智能手机市场迎来寒冬,究竟是换机热情的减淡,还是触达了天花板

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过去一年你是否有入手新手机呢?其实,当我们对智能手机带来的新鲜体验感到习以为常的时候,换机的热情也在相应减淡。2018 年中国手机市场持续低迷,整体销量规模为 4.5 亿台,同比下降 8%,中国人均手机拥有量超过 1.2 部,随着设备生命周期不断延长,用户的换机周期也不断延长,人口红利不在,大家更克制地“买买买”,中国手机市场触达天花板,或者说手机行业寒冬已至:随着人口红利逐渐消失和换机周期延长,2019 年中国整体手机市场预测销量规模将在 4.1 亿台左右徘徊。

回看2018年与其说是智能手机的转折之年,不如说是智能手机的消费升级之年。智能手机换机大潮已经过去,换机对于手机使用体验的提升变得越来越有限,人们的换机周期也开始逐渐变长,进入到了非常成熟的阶段。用户更换手机的理由也开始日趋多元化,单纯的硬件升级已经不是一个主要选项,更好的用户体验和设计,更垂直的场景需求和特色,成为驱动人们换机的核心动力,单纯靠一款爆品打天下的时代已经过去了。

而5G显然是一个全新的时代的开启钥匙,5G时代带来的变革恐怕将比之前几个G的变革都大,谁能抢到5G的门票,谁就有可能成为下一个时代的主宰,人工智能时代的开启,则让手机进入了一个全新的体验赋能时代。

同时大量用户偏爱线上购机,线下市场呈严重萎缩态势,线上渠道营销流量优势凸显移动互联网带来的高效便利性,让用户更偏爱线上渠道。过去一年,线上渠道促销节点拉力显著,与此同时不少线下渠道商开始主动转型,线下渠道持续萎缩。截止 2018 年四季度末,线上渠道销量规模占比 25%,同比上涨 3 个百分点,渠道份额有望进一步提高。

以京东线上渠道份额为例,618 全球年中购物节中手机品类3分钟销量就已破10万台!手机销量额6分钟破5个亿。可以看出,用户买手机越来越讲求“伺机出手”,京东618和11.11等节点已然成为大家集中“剁手”的购机盛典,2019年6月,京东手机销量规模占比线上渠道 61%,创近年新高;其中 6 月 18 日当天京东手机品类销量同比增长 134%,618 期间,53款新品在京东首发。(部分内容来源于网络如有侵权请联系删除)

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