运营案例:压垮一个妈妈,只需要几条微信

「压垮一个妈妈,只需要几条微信」这个 H5,我看了没多久就猜到是什么广告,但看完还是毫不犹豫地转发给了我姐姐(两个孩子的职场妈妈,85后)。

转发完,我仔细想了想,这个 H5 促使我转发的原因是什么?应该是细节的把握,对受众心理活动的准确呈现。我甚至非常怀疑这个 H5 的策划同学是位年轻妈妈。

记录几个 H5 中的细节:

1、闺蜜攀比暗斗
女主角在遭受职场家庭压力时,第一时间打开闺蜜微信群准备吐槽,可看到闺蜜在秀恩爱,晒旅行之后,默默删除了吐槽改为捧场“羡慕”。当闺蜜指出自己皮肤状态差时,连连否认,下意识却打开了淘宝准备下单护肤品。
这一部分,非常真实再现了(某些)小姐妹之间的社交情景,吐槽、炫耀、攀比......

2、购物车的抉择
在收到信用卡账单之后,果断删掉购物车里老公的夹克衫和自己的仙女裙。
但“紧致皮肤”的护肤品却一直左右滑动,面对闺蜜的暗斗很有必要下单刚一波,但看看账单又舍不得下单,最后还是只买了孩子的衣服。
记得我姐就和我说过,她现在基本不怎么给自己买衣服了,逛淘宝都是琢磨给两个小孩买东西,或者给家里添置点什么。

3、有真实感的微信头像、聊天内容
注意到女主人公的妈妈发来的微信,上一次聊天内容是一张老照片和绣花鞋垫,妈妈的头像也是一朵非常中老年风格的花。太像平常和爸妈的对话了,爸妈拼命找话题和我们聊天。

仔细观察出现的其他人物的微信头像也是比较贴切人物设定的。

4、夫妻对话
在丈夫表示没空接孩子时,女主角马上上纲上线:“xxxx,我也有工作,孩子又不是我一个人生的......”
上一次对话又差点为了收衣服这件小事吵架。
非常 80 后夫妻的对话模式了。


展示形式:H5

故事脚本:一位年轻职场妈妈的微信聊天过程(录屏),微信过程中,这位妈妈不断收到老板、父母、老师、闺蜜的微信轰炸。通过几段微信聊天即呈现了这位年轻妈妈面临的职场、家庭各种压力。
“上有老,下有小,旁边还有个不给力的老公。”

目标用户:职场妈妈

点击观看:https://ffff.im/4xJu

运营学习:洞察人性、细节把握、点题

改进优化:这个 H5 似乎故事性大于品牌传播了,受众记住了故事,却忘了具体品牌,比如我就只能模糊记得是个编程课程。这就有点本末倒置,喧宾夺主了。
策划故事性 H5 时,记得品牌呈现是第一位的,不能被故事/形式带偏了。

另外,该品牌在故事契合上没有达到高度贴切,可替代性很高,把编程课程换成英语口语课、钢琴课程、跆拳道之类的完全不违和。

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