创玩第十二期Meet邀请了从事媒体行业十几年，坚果互动创始人，刘瑞国来分享了他在内容创业领域的经验。我们可以看到有着十几年新闻媒体从业经验的老刘，从传统媒体转型到互联网新媒体，依然有声有色，甚至打造出自己的媒体平台，试物所。当时我们好奇的问老刘，怎么才能训练出内容创业的基础。
“除了本身新闻从业者的素养，新闻采编标准训练出的内容敏感度作为基础外，想要从事新媒体、内容创业、传播领域，就需要多看书！”老刘如是说。
以下是老刘推荐的几本对他个人影响比较大的书籍：
1、《一个广告人的自白》
作者：大卫•奥格威，David Ogilvy
简介：这本书刚看完，奥美创始人奥格威，现代广告业的大师级人物，擅长消费者研究的应用，本书介绍了他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。所谓时代在变，书里的部分内容随时代变化也有些需要斟酌的，但是很多都是值得学习消化的！
奥格威说，想要在广告行业待下去，每个月要看21本书，你做得到不？
豆瓣评分：8.4/10
2、《我的广告生涯&科学的广告》
作者：克劳德·霍普金斯
简介：作为当时最杰出的广告文案撰稿人和广告策划大师，霍普金斯在这本篇幅不长的著作中，将自己的广告经验以及从前辈广告人那里汲取的智慧，归纳为广告的基本法则，将广告定义为一门科学。霍普金斯把这本著作直截了当地命名为《科学的广告》，肯定广告是一门科学，并且将广告定义为一种推销术。
豆瓣评分：8.5/10
3、《创意的生成》
作者：詹姆斯·韦伯·扬
简介：畅销70多年的广告教父詹姆斯·韦伯·扬的创意圣经。本书针对创意的生成，提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。其中，“旧元素新组合”被誉为经典理论！
豆瓣评分：8.4/10
4、《乔治：路易斯大创意》又译：蔚蓝诡计
作者： 乔治·路易斯
简介：在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。
豆瓣评分：8.5／10
5、《文案创作完全手册》
作者：罗伯特·布莱
简介：本书由享誉美国广告界的传奇文案写手创作，教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效。
豆瓣评分：7.9/10
6、《超级符号就是超级创意》
作者：华杉／华楠
简介：中国本土营销界第一套成体系的营销思想，本书是“华与华方法”首次集结出版，全文由华杉先生亲自撰写。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。
豆瓣评分：8.4/10
创玩：
此次推荐的大部分书都是大师在几十年前的理论著作。网上一些书评说，虽然是大师所著，但是这些内容早已经过时了。
这些内容对现今身处数字网络时代的我们而言是否还有用？对现今商业逻辑是否还有效？
也许，对于当下依然困扰很多人的重要问题，这些沉淀良久的智慧能给出答案：事情背后的逻辑，过时的只是方法和手段，而理论基础，核心逻辑，是相通的。你觉得呢？
