最近两周我参加了舒祺老师组织的读书营活动，参与共读的第一本书就是《专业化生存：在你擅长的领域成为专家》，作者是美国个人发展领域非常著名的高效能教练和培训师——布兰登·伯查德（Brendon Burchard）。这本书深度解读了一个新手成为专家的全部要素和路径，同时道出了专家行业的本质要求：与众不同、精益求精、服务他人。不论你未来是否要进入专家这个行业，对于个人职业发展而言，我想你都会从中得到启发。强烈推荐，文末有福利哦！
作者围绕为什么、是什么、怎么做三个核心问题，详细展开了关于专家这个行业的真实情况。提到专家，可能大部分人只看到了专家头衔光鲜的表层艺术照，而不了解背后的能力要求和内在的价值本质。
为什么要成为一名专家
“你是否深深热爱这个行业？你是否愿意激励别人、提升自己？你掌握的关于生活或事业的知识能为别人提供什么帮助？”这一系列的问题有没有打动到你，作者给出了成为专家的九个理由：
1你将完全依靠激情和知识开展工作；
2你将围绕“联系与创造”开展工作；
3从现在开始，你随时随地都可以工作；
4你想和谁共事，就能和谁共事；
5想要增加收入，你就得学会推销自己；
6你的报酬等同于你提供的价值，而非你的工作时间；
7你不需要大团队；
8工具既简单又廉价；
9经济收益远高于其他行业。
反复对比了这9个理由，其中关于报酬的部分最先排除，然后在共事关系和智力创造之间不太确定，自由自主目前的工作就可以相对实现，可以不用大团队和目前的困惑——专家还是管理路径有关联，比较打动我，但最打动我的部分还是用激情和知识——联系和创造的形式工作！每每遇到这样的工作形式和内容就让我浑身充满动力！
专家的类型有什么
这本书里的专家不是我们原以为的局限在专家学者那样的单一群体，他把专家分为三类：成果专家、研究专家和模范人物。
第一类：成果专家。这里是指“经历过，实践过”并从生活和事业中汲取经验分享给他人的人。
第二类：研究专家。选择研究人们认为有价值的话题，采访其他专家，总结自己学到的知识，将成果出售，供别人学习，帮他们改善生活。只要研究得足够透彻，就可以成为任何领域的专家。
第三类：模范人物。人们会更愿意听从自己信任、尊重、钦佩、追随的人的建议。
如何成为一名专家
作者列出了成为专家的十个步骤，从选定领域、选择受众、发现问题、讲述故事、打造产品、建立网络、宣传发布和推广合作、最后也是最重要的成为专家三大精髓。这些步骤非常详细清晰，我认为简单可以总结为三点：
第一，定好位。我是谁，我有什么专长，我最可能服务的客户是谁？他们有哪些痛点问题。
第二，好产品。聚焦客户痛点，精益求精，提供客户认可的独特产品和服务。
第三，好渠道。建立并维护客户关系，拓展合作伙伴，采取适合的宣传渠道和方式。
舒祺老师在分享这本书核心观点时总结成为四个方面：锚定领域、选择受众、价值变现、不断精进。核心都是围绕个人商业模式画布的元素展开，但这里我最受触动的一点就是精进、精通，是一种生活方式。
作者在后面几个章节还重点描述了专家是如何盈利的、专家的基本要求、专家的信念、专家行业的变革等内容。
其中，专家的五个信念特别打动我：我的生活经历和感悟是有价值的、如果我不知道某种知识，我会努力学习，如果我不具备某种知识，我会努力创造、我不会因为做小生意就变得眼界狭窄、首先做学生、精通是一种生活方式。
作者说“成功其实是一场内心的竞赛。和你掌握的工具或资源比起来，其实想法、心态、行为更有助于人们走向成功。心态和采取的行动是最重要的。”这句话有了新的理解和感受，一切回归到底层，从起心动念开始，指导每一天每一年的行动方向，把眼光放长远看，5年10年才会有一个重要的质变，有时候我就是操之过急，容易浅尝辄止。而业界专家揭示的事实真相是“无论我们具备哪些知识，为了达成目标，我们都必须经历：起步、挣扎、尝试、奋斗、努力工作、学习或创造等阶段”。
