2018中国消费级基因检测市场研究报告

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2018.12.04 21:42 字数 1439

行业分类:根据使用场景,可将基因检测分为医疗级与消费级

◆ 基因检测分为医疗级与消费级,消费级基因检测是相对于医疗级基因检测而言,面向大众消费者的提供基因检测服务,以帮助用户了解个体特质,具有健康生活的指导意义,同时在检测报告呈现形式中会兼顾趣味和易懂。

◆ 检测意义:从个人层面上来讲,可以了解自身特质;从行业层面上来讲,随着用户量的积累,可以将数据用于药物研发、健康险设计;从科学研究来看,个体的基因数据积累有助于推进国人基因组学研究的发展,以实现精准医疗。

行业发展阶段:处于早期阶段,预计2019年将成为市场的“爆 Part.1 消费级基因检测行业与市场概述发元年”

2014-2015年,很多以消费级基因检测为方向的创业公司成立,中国消费级基因行业正式起步。面向大众消费者的消费级基因检测目前几乎没有限制,由于基因测序技术的成本不断降低,面向消费市场的创业出现机会。亿欧智库使用易观智库AMC模型对消费级基因检测行业发展进行分析,预计2019年将成为市场的“爆发元年”。

业务模式:目前主要有DTC、B2B2C两种模式

根据业务模式分类,消费级基因检测企业可分为DTC模式(直接面对消费者销售)、B2B2C模式(主要面对机构销售)。

产品介绍:DTC基因检测产品的消费流程
◆ 消费级DTC基因检测产品的消费全流程一般包括五步:购买检测、绑定账号、唾液采样、回寄试管、查看报告。

◆ 检测报告内容主要包括:祖源分析、运动基因、营养代谢、健康风险、遗传性疾病、药物指南、遗传特征、皮肤特性、心理特质等,每一项报告内容中又包含若干个子项目。

对基因检测的认知程度:消费者的认知程度普遍较高,核心潜在消费者整体比中圈潜在消费者认知程度高

对基因检测的认知程度是根据基因检测知识点答对题数判断得出,具有客观性。消费者由于使用过基因检测产品,所以认知程度普遍较高,潜在消费者中低认知度的占比较大,但核心潜在消费者与中圈潜在消费者还有一定差别。

基因检测相关信息的获取渠道与内容:微信公众号和知乎是信息获取主要渠道;潜在消费者更想了解基础类信息

微信公众号和知乎是三类人群获取基因检测信息最多使用的两个渠道,其中知乎是企业重点推广渠道之一。

潜在消费者最想要了解产品功能、基因检测用途以及有关基因相关的基础知识等信息。

阻碍购买基因检测产品的因素:基因数据安全、不了解产品、对检测结果怀疑是三个主要因素

核心潜在消费者最大的阻碍购买的因素是担心自己的基因数据被非法利用,而中圈潜在消费者的最大阻碍购买因素是不是很了解产品。身边人没有使用、基因检测结果用处、检测的必要性不是重要的阻碍因素。

促使购买的因素:想了解自身特质是最核心因素,也符合产品定位

市场启示

市场预测:未来五年内中国消费级基因检测消费者规模将呈指数型增长

◆ 未来消费者规模增长预测:亿欧智库综合以下指标,对2019-2022年中国消费级基因检测消费者规模进行了预测。

1. 目前消费者:根据行业调研和公开资料,并以样本推算辅证,目前消费者约为151.6万;

2. 美国市场增长率:参考美国市场渗透率数据(详见P9);

3. 潜在消费者推算规模:核心、中圈潜在消费者(详见P21);

4. 定性判断:综合专家访谈进行分析判断。

◆ 未来五年内中国消费级基因检测市场将迎来高速的持续增长期,呈指数型增长。

◆ 预计2019年消费者规模将达到350万以上,2022年消费者规模将超过5500万,即全部的核心潜在消费者和约90%的中圈潜在消费者将转化为实际消费者。

◆ 亿欧智库认为,目前以23魔方、微基因、水母基因、各色基因等为代表的头部品牌通过教育市场和产品推广的方式逐渐开拓这一市场,并形成规模优势。

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