这么棒的排版干货,真是舍不得分享

我是好人

学习了这么长时间运营,也许你会发现,如果一篇文章的排版不好,你根本无法静下心来读这篇文章,即便,这篇文章写得很不错!

如果这些排版知识都不知道,那你一定不是一个优秀的文案人

001 排版的作用

首先要明确,排版是为了内容服务。好的排版,一定都是顺应人性的排版。

人天生缺乏耐心,如果没有经过排版处理,冗长的文章会给读者带来很大的信息获取压力。

排版的作用有三点:

正文排版,包括三部分:

1.文字:字号、颜色、标点符号、排版规范

2.留白:字间距、行间距、段间距、页边距

3.配图:封面图、配图、GIF

文字

002 字号

标题:推荐16px-18px

正文:推荐14px-16px

标注:推荐12px-14px

003 颜色

文章中除了图片,正文全部颜色不要超过三种,颜色太多显得杂乱。另外,不要选择饱和度太高的颜色,就是日常所说鲜艳的颜色。

这些颜色看起来比较廉价,因为会对我们的情绪造成影响。

主题色

一种颜色作为主题色,可以用在标题、重点内容、二维码、头像、顶部和底部的引导等。

正文颜色

一种作为正文颜色,不建议用纯黑(#000000),手机端会比较刺眼,灰色会温和一点。常用的有:#595959#3f3f3f。

标注色

一种作为标注颜色,用作引用内容、注释、声明等。常用的颜色有:#888888、#a5a5a5

004 对齐

对齐方式主要有两种:左对齐、居中。

左对齐

左对齐型排版,首行不需要缩进。在中文书籍中,因为段落间没有间隙,所以需要用两个字符的缩进加以辨识。但在网页端和手机端,书本式的排版会让读者感到压力,大家改用空行作了段落区分。

两端对齐

没有了首行缩进之后,文章左侧像刀削斧砍一样工整。与之相对,右侧容易出现锯齿一样粗糙的边缘,英文排版中尤甚。

▲右侧边缘粗糙

针对这种情况,可以在编辑器中,使用两端对齐功能,将右侧也对齐,显得更加精致。

▲两端对齐之后

居中

居中型排版

一句话一行

视觉在中央

所以呢

每行不要多

否则就像这句话突然让眼球扫一整行好费劲

另外,不同的对齐方式不要混淆在一起。否则就打破了整体上的视觉统一,不够舒适。

005 标点符号

标点的乱用,也会导致排版会乱。一些文字编辑对标点乱用是非常反感的。

我之前在朋友圈看到简书主编一鸣发文章说这个事,整篇文章用的都是咆哮体!一天审稿那么多,可以体会一下他的心情。

中文标点符号应全部使用全角符号,下面举出几个常用的标点符号。

引号

引号推荐使用直角引号「」,这个符号是「我的最爱」。引号中再用引号使用双直角引号『』。

表示讽刺、反讽暗示、强调语气、人物对话时,使用弯引号“ ”。

直角引号可以在中文输入法中「特殊符号 — 标点符号」中找到,或者是用直接日文输入法输入,键盘上的括号键即是。

直角引号源自日文,弯引号源自英文。

相比弯引号,直角引号在汉字排版中更为优雅和美观,也避免了全角半角不分的同学乱用弯引号导致的格式错乱。

省略号

千万不要用六个句号「。。。。。。」作省略号,也不要用三个点「...」,三个点是英文中的省略号。

中文省略号「……」在中文输入法下,用shift + 6打出来。

破折号

破折号占两个汉字空间,不能用连字符代替,即「--」,除了书本里,我现在很少看到有人打出标准的破折号了。

在中文输入法下,用shift + -(键盘 0 右侧的键)打出来,即「——」。

项目符号

有时候文章中会有一些并列关系的条目和句子,可以用项目符号区分开。各种编辑器中都有列表功能,分为有序列表和无序列表两种。

有序列表:

数字序列是最常见的有序列表。

数字之外还有英文、罗马文序列等。

数字后面加的是圆点而不是顿号。

无序列表:

