我看《逻辑思维》的清单

今日,微信公众号《逻辑思维》做出了内容调整。一改以往每日清晨60秒的语音内容,每日将多发一张清单内容。根据官方的公告,清单不会是传统的那种清单,而是每天提供解决一个知识点、一个具体问题的建议。清单的初期主要来源于他们团队自己写,全部原创,将来会陆续邀请各领域的大神来写。那么清单的产品定位是什么,为什么会做这个战略调整?

天下之事在于变,变则通

《逻辑思维》的语音推送已经做了四年,按照罗振宇的说法,当初承诺做十年,所以还会继续做下去。凡是都是“一招鲜,吃遍天下”,这个优质的每日60秒语音,为《逻辑思维》快速积累大量用户立下了汗马功劳,在相当长的一段时间内,用户的增长是极其惊人与迅猛。但现在做语音内容的产品层出不穷,比如荔枝、喜马拉雅等,夺走了《逻辑思维》的一部分流量,呈现出激烈竞争的局面。其次,《逻辑思维》用户量也已进入一个平台期,度过了快速增长的时期,无法再靠单纯的60秒语音获取更多用户。最后,用户喜新厌旧的心理,存在潜在用户流失风险。喜新厌旧是人们的一个普遍心理,天天吃鱼翅燕窝,总有会有吃腻的那天,也会有想吃吃萝卜大白菜的那天。如果此刻不进行产品的调整与升级,那么可能会出现坐吃山空的风险。所以《逻辑思维》急需改变现行的产品内容类型与形态,需要重新激活现有的千万用户,提高用户的活跃度。

为什么是清单?

第一期的清单是《清单|拿下目标职位的16个必杀技》,由逻辑思维的美女CEO脱不花原创,共计1378字,建议阅读时间5分钟。从这个清单内容,我们可以推测出清单产品的定位与用意:

  • 文章内容不长,在千字左右;内容的类型为概括与总结性语句为主

一篇千字左右的文章是轻量级的内容,不可能进行复杂的论证与叙事,因而不会是商业、社会及生活等某个主题的长篇论述。如果采取主题论述的内容形式,那么与《得到》App上的内容将会出现雷同,发送冲突,形成互相竞争,从降低《得到》的用户数及活跃度。其次,作为同一家公司的两个产品,没有必要让两个孩子搞竞争,但腾讯的微信与QQ有点例外。最后,如果内容类型相似,无法吸引到大批新用户。《逻辑思维》的用户量已达到一个稳定的存量,急需注入新鲜血液,提高公共号的打开率及活跃度。

  • 阅读时间不长,符合目前主流的碎片化阅读的行为习惯

千字文最符合当前用户的阅读习惯,尤其是在移动设备上。虽然不少人反对碎片化学习,但不可否认利用碎片时间获取信息与知识已成为主流的学习方式。一千到两千字文章的阅读时间大约在3到8分钟之间,非常适合在地铁公交及路上阅读,耗费用户的精力不会过长。

  • 增加使用时长,提高产品粘性

《逻辑思维》的60秒语音,听完之后,用户就可能就走了,停留的时间很短。引入清单阅读,可以增加用户的使用时长,提高用户对产品的粘性,因为你花在一个产品的时间长,必然减少对其他产品的时间投入。产品粘性的增加,有利于做产品内的其他收费服务的转化,比如每日商品推荐以及商城,从而提高商业的转化率。

  • 清单是60秒语音的自然延伸与拓展,增加了产品内容的饱满度

60秒语音所讲内容,通常也是就某个观点做很简短论述。而清单可以对观点做更加深入与全面的分析与总结,虽然不是论说文,但每条清单都是一个子观点,都是一个论证,从而勾勒出某个主题的干货。让用户读完,容易记忆,容易学习,更加容易使用。

清单这个产品是否最终能够取得预期的效果,还需要时间来考证。但对于坐拥上千万用户基础的《逻辑思维》具备天然的渠道优势,只要在清单内容上下足功夫,保质保量,我想是可以获得商业上的成功。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 151,829评论 1 331
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 64,603评论 1 273
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 101,846评论 0 226
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 42,600评论 0 191
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 50,780评论 3 272
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 39,695评论 1 192
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 31,136评论 2 293
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 29,862评论 0 182
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 33,453评论 0 229
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 29,942评论 2 233
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 31,347评论 1 242
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 27,790评论 2 236
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 32,293评论 3 221
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 25,839评论 0 8
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 26,448评论 0 181
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 34,564评论 2 249
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 34,623评论 2 249

推荐阅读更多精彩内容