:标题为趣味床品,但选品各种风格的都有,跟主题没有关联性

反面案例:单 看图片不知道是什么东西的,不适合做清单。

推荐阅读更多精彩内容