● 小黑点是最常用的。

■ 小方块跟中文搭配也很优美。

○ 小圆圈多用于注释内容。

另外要注意一点,列表中每句话之后要加句号。

三角符

微信文章中经常可以看到各类三角符号,有各式各样的用处:

▲正三角经常居中放在照片下方,注释内容前面,起指示作用。

▼倒三角经常单独居中成行,用于分隔两部分内容,引出下文。

分隔符

除倒三角外,还有很多符号,都可以用作分隔符。

▲小符号

分割线也是最常用的一种,各种编辑器中都有不同样式的分割线,是排版中很重要的元素。除了用在文中,也可以用在文末。

进度符

这是 i排版在一篇文章中提出的方法,我觉得也很有意思:

选择同一个小符号,用类似进度条的方式来标注,更换其中某一个或几个小符号的颜色,让读者知道文章读到哪一部分,起到提示进度的作用。

下面我用一个小符号来示范下:

第一部分

❖❖ ❖

第二部分

❖ ❖❖

第三部分

❖❖ ❖

006 排版规范

强调

在文章中,经常需要强调某一部分,通过设计在视觉上凸显出来。

引用 justfont 中的一段话:

借由底色、边框与不同字体的变化,告诉读者这一段很重要,也帮助快速浏览掌握重点。

除了要特别讨论的上色之外,最常用的强调法不外乎「加粗」、「变斜」或是「加底线」。加粗、变斜是透过墨色浓度或形状变化与正文对比,这发源自西方数百年的排版规则;加底线则是打字机盛行之后留下的遗产。

强调方式很多,但是千万不能乱用,更不能同时用在一个段落里,否则效果会让人很尴尬。下面进行一一说明。

下划线

下划线是打字机时代的产物,如今已经过时。如果用下划线进行强调,反而会喧宾夺主,对文字的阅读形成干扰。除超链接外,其他句子尽量不要使用下划线。

斜体

英文从文艺复兴时期,就已经有了用斜体进行强调的排版规则。但中文不同,中文没有斜体,只有计算机程序变形的斜体效果。中文斜体后失去了中文字形原来的结构和美感,所以不要在中文中使用斜体。

加粗

加粗是最理想的强调方式,也是最通用的做法。强调的时候除了加粗外,还可以改变字号或改变颜色

引用

开头的摘要、别人的资料、人物对话、重点语句,都可以使用引用功能。

▲引用功能

引用的内容要独立成段,如果来自别处,请记得加上引用说明。

用了引动功能的句子,就是多了这句话前面那道竖杠。

引用格式中的句子,推荐使用标注色,即 #a5a5a5 或者#888888

中西文混排

中英文之间加空格:

我用 Typora 进行写作。

中文与数字之间加空格:

现在已经到了 2 月份。

中文夹杂英文单词使用全角标点:

这是我给爸妈新买的 iPhone 7,你拿去吧。

对于完整的英语句子,则使用半角标点:

我最喜欢的英文名言是「Each man is the architect of his own fate.」

以上几点是通行的做法,不是标准规范。我查了很多资料,中西文混排目前还没有一套标准的官方规则,其中最主要的争论之一是关于空格的用法。

有一些同学的文章中字间距很大,这种情况就不需要再加空格。

关于这个问题,我在方宏章的文章《关于文字的可阅读性》中找到一段话,很有参考意义:

每个字母之间必须有一定合理空间(Kerning),如果字母之间的距离过于狭小,就像两个挨着很近的鸡蛋随时有可能相碰撞的危险,如果字母间距过大,那字母就会失去张力和紧张感,使得文字阅读变得乏味。

