品牌传播规划调整个人建议

从规划的框架及对应内容来看,存在问题及个人建议如下:

【分阶段信息】

5月16-18日的阶段信息是否应更新为“给特别的你,特别的礼”?(PS:参考于振洲会后分享的机制介绍,官方发布一切传播素材,涉及标题改动都应根据客户的调整而同步调整,否则影响素材创作执行的准确性。)


【传播信息】没突出需要传播的重点或思路。

①比如16-19日的传播信息,是围绕“特别的礼”进行多角度延展内容,引导玩家通过认知-参与-领取,最终引流上线。(PS:这是前天会议上梦遥提到的)

②18日-20日的keyword,“埋悬念,引猜测”。

③520当天keyword,是“开脑洞,晒干货”。

④后续keyword:“全回顾,神科普”(PS:keyword只作参考,可在后面补充简单语句解释。)


【传播内容】这部分有几个比较大的问题:

①官方渠道与KOL的传播主体划分方式有误。官方渠道与KOL不是同一个纬度上的概念!如非得划分,建议直接分成“官方发声”和“外围扩散”即可!

②传播主体与具体内容对应有误。体现在发布会的所有传播内容,并未按照前面的传播主体“官方”和“外围”来进行划分!

③各阶段的具体内容及资源问题如下:

PART 1:礼包H5

官方的微博正文文案:“超强游戏游戏”是what?

外围扩散微信内容:建议可按切入的角度划分不同内容,举例如下!


【送礼攻略向】

标题:为男神送别墅还包飞机?娱乐圈粉丝壕礼到底哪家强!

keymsg:从列举过去各种疯狂粉丝为了告白偶像男神,豪掷千金送别墅包飞机,结果常常把男神吓坏的例子说起,引出“男神又不是凡人,送壕的不如送好的,讲金还不如讲心”,通过分析娱乐圈常见的N类男神,如“老干部型”、“欢乐逗b型”、“柔弱鲜肉型”、“网瘾少年型”等不同特质,有针对性地推荐不同的“特别大礼”。

(推荐号:严肃八卦、南都娱乐周刊、凤凰八卦)


标题:别说我没告诉你,这些礼物分分钟连胡歌杨洋林更新都想要

keymsg:在520前夕,推荐当下最新奇有趣,打破常规的送礼创意。将礼包H5植入其中,无论送男友、送基友、送林狗,通通得心应手。

(推荐号:黎贝卡的异想世界、石榴婆报告、女王日记)


【情感趣闻向】

标题:为了撩汉做过的18件最傻的事!

keymsg:紧贴520将至的时间点,以文字加神配图盘点恋爱关系里,女生让男票内心万匹草泥马奔腾的瞬间。比如要求男票也要跟自己一起说叠字、要求每次外出都要穿情侣装、比如送男票毛茸茸的耳罩作为生日礼物……为那些还沉浸在玛丽苏美梦中的妹子们敲响警钟,啪啪打脸。最终带出“撩汉何必大费周章,今年520,提前送他这份大礼,以后买包买表随便你”

(推荐号:冷兔,近期曾发布了《为了撩妹做过的18件蠢事》,因此可借势推出女生蠢事版!其他号:假博士、吐槽君)


PS:目前【心理学】感觉是个坑,不容易搞出有意思的内容,且对心理学的专业度也有一定要求。可建议往【趣味营销or创意向】来对H5进行分析。

举例:从大部分南方人的普通话“n”、“l”音不分的梗来切入,对“给特别的你,特别的礼”、“不拿白不拿”的文案进行轻松的调侃,继而引出整个活动。

标题举例:请计算这位网易的文案大兄弟给南方人带来的心理阴影面积

(推荐号:一条特立独行的广告、风和日丽、蝉创意)



外围扩散微博内容:目前举的两个例子的文案太硬广且没有病毒性。之前会议上是认为以“不拿白不拿”的【方向】来延展外围话题更好,而非直接套用!同时举的两个例子配图和内容是什么?

