广告开始投放后，您的 AdWords 帐户就会开始收集有关广告效果的数据。
重要的是至少每周检查您的帐户，看看哪些广告和关键字效果很好或没有效果。然后，您可以利用这些信息对广告系列做出调整，并最终提高您的投资回报率。
查看最重要的帐户统计信息
您会获得大量数据，但要从何处入手呢？我们分 3 个步骤来找出最重要的信息。
1. 首先，确定您对帐户的哪一级感兴趣
您是否希望了解整个帐户的所有关键字的效果？或者，也许您只想查看某个广告系列或广告组的效果数据？
在 AdWords 中，您可以选择在帐户中的以下任何一个级别查看效果数据：
广告系列
广告组
广告
关键字
2.选择您想要查看的数据日期范围
不论您在帐户的哪个级别，都可以使用日期范围选择器来告诉 AdWords 您想要查看统计信息的时间段，比如上个月、上一年或或者您的自定义时间范围。
3.读懂您查看的统计信息
AdWords 中的统计信息表格包含多个列，显示有关帐户广告效果的不同类型的数据。我们来看看每位新广告客户应该了解的最重要信息是什么，以及在哪里查看这些信息。
您帐户中的统计信息表格是灵活的，在您更熟悉 AdWords 之后，您可以根据需要显示简洁或详细的数据。
您可以通过添加或删除列，只查看您需要的数据，方法是点击任意表格中的列下列菜单，然后选中修改列。
每周至少一次查看这些基本统计信息，这样您就可以了解广告在吸引用户访问您的网站方面表现如何。但是，实际上有多少访问者成为您的客户呢？在下一部分，我们将向您介绍如何通过转化跟踪来了解这个情况。
跟踪有多少广告点击带来了客户
您看到广告的点击次数后，也许就会想知道这些点击中有多少会转化为实际的客户。这正是转化跟踪要做的事情。
为什么转化跟踪很有价值
转化跟踪是 AdWords 中的一款免费工具，可为您揭示客户在点击广告后进行的操作，例如他们是否购买了产品、注册了简报或者填写了联系表单。通过跟踪这些操作（即转化），您可以知道哪些广告、关键字和广告系列为您带来了业务。
例如，您可能看到某个关键字带来的点击很多，但带来的转化很少。或者，您可能看到某些关键字带来的点击很少，但带来的转化很多。
转化跟踪是灵活的，您可以根据自己的需求进行定制。例如，您可以选择在点击发生后多长时间内计算转化、如何计算转化以及每次转化对您来说价值几何。
转化跟踪的工作原理
要使用转化跟踪，您需要将一小段代码放入特定网页，即用户在访问您的网站并完成有价值的操作之后所看到的网页。例如，如果您想跟踪在线购买情况，您（或您网站的维护人员）应将该代码放入客户完成购买后看到的致谢页。
一旦客户点击您的广告并抵达包含转化代码的网页，AdWords 就会将此计为一次成功的转化。
确保您可以查看转化数据
设置转化跟踪后，将开始出现大量转化数据，而您希望查看这些数据。为此，您需要在各个 AdWords 帐户标签下的统计信息表格中添加转化列。您可以将这些列添加到帐户中的任意表格。