所以字母之间的距离应该合适,使得在很紧凑的句子和印刷很差的情况下,不会和其他的字母混淆在一起而影响阅读性。

留白

如果用黑白打印机,把微信文章打印出来,你会发现各种颜色间区别,其实只是灰度不同。

纸上只有黑与白两部分。

上面说的文字和符号,就是排版设计中「黑」的部分,而设计「白」的部分,也是非常重要的。

字间距、行间距、段间距、页边距等,这些是「白」的部分。就像阴阳一样,黑白得当,才有了和谐的美感,给阅读留下了呼吸的空间。

007 字间距

针对一般的文本设计来说,字号越小,字母之间的间距就要越大,以使文字易于辨认。相反,如果将字号调大的话,紧致一些的间距以至于字符之间不会那么松垮,而更易阅读。

可以在编辑器中对字间距进行调节,0.5 —1.5都很常见。

008 行间距

文字太过密集,容易让读者失去阅读兴趣,很多好内容因此被埋没。而相反过于稀疏,视觉效果也并不理想。

根据行业经验,行间距一般为字号的 1.5 倍左右。14px — 16px的字号,推荐1.5或者1.75的行间距。

009 段间距

段间距一般用回车空行代替,当然也可以进行手动设置,正文中设置 15 的段间距,在微信上看起来就非常美观。

段间距也有不同层次的划分,可以参考一下知乎用户 @Hindy 的习惯:

我将段落间距分为四档:空三回车、空两回车、空一回车与换行不空。

空三回车:用在小节与小节结束的时候。比如一个标题小节结束,下文是另一个标题开始。

空两回车:用在二级标题下的分隔。

空一回车:用在段落与段落间,内容相较接近。

换行不空:用在两段文字是讲述的一个内容,只是在阅读时需稍作停顿的情况。

手动设置的话,标题和小节之间的行间距也有所差别。最好的方法,还是去参考喜欢的大号,模仿他们的习惯,然后在试图创新。

010 段落长度

正文段落的长度,是影响留白很大的元素。

段落长,留白少。

段落短,留白多。

如果都是长段落,黑压压的大段文字会让人觉得呼吸不过来;如果是一连串的短段落,大片的留白会打断排版的连续性。

而如果都是中等长度的段落,则就像唱片机卡碟一样,絮絮叨叨,缺乏丰富的节奏。

控制段落长度的节奏,是非常重要的排版技巧,这点很多人都不知道。长、中、短段落结合,能让读者在大段文字中迅速找到落脚点。

如此,排版真正成为文字情绪的一部分

最后,段落最长也千万不要超过一屏。下图这种神人行为,我们一般人千万不要尝试,简直喘不过气。

011 页边距

页边距是阅读时,正文与左右两边的距离。微信默认比较窄,可以用编辑器进行调整,给读者更多的阅读空间

有一些比较文艺风的文章,会设置很大的页边距来增加留白。根据自己情况来调整,本文的页边距为 1。

图片

012 图片的作用

图片是为内容服务,我把图片分为两种类型:有意义的、无意义的

有意义的图片

有意义的图片有 4 种作用:分享、娱乐、销售、解决问题。

1.分享

分享某种情感,或者文章中提到的某个物品、人物、场景、行为等等。

▲九份的芋圆

2.娱乐

一些表情包、GIF 等都是此类,跟读者进行情感上的娱乐互动。

3.销售

跟文章内容结合,对读者进行销售。或者是销售某一种观点,或者是说服读者做某件事,如一些商品使用场景的图片。

▲图片来自深夜发媸

4.解决问题

有些信息只靠文字很难直观表达,或者过于复杂,需要图片来进行解释说明,辅助理解,如一些数据图片、趋势图等等。

无意义的图片

无意义的图片有 3 种作用:美化排版、阅读奖励、凸显调性

1.美化排版

图像能够打破视觉的单调性,如果一篇文章全是字,会让人兴趣索然,而通过配图来调节视线,让人不容易轻易疲劳。

2.阅读奖励

图片相比文字更容易理解,调动的读者认知成本比较少,读者在看图片的时间,可以让大脑进行适当休息,作为阅读中的奖励。

尤其是一些有趣好笑的或者是性感美女图片,都是阅读奖励。

3.凸显调性

统一风格的图片能够塑造文章的调性,而高逼格的配图,会提升文章的质感。

013 图片的选择标准

简单来讲,图片有两大选择标准:清晰、统一

清晰

图片高清不模糊,是排版的基本要求。除了原始图片是否高清以外,不同的格式也会影响最终效果,图片的格式部分下文会讲。

另外要注意图片上不要有水印,除非是经过特殊设计的水印,否则真的很土。

统一

统一包括主题、风格、尺寸上的统一。图片要与文章主题统一,不同图片之间的风格要统一,不要上面都是漫画表情,下面一下子都变成了人物风景。另外不同类型的图片,最好将尺寸统一。

