爆款综艺节目为何大多平台自制?

爱奇艺的CEO龚宇认为:未来传媒行业中绝大部分的爆款综艺节目会是平台自己做,而不是外包,而不是简单的自制。是真正的制作团队,从综制作人、总导演到普通策划全是自己人。

理由是:综艺节目和平台的捆绑度非常深,要求非常高,投资也非常大。

对内:它需要对平台用户的喜好了解非常深刻,充分调动平台的各种资源,通过大数据的方式、热点的方式聚焦用户的关注度,获取更加安全的综艺节目制作方向以及类型。而这就需要公司内部的各种团队支持它,同时也会让外面的团队很难调动平台上的资源。

对外:平台能利用用户的喜好,匹配更好的广告招商。而用平台的销售、平台的品牌溢价做好了招商工作,才能做大收入,从而为做出高品质的节目打下经济基础。而独立制作公司的经济实力承担不了这种风险。

推荐阅读更多精彩内容