不让·雷米尚处于孩童时期...
格拉茨耶拉曾是班里所有男生喜欢的小女孩，让·雷米也不例外，而且相对她表白，于是他随便撕了一张纸，在上面写了一行字，“我想和你交往。”小女孩看后想都没想就把纸条儿撕了。
如果是其他男孩，可能会想其他的甜言蜜语重新发起冲锋，而让·雷米决定，要把表面媒体进行优化，于是他找了一块儿硬纸板，在上边写上了一句话。但格拉茨耶拉还是无情地把纸板给撕了。
第二天早上，让·雷米照常上学，完全没有一丝挫折感，反倒心情大好。他打开他的书包，将同样的一句表白递给了格拉茨耶拉，但这次是写在一块儿木板上。小女孩这回笑了。
让·雷米对这次传播结果十分满意。这件甜蜜往事也许让他对于传播媒介开了窍，但是有一点是肯定的：如果我们让信息的接受者感到新奇与惊讶，信息的传播效果则会加强。令人惊讶的细节拥有特殊的诱惑力。而广告业也是一个讲究诱惑的产业。
消费者如同艳光四射的美人，如何赢得其“芳心” “她们”被如此之多的机会包围，不仅可以有针对性的获取信息，也可以有针对性的逃避信息--看见电视广告可以换台，使用互联网可以拦截弹窗广告。更具挑战的是，如何才能赢得有知识，独立而且自信的消费者的关注？如何才能获得一个可以看穿你，不会被“花言巧语”所骗的人的信任？如何能让一个对广告不屑的人在看我们的广告作品时会心一笑？
有趣、不晦涩、不废话、不说教，观点新颖且专业度极高，这是我对这本书的真心评价。
我们都知道媒体环境与媒体应用已发生了根本性的变革，而且随着终端设备的更新、移动互联网的发展及其在日常生活中的不断渗透，这一变革还将不断延续。
今天，人们已经不像从前那样将大众媒体当成生活的固定组成部分。大众媒体随机性更大，并且已经融入到了我们日常生活当中。以前就有先人预测，媒体应用将会更加的随意，如今看来，确实如此。
广告品质上的竞争将会越发激烈，只有更胜一筹的创意才能取得最后的胜利。
人们之所以对品牌感兴趣，会谈论品牌与消费，并在品牌上花时间与金钱，原因可能从未改变过，这就是归属感、表现欲与认同感——有时仅仅是出于无聊，或者说得好听一点：是出于更多乐趣的渴望。我们不愿做被动的观众，而是主动的参与者。
以何种方式运用哪种媒体与传播渠道，必须成为设计理念的一部分。但现在，包括未来，这已经是广告在目标消费人群中发挥影响力的必要前提。媒体的创新应用不是简单地寻找一个渠道用来发送信息，对创新应用媒体的理解必须扩展到对科技、传播形式以及传播场景的创新性把握。
广告，以我们的理解，是征服消费者的途径。品牌必须学会如何面对批评，更重要的是，我们可以，也必须在自己的工作中考虑到社交平台的力量以及大众的知识与创意。品牌必须“敞开胸怀”才能赢得人心，依靠“说教”是不会受人欢迎的。