05 封面图

014 尺寸

封面图是一篇微信文章的第一印象。封面图总共出现在 4 个场景,尺寸会变形,都有裁剪,而且在 Android 和 IOS 系统中,具体也会有所区别:

公众号会话:矩形。

历史消息:矩形。

转发消息:正方形。

分享朋友圈:正方形。

▲王如飞研究的封面图裁剪情况

这张图太复杂,不用记住。只要记住封面图的尺寸是 900 X 500,次条封面图的尺寸是 200 X 200 就好。按照这个尺寸来配图,效果是最佳的。

另外要把重要内容放在中间 400 X 400 的正方形内,这部分的内容一定不会被裁掉。

015 制作

独家风格

可以用美图秀秀或者 PS 等一些制图软件,加上一些文字、图形、logo 等固定元素,形成自己独特的风格。当然更厉害的就是请专业的插画师定制插画。

尺寸

修改尺寸,可以用美图秀秀进行修改,或者直接用 PPT 也行。

把图片放入 PPT 中,选中图片之后「点击格式 — 裁剪 — 纵横比 — 16:9」。

▲直接用 PPT 裁剪

获取封面图

关于如何获取别人的封面图,IT云课堂 提供了一个很实用的技巧:

在电脑打开文章,右击鼠标查看源代码。

然后按 Ctrl + F,出现一个搜索框。

输入 var msg,出现黄色背景代码。

复制 msg_cdn_url 后面的地址,在浏览器打开。

点击「另存为」即可下载。

06 配图

016 图库

导航

相信大家的文件夹里都收藏了一大堆图片网站,其实只要用好设计师导航网站就好了。绝大多数常用的图库,在这些导航中都有收录,并且已经按照免费 / 付费分好类,也有相应的介绍说明。

这里推荐三个:

设计导航:hao.shejidaren.com

HiPPTer:hippter.com

优庆设计:ubuuk.com

▲HiPPTer:hippter.com

导航网站中除了图片以外,还包含各种素材和神器,可以去探索一下。

常用图片网站

下面这些是大家常用的图库网站,在上面三个导航中都有收录。

Behance:behance.net

Dribbble:dribbble.com

Pinterest:pinterest.com

Pixabay:pixabay.com

Unsplash:unsplash.com

500px:500px.com

花瓣网:huaban.com

站酷网:zcool.com.cn

……

特殊网站介绍

工欲善其事,必先利其器。下面再介绍几个比较特殊的。

文字云

这个网站可以在线生成文字云效果的图片。网站是英文的,可以借助谷歌浏览器自带的翻译功能。具体步骤是「上传字体 — 添加文字 — 上传图片」。

文字云网站:tagul.com

表情

很多文章配图里有大量的表情,可以在百度搜索「斗图」,有很多丰富的资源。也可以在「暴走漫画」网站,或者下载「花熊」App 进行制作。

暴走漫画:baozoumanhua.com

斗图啦:doutula.com

Mockup

Mockup是指图片展示素材模型,什么意思呢,就像这张图。

你可以找一张手机截图,替换图中的手机图片,手机截图就可以瞬间变得高大上了。就像这样:

推荐三个Mockup网站:

smartmockups.com

mockplus.cn

freedesignresources.net

第一个网站只有台式机、笔记本、平板、手机、手表五种模板,但是好处是只要选好模板,可以上传图片进行自动替换。其他两个网站有各式各样的其他素材,不过需要下载 PSD 图层进行手动替换。

017 找图

关键词

用关键词有两个搜索方向:纵向、横向

1.纵向

纵向就是缩小或者扩大关键词的范围。

比如说要搜索法律相关的图片,搜索「法律」没有满意的图片,则可以缩小范围,试试「律师」或者「法官」。

同样也可以反过来扩大范围,比如需要一个小蛋糕的图片,可以试试搜索「下午茶」。

2.横向

横向就是搜索相近的词汇,很多时候找的图片是可以用其他图片代替的。

比如需要一张表现时间图片,可以去搜索「手表」,也可以试试「钟表」、「watch」等等。

另外也可以用英文或者其他语言去检索,出来的图片也会不一样。

以图识图

有时候看到一些喜欢的图片,但是尺寸太小、不够高清,或者是有水印,这个时候可以用百度和 Google 的「以图识图」功能,让搜索引擎帮忙找这张图片的其他尺寸、格式。

