“网红”直播:全民寂寞与狂欢中的要优雅不要污

“欢迎土豪XXX来到直播间。”

“谢谢XXX送的游艇和火箭。”

“啊,欢迎我妈进直播间,妈,我明天回家吃饭。”

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2016年是当之无愧的直播元年,随着映客、花椒、斗鱼、一直播等直播平台的兴起,这些网红直播们与观众互动的常见语言也愈发具有渗透性,形式各异、内容五花八门的直播创造着巨大的价值。

第一网红papi酱的直播视频中有种类越来越多的植入广告,拥有洪荒之力的傅园慧一场直播轻而易举地吸引了1000多万人观看,尽管她一再强调不要送礼物,在一个多小时的直播中,还是有价值10万人民币的礼物入账,更多职业“网红主播”则一方面通过收获礼物变现,另一方面则是通过在开淘宝店铺,在直播中推销店铺产品获取收益。

直播火了:一场全民参与的寂寞与狂欢
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直播真的火了,甚至成为一种新型的生活方式。据不完全统计,中国在线直播平台已超200家,2016年的数据显示,在大型直播平台上,每日高峰时段同时在线的人数接近400万,并且同时进行直播的房问数量超过3000个。

在这种全民狂欢的现象背后,是根植于青年一代的宅文化和更多现实生活中寂寞缺爱的灵魂。

宅文化是随着互联网的普及和消费文化的成熟带来的一种衍生文化,奉行宅文化的人一周之内见得最多的人是快递小哥和送餐小哥,与此对应的互联网电商和外卖行业是宅文化的体现也促进了宅文化的发展。而“宅”使得这部分人有更多的可能性成为直播的潜在客户,直播满足了这部分人虚弱的“社交”需求,也顺应了由宅带来的娱乐至死的网络文化。可以发现,大多直播的内容趋近于无脑和日常,直播化妆、吃饭、睡觉都能带来大量的观看人群。

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很多人会产生疑问,既然直播内容如此无营养甚至于低俗,而且平台和主播也没有强制你付费,为什么还会有66%的用户自愿付费进行送礼物或者打赏?答案就在于,直播的过程中不仅主播的门槛低,观众刷存在感实现门槛也很低。在简书中刷存在感,你需要用大量的时间写作或是在社群中进行社交,而在直播中刷存在感,你只需要开口向同事借500块钱,就能在屏幕里刷出劳斯莱斯队列,能够换来美丽的女主播甜甜的一声“哥哥”“爸爸”或者“总裁”。

而如此缺乏存在感和寂寞孤独的背后,不仅是独生子女的国情,更是家庭教育、学校教育和现实社交的缺失,把银行卡刷光用来打赏女主播的孩子的父母,指责之外,更应该反思在平时生活中是不是对于孩子缺少陪伴和正确的理财教育,孩子得不到应有的重视感和存在感。

这场线上的寂寞与狂欢带来了现实中的温暖与冷漠,有网络女主播受到追捧,成为半个明星,生日或是出道周年纪念日能够收到很多粉丝的祝福和亲手制作的很用心的礼物。但也出现了令人发指的道德滑坡,美国阿肯色州的一名女子直播的时候不适晕倒最后猝死,旁边1岁多的孩子哇哇大哭,而全程观看了一小时直播的20多个观众无一人报警。

直播是一场全民寂寞之下的狂欢,但你不知道卖萌的主播现实中的样子,也不知道不停刷着游艇的土豪现实中是屌丝还是高富帅。

颜值经济:走的不过是营销变现的老路
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与直播息息相关的“网红产业”在2016年产值接近580亿元,截止2016年仅映客就有1.2亿的用户注册量。BAT、360等互联网巨头纷纷下水,直播网红的营利生态圈在逐渐形成和完善。

映客CEO奉佑生曾经介绍直播网红的“生态闭环”,源于PC端直播,是一种糅合虚拟货币、搭讪的模式。而在移动端,它成为分享经济的一部分,即通过粉丝贡献虚拟礼物,而网红通过虚拟礼物来与平台分成,这就是生态闭环。与此对应的是,通过这种虚拟礼物的贡献能促进粉丝和主播间的良性互动。

目前,包装网红的经济公司和经纪人也在悄然兴起,成为主播要经过层层面试和才艺考验,而已经成为网红的主播们也在线下接受严苛且全面的培训,接受公司和平台交代的固定的推销产品的任务。很多业内人士都认为,主播圈现在就是一个还未成熟的娱乐圈,也迟早有一天,它会成熟。网络直播同时还带动美妆、整容等等一系列产业的发展。

VICE中国曾就网红产生的颜值经济进行调查,最后它说,颜值只是门槛,但是跨越门槛后的丛林,每个个体都在寻求自身价值的挖掘,并将这种特质转化为点击率。

元年之后:内容为王

在直播度过爆炸式的元年之后,相关的监管也在不断跟进,一系列法规政策出台。很多无下限的直播内容逐渐销声匿迹,也仍然有很多的主播打着擦边球。

不过对于真正具有影响力的那五六家直播平台而言,其实大多都在主动和相关部门接洽完善行业法规,甚至于有自己平台的管理细则和监管团队。要想获得长久的核心竞争力,还是要内容为王

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所以各大直播平台也在争先追逐优质网红资源,比如很多重点高校的研究生成为主播和大家交流学校生活和学术信息,也有80多岁的老奶奶拥有几十万粉丝和很多90后聊人生,有的平台甚至在寻求UCG到PCG的转型。但是,要想7×24小时都拥有知识性的“正能量”直播依然不可能。

除了高峰期平台的刻意引导,大多数时候我们点进直播平台首页,看到的依旧是以颜值为敲门砖的“内容低端”型直播。

直播作为一种新出现的互联网模式,越来越多的产业也瞄准了这块蛋糕,“直播+”成为2017年的新趋势。在这场因为寂寞而聚集的狂欢中,作为载体的主播也在寻求对于个人特质的挖掘,逐渐由污转为特别再到优雅,使得无论是平台、主播亦或用户乃至各产业,都能在行业健康的前提下从这场狂欢中获得想要的东西。

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