听了吴晨光老师的一次讲座《如何制造一篇10万+的文章》，总结的很多道理，以为我们在写作上都值得借鉴、参考，也是文章的架构与写作的经验，所以将笔记整理一下。

吴晨光，前搜狐总编辑，现任一点资讯副总裁、总编辑。畅销书《超越门户》主编，NewMedia联盟核心成员，清华大学经管学院EMBA(媒体第六期)，北京大学光华管理学院EMBA。2016年12月，出版「自媒体之道」。同月获得高级职称「正教授」。

本次分享从四个方面（1、选题的可读性与必读性；2、采访的核心与非核心；3、写作的主题、逻辑与文采；4、标题的制作技巧 ）来说明主题。

从历史来看，一篇文章仅仅靠标题党是绝对不可能成为经典文章的，东施任何时候都不可能成为一个美女。整个选题的逻辑与选择、文章的逻辑结构、采访写作的加入程度、包装的精到程度，依然是构成文章能否达到10万+的很重要的因素。一篇好文章，离不开八个字：“选题”的确认、“采访”的对象、“文字”的优美、“包装”的元素（标题、导语、图片）。文章运营是第二层次的事情，就象赵本山说的“看广告不如看疗效！”真正好的文章，内容质量一定是优质的。

一、选题的可读性与必读性

选题不好，文章就没有意义与价值。选题是一篇好文章的前题与基础。选题的两个方向：可读性与必读性。可读性是指，选题放在这，大家就感兴趣。从可读性来看，暴力的、涉性的、明星娱乐、八卦等，都可以成为选题的一个组成部分，但不能局限。必读性是指，文章一定要有意义与价值。从这两方面去构架你的素材与文章，才有价值与长久。

选题的可读性包括六个层面：

1、时效性：选题离现在越近，关注度越高；

2、地域性：与你本人越近，关注度越高；地点越重要，关注度越高（比如北京高于其他地方）；

3、名人参与：选题里是否有名人参与。比如今天直播的如果是名人，听得人就多；

4、矛盾与冲突究竟有多少：越激烈关注度越高。比如所有的新闻里面战争关注度最高，但又以核战争为最。所以朝鲜一有核试验，就引起全世界的关注，包括1945年的广岛、长崎，人们都难以忘记。因为核战争是战争中级别最高的。

5、人情味：《知音》就是靠人情味起家的。所以选题里面，有多少人情味、同情心、感情输入在里面，也决定了文章的关注度；

6、贴近性：能够多大程度上影响到你的生活，乃至影响到你的生命。比如疫情（非典）、住房公积金、养老保险、医疗保险、工伤保险，雾霾等。比如柴静记录片《穹顶之下》，开头从生孩子讲起，有人情味，选题有贴近性（环境污染）、有矛盾与冲突（人的生死）、制作者又是名人。所以受到全国关注，是去年最受关注的新闻事件之一。

关注度高，有时也并不代表是一个完美的选题，还涉及到一个选题重要性问题。选题的终极标准是它对人的影响究竟有多少？

可以分三个层面:

1、影响多少人：100个人与1万个人绝对是不一样的。

2、影响什么人：我相信众生平等，但新闻就是这样，影响七个普众与七个常委，价值绝对完全不一样。

3、影响到你什么程度：比如疫情到来，究竟只是皮肤上起了几个红点，还是感染病菌的高死亡率。影响的深刻程度也决定了选题的重要性。

当然还有其他变量与因素。还有最最重要一点，就是网上传播，要敏锐地抓住公众的情绪，也是社会情绪。比如去年一个新闻，上海姑娘嫁到农村，生活不习惯，让家人接回去。引起众多人关注。这就是我国城乡之间的巨大隔阂与差异，在这里一个反应。有时候人们并不关心内容真假。中日矛盾也是这样，稍有一点摩擦，就抵制日货，砸东西，都是现实情绪在网上的一种表达。

第二个环节:采访

对自媒体来说，更多的是平时素材的一个积累，或者是一种观点，或者是一个评论。以前的采访是面对面的访谈与提问，现在更多的是指素材的搜集过程，或者说获取素材一种方式。

采访的四个层次:

1、核心的信息源里拿到核心的料，这是最高级的。

2、并不核心的信息源拿到核心的料；

3、核心的信息源未拿到核心的料：

见到了核心人，但只应付了你两句，但总算见到了；

4、并不核心的信息源又未拿到核心的料：

见到了不核心的人，说了不核心的话，等于白干了。

自媒体时代，如何采访？现在大家都忽略了采访，但巧妇难为无米之炊。材料的丰富程度、真实程度，包括怎样去获取，都需要我们去思考。一件事，一般要采访三个不同的互不相干的信源、人，才可验证事情的真实。现在有1200万个公众帐号，有时候捕风就是影。实在是对自媒体群体公信力的一种伤害。有不说的真话，但绝不说假话，这样你的权威、影响力才会增加。

第三个环节:写作

有几个基本点:

第一：文章的主题要非常凝练、凝聚。

我们要找到更细节更凝练的主题，不能枉顾左右而言他。比如环境问题，里面主要矛盾是雾霾，但这主题还是比较大，我们写雾霾什么呢？它的来源、对人健康的影响，再拆分：多大程度就会导致肺癌的发生，还可再拆。更细节更凝练的主题，让我们写作找到方向。

第二：严密的逻辑组织素材。

有了凝练的主题，开始组织素材。所谓严密的逻辑就是先说什么后说什么。有时间逻辑、空间逻辑（比如我今天去了三个地方……）、因果逻辑(常用，比如吴老师分享，是因为他已有南方周末150万的文章平面媒体经验）。 因果逻辑在新闻里面，因为是一个速度频、时效性，往往先果后因较好。

第三：文字的打理。

在逻辑之后，就是文字的打理。虽然我们不会象古人那样去推敲，但基本还是要有的，推荐王国维《人间词话》（必读），讲活了文字的境界，如“红杏枝头春意‘闹’”，“又‘绿’江南岸”。但我们的公众号，由于是一个速成品、速度品，所以就很粗糙，流传不下来。所以我们对文字最好有一个精致的追求。静心把自己的思想用文字表达出来，除了商业化外，也是我们写作、公众号、一个10万+文章的终级目标。

最后讲标题制作。

（《霾霾霾霾霾北霾霾霾霾方霾霾霾霾霾霾》，这是吴老师用过的一个标题，用文字排列）有时即使有好的选题、采访、很牛的写作，但如果标题不好，在这种公众化、碎片化、三分钟决定看不看的时代，很容易被埋没，所以标题很重要。

标题的三重境界:

第一重，真实。

不搞标题党，利用各种文学修辞。如:《鹿死谁手-长颈鹿过高架桥被撞死》、《虎口夺食-动物管理员贪污1500万被抓》等。

第二重，简洁。

只要能一个字表达的，就不用两字。

第三重，精彩。

利用各种修辞手法对主题和核心内容的表达，如排比、对偶、谐音等去做标题吸引人。

总之，做好文章是基础，放弃浮躁的思维。如果产品不好，做什么样的广告，产品都无意义。任何一个时代，审美都是一样的，东施不可能成为美女。但是在这样一个新的传播时代、互联网时代，很多东西值得借鉴，比如标题的长度，我们要适应现代的风格。建议大家要从好的选题、扎实地采访、很好的文字、不标题党的好标题，四个方面去架构，才是做好一篇好文章的基础。

20170118

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