1竞品调研概述
1.1调研简介
本次调研选取的是两大传统门户网站-新浪、网易的财经资讯类客户端，通过产品功能、用户、下载量等各方面的数据对其做详细的调研分析。
1.2调研目标
了解竞品定位，功能框架，用户体验及群体，市场发展等。通过360指数需求图谱分析发现，用户进入财经频道后，主要的关注点在股票垂直领域方面，因此，本文主要分析财经频道的股票垂直分类移动客户端。
1.3调研产品
新浪财经客户端，网易财经客户端。
2竞品调研
2.1竞品数据
2.1.1竞品整体数据，了解竞品在市场中的体量位置
新浪财经及网易财经总下载量：
Ø新浪财经及网易财经7日内下载量：
根据酷传数据表现：
•新浪财经客户端发展较早，下载规模维持在千万级别。
•网易财经客户端下载规模仅为十万级别，在推广方面，网易还是比较“低调”。
Ø新浪财经与新浪财经IOS实时排名：
•总体而言，移动端下载规模：新浪财经>网易财经。
2.1.2竞品数据趋势，了解竞品整体数据的变化趋势
Ø搜素指数：
•新浪网早期凭借新浪博客及新浪微博的发展，与网易门户相比完全是高了一个量级(搜索指数在万级以上)，移动搜索占整体搜索达66%；
•网易财经移动搜索占整体搜索仅为35%及40%，相比较而言，移动搜索率占比偏低；
Ø搜索指数趋势：
•新浪财经完整呈现周期波动，周六、周末趋势明显进入波谷，极大层面的用户为股票、基金等双休标的投资者；
•网易财经体量较小，难以呈现明显的趋势变化，整体来说偏稳定。
•新浪财经凭借早期亿级用户的产品-博客、微博，占领了市场上大部分财经用户份额，成为财经类门户网站的领导者，这为新浪发展新浪财经客户端提供了良好的用户基础；
新浪博客总流量排行中，排行前十的博主中有八名是网络财经人，而且基本为股票投资者，这为新浪财经客户端提供了意见领袖的基础。
2.2竞品用户
2.2.1用户属性
Ø新浪财经与网易财经人群属性：
•两大财经网站，男性占比均略高；
•网易财经34岁以下的用户占74%—青春新生派，80/90占主导；
•新浪财经25-34岁用户占比达50%—成长上升派，70/80占主导；
•网易财经用户年龄分布相近，找到关键突破口容有可能带来用户整体迁移；
•25-34岁四大门户占比达50%+，这个年龄段的用户为主流用户群，需要充分挖掘该类用户的需求；
2.2.2用户定位
•用户搜索新浪财经，在股票方面的关注度比较大的有：“股票首页、股票、股票行情，大v博客”。
•用户搜索网易财经，由于数据缺失，显示主要的关注点也是股票方面——“股票、股票首页”。
2.2.3用户地域分布
Ø新浪财经与网易财经地域分布：
•新浪财经用户主要分布在广东、浙江、江苏、山东、北京；
•网易财经主要分布在广东、北京、河北、江苏、浙江；
•一二线经济较发达的地区为主要的用户群体，北京、浙江、广东、江苏用户重复率较高；
3.3竞品分析
3.3.1竞品分析-竞品战略层
Ø竞品定位及竞争力分析：
•新浪财经：成为一款为投资者服务的行情工具类软件，覆盖沪深港美全市场行情，并提供环球市场的主要指数数据，新浪财经提供及时的股价提醒及7*24小时的全球财经资讯服务。使用户在查看行情、管理自选、设置提醒、投资选股、阅读市场消息等方面都可以轻松入手，不同类型的理财产品均聚集了一帮意见领袖--博客解盘，粉丝效应明显，UGC形式的理财师更是为投资者提供专业化的理财服务。
•网易财经：是一款提供自选股管理、股票投资资讯和A股交易的移动端产品。新闻资讯具备较强的交互性(分享、收藏、跟帖、点赞)。2016年新推出的易金经--股市牛人在线直播平台，专注于为亿万用户提供专业的财经资讯及金融投资理财服务。
3.3.2竞品分析-框架结构层
新浪脑图：
http://naotu.baidu.com/file/a0ef1e182b1177b1a4f59d6cd5ef8922?token=f570977c858bf7a8
网易脑图：
http://naotu.baidu.com/file/1684831a12d14f6e18c0b1bea163e117?token=ec29b8eacda1e7df
Ø小结
•新浪财经做的大而全，不论是资讯，在意见领袖及行情方面都比较出众；
•网易财经资讯的交互性强，用户参与度相对较高，推出的易金经在人与人之间的互动方面开始逐渐发力；
3.3.3竞品分析-范围表现层
Ø主要功能：
•新浪财经在社交-博客解盘/理财师活跃度较高；
•网易财经的资讯在互动方面做的较好，用户有较好的社交习惯，牛人在发展中，但需要更多有影响力的意见领袖入驻；
•二者在交易环节均比较弱，支持的券商较少，这方面同花顺等老牌的行情软件做得较好；
Ø基本功能：
•相比较而言，新浪财经的基本功能做的最全面，个股行情方面满足了用户一些比较个性化的需求，比如股价预测，一句话点评等；
•网易财经相对而言比较“年轻”，基本功能也仅是满足了大众化的需求，给人的感觉更像是跟随；
通过以上竞品分析看：
•用户定位：新浪财经偏向于成熟型投资者，网易财经定位于初入股市的投资者；
•社交属性：新浪财经的意见领袖丰富且粉丝较多，气氛较为活跃，网易财经新增的牛人板块也将发力，且其用户具备良好的社交习惯，资讯的活跃度相比而言较高；
•增值服务：新浪依托博客解盘和理财师产生增值业务，网易的易决策订阅、金币作为虚拟商品，可以用来购买相关的增值服务，在开户方面，两大客户端均可获得一定程度的回报；