个人建议从以下两个角度来策划微博病毒话题:

方向1:#复读机附体##情侣感染复读机病毒#

方向阐述:与上文提到的大部分南方人,普通话“n”、“l”不分作为切入,再结合“特别的礼,给特别的你”文案,一本正经胡说八道地制造“洋葱新闻”事件,制作成新闻揭秘长图文。

文案示例:近日,南方各地多对情侣疑感染新型病毒,病症表现为跟对方示爱时,瞬间犹如被复读机附体般,将一句话重复第二遍,导致被表白方一脸懵逼。经调查,患者在表白时的内容惊人相似!真相请戳(官网链接)

配图示例:详细阐述新闻事件来龙去脉,结尾揭露“病毒源头”植入H5二维码。文风严肃,整个事件的报道可参考《暴走大事件》曾做过一期“荧光剂面膜”调查。

(推荐KOL:王尼玛、追风少年刘全有、英式没品笑话百科)

方向2#女朋友送过最瞎的礼物#

方向阐述:男女生之间的认知差别一直以来都是能触发热议的“敏感”话题,例如之前“男朋友猜化妆品价格”、“男票送过最瞎的礼物”、“直男关心女朋友的方式”等。但为什么从来都是吐槽男生~?其实有时候女生送男票的礼物也很瞎!贴靠520前夕男女生送礼高峰,再次激发双方观点PK~

内容示例:围绕该话题,可延展不同的具体微博内容,最终均可植入“特别的礼”H5信息:

最瞎礼物吐槽盘点;

网友神评论回复合集;

心理学角度趣味解读男生到底想要怎样的礼物;

男生真正想要的礼物盘点推荐

PS:知乎平台也可引发话题热议。


PART 2:520发布会

内容规划目前存在问题及个人建议如下:

1. 预热部分:

官方发布:缺具体平台及对应的内容策划,目前只是纯文案示例。

个人建议,如预热为18、19日两天,悬念动态海报共6款,可每天各公布3张。引导玩家对海报上的元素进行“有奖竞猜”,微信可在文章底部进行评论,微博可通过转发并说出答案,520后公布,由此调动玩家互动参与。

外围扩散:主要问题在于,内容方向并没有在上一版的基础上再补作idea的补充,略显得单调,同时在已有内容的阐述后并未列出具体的创意素材形式与传播平台,且KOL的推荐大部分不合适,例如【行业预测】推荐的KOL,应以游戏行业、互联网行业为主,但因发布会内容也涉及影视计划,因此影视行业相关的垂直媒体or自媒体也可用于指定内容板块的预测。而广告也疯狂、果壳分属创意案例类及科普类而非“行业”类别。小道消息OK。

另外,除现有的【趣味解读】、【行业预测】基础上,可在发布会的6大板块中选择一到两个具有话题性的板块来切入,例如“影游联动”板块,可从“明星代言游戏的那些事这些能同时触发游戏玩家+明星粉丝关注与槽点的角度来展开,从中结合网易游戏各产品近期公布的明星代言人,并引出本次发布会上是否有明星出席,是否有游戏即将公布新代言的种种蛛丝马迹,激发粉丝玩家联想。

此外,除微信平台,此前会议也提及微博如作传播,可主要考虑游戏、二次元领域的KOL(B站游戏主播、电竟大K,知名Coser、声优等)来进行扩散,这部分需要补充。


2. 发布会现场+后续部分:目前内容单一,发布会现场的传播内容依旧是“一张图看懂”,但这张图是什么内容规划?我在这里就没看懂。除早已讨论过的王左中右解字的形式以外,没有补充新的创意,而我们之前曾提过的各种发布会“套路”,如酌情进行调整,也是个有趣的方向,但为何这里面没有了?而发布会后续解读也只看出来是个长图文解读,并未看出什么特别之处,写了等于没写,如实在没有后续传播上的创意,建议不要再另开一列520后期自己挖坑,因为“一张图解读”,已然是发布会后才会进行发布的。

个人建议:内容依旧分几个角度或方向,例如:

【发布会现场另类回顾】for天才小熊猫、吐槽君

【字解520】或【520新说】for王左中右、混子曰

【盘点发布会亮点】for反裤衩阵地 互联网的一些事


以上为个人观点,请再斟酌思考,争取早日搞定早日执行。

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