033-牛奶可乐经济学2-李娜

《牛奶可乐经济学2》Robert H.Frank[美]

初识《牛奶可乐经济学》还是大学时期,其主要内容是以微观经济学的知识为基础,再加之生活中的现象运用,用很浅显的语言介绍经济学的一些基础性理论,通俗易懂,非常有趣。较之第一本,这本增加了不少理论知识,包括传统经济学的理论和行为经济学的理论。

牛奶可乐经济学,之所以叫这个名字,就是因为书中讲到了一个故事:为什么牛奶装在方盒子里卖,而可乐却装在圆瓶子里卖?答案就是,经济学里最重要的原理,成本收益分析。牛奶很快就会变质,需要放在冰柜里,而方形的容器能够节约货架成本,开放式货架便宜,能够吸引马上想喝的心急顾客,也不需要太多运营成本,所以即使圆形的可乐瓶浪费了一些空间也无所谓。书里还有好多这样的故事,比如为什么酒吧里不值钱的水要收费,而一碟花生米却免费?为什么女模特的收入高于男模特?为什么鲸鱼濒于灭绝,而鸡却不会?这些无聊的小题目,每一个都蕴含着自己的经济学原理。一个好的故事,胜过一千个好的理论。

经济学,听起来高端大气上档次,离我们生活很远,可是书里通过一些身边的睿智、有趣的小故事告诉我们,经济学就在我们的身边。

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