作者也提到创业的头两年既是最可怕的，也是最令人振奋的， 还是最充实的一段时间。能用更高的视角引导人们发现，接受挑战、享受自由、自力更生、与客户建立联系，都是很有意义的事。应该相信自己的潜力，把目光放在宏伟的目标上。这将在起步阶段更加自信，也将是遇见困难时的精神支柱。
专家首先是学生，然后是老师，永远是公仆。
“精通是一种生活方式”这条信念对我来说最为重要，如何真正做到把一件事做到极致，不要过于贪多求新，不够聚焦而精力分散，作者提醒那些刚入行时就三心二意，又早早放弃了自己研究领域，注意力转移到了新事物和新机会上的人，对我具有警醒作用。因为自己这几年貌似做了很多尝试，但却并没有真正深入到核心部分，输出自己的观点和作品，这样做的害处就是蜻蜓点水，没办法扎根下去。
现实生活中的人物例子，工作中接触到一位项目管理老师，与他合作两年多，被他的高产除了两本书和持续更新公众号，并且又从乙方跳槽到甲方的同时，持续开办工作坊也与企业合作，还在不断学习实践，他表示就是对项目管理在中国的传播有一种使命感，平时工作非常繁忙，使他每天早起投入数小时坚持写作翻译出书，周末和假日培训当作是一种放松和赋能，让我倍感钦佩。
我特别留意到作者曾经做过埃森哲咨询顾问的经历，这也给到我很大的启发，职业中的思维和技能是可以迁移的，虽然一直都知道这个道理，但只有当一个完整的个人故事呈现出来的时候，才会有更深刻的体验。
回想近几年看到的迅速发展起来的简书一哥-彭小六，就是一位成功树立个人品牌的典范。搜了一下彭小六简书文章，发现从2016年开始他就在运用专业化生存的方法，积极践行同时不断分享给更多人，首先他定位很清晰，以阅读切入，推广洋葱阅读法和各种学习方法论，然后用简书日更的方式输出作品，赢得大批粉丝；其次，以个人品牌简书一哥：彭小六迅速知名，从一个三线城市IT男转型成为一线城市个人知识管理方面的IP网红，形象积极阳光，非常立志，然后他奔赴深圳开始新的职业生涯，积极推广梦想早读会、知识管理训练营等线上线下的培训方式，同时开始与选择自己、行动派等知识管理大号合作，持续不断的与人分享阅读和成长的意义。在一篇最新的文章里，他分享了读完Stewart Brand 的《How Buildings Learn》，对变化与不变的新世界观进而联想到个人的成长三个层级：
地基，一个人的心性，要费极大的力气和时间，用洪水地震火山陨石撞击才有可能改变。
楼房，在一个领域有所建树，需要三五年，从打地基开始，一点点往上垒。
室内装修，就是获取知识，有钱有时间就可以，可以不停变换。
就像舒祺老师讲述阅读的迁移技能时，提到从梁宁的产品经理30讲从外到内感知层、角色层、资源层、能力层、内核存在层；对照迁移到对职场认知的三层次逻辑框架——感知角色层-艺术照不知道自己要什么、能力价值层——关注到驱动层面、核心内在层——实现人生价值和理想的载体三个层面。
作者开头和结尾的故事都是用讲故事的方式，之所以打动人心，从字里行间流露出的是满满的诚意，特别是萨拉上台演讲的故事，本身并不复杂，甚至可能是比价常见的，才会引起共鸣，告诉我们勇敢克服恐惧去分享和帮助人们，只要学生准备好了，老师就会出现，你会影响到你希望影响的人。
《专业化生存》链接：https://pan.baidu.com/s/14cfoEAW8MGn4q3om1I1voQ ；提取码：v2qq