在百度图片中选择好一张图片后,点击「按图片搜索」:

▲点击右下角那个放大镜

或者是在百度页面点击那个照相机,上传图片:

▲点击照相机

搜索引擎会自动帮你找到不同尺寸的相似图片。

另外也可以直接在谷歌浏览器的程序商店里下载安装Tineye插件。看到一张图后右键选择「Search Image on TinEye」,大多数图片都可以找到相似图片。

下载

有的时候好不容易找到了一张图片,但是下载起来可能又很麻烦。有很多插件都支持一键下载功能,可以在任何网站一键下载图片

依旧推荐三个插件:

gentleman

OK记

花瓣采集插件

安装插件以后,在图片上直接 alt + 鼠标左键即可一键下载。除了插件,360浏览器、UC浏览器也有一键下载图片的功能。

不过提醒大家一定要注意版权问题,尽量不要盗用有版权的图片。

018 图片处理

水印

非原创图片不要打水印。对于原创图片,除非水印经过特殊设计,否则都不会好看,另外加了水印也不方便读者保存。

有时候网上找来的一些图片需要去水印,这个时候可以用美图秀秀或者是 PS:

美图秀秀:消除笔功能 / 祛痘功能

PS:修复画笔功能 / 修补工具

另外还有一款常用的去水印工具:Inpaint,可以傻瓜式一键去水印。

截图美化

讲一个用 PPT 美化截图的小技巧。有时候文章中经常需要放一些手机截图,但是直接放在文章里并不好看,需要进行处理一下。

这个时候可以借助 PPT 图片样式中的「居中矩形阴影」,为截图加上阴影。

▲PPT 的图片样式

版权声明

要小心图片侵权,使用了别人的图片,一定要注明来源。实际上绝大多数公众号在这方面做的都不好,可以参考一下专业媒体号的做法。

确定图源的,可以在图片下方,小字标明来自某部电影、某位摄影师、还是某个商业图库。

▲题图来源:Oyvind Solstad / CC BY

如果不确定图片源,一定要注明「图片来自互联网」,通常写在文末左下方。如果是转载的文章,不确定图源,写上「图源:原作者配图」。

▲本文图片均来自网络

GIF

019 GIF 图库

1.Giphy

最大的 Gif 搜索引擎,找 Gif 用好 Giphy 基本就够了。

Giphy:giphy.com

2.Tumblr

俗称「汤不热」,国外非常好玩的社交平台,有大量精美的 Gif,可以关注那些网上推荐的 tumblr 账号。例如专门恶搞名画的 Scorpiondagger

Tumblr:tumblr.com

3.SOOGIF

国内的动图网站,专门给公众号提供素材的。除此以外,还集合了GIF压缩、剪裁、制作的功能。

SOOGIF:soogif.com

4.Gif 喵

也是斗图常用的国内网站,每天都会更新专辑,内容全面且动图质量比堆糖、花瓣上的普遍要高。此外也自带 Gif 制作和压缩功能。

Gif 喵:gifmiao.com

5.9gag

暴走漫画最初就是模仿9gag,这个网站的 GIF 质量非常高,注册后右键另存为可以下载。但是需要视频格式将转换 GIF 格式。

9gag:9gag.com

6.小猪动图

国内很专业的动图网站,素材更新快,并且把GIF动图划分了上百个子类。同时在网站上还可以对 GIF 压缩、制作、加水印、裁剪,以及将视频转换成 GIF 格式。

小猪动图:piggif.com

7.搜索引擎

也可以在百度、必应、Google 等搜索引擎上直接搜索 GIF 图片,关键词 + gif,比如「小猫 gif」。

8.其他

叶子猪:xx.yzz.cn/

NBAGIF:nba-80s-90sgifs.lofter.com

Rafael-varona:rafael-varona.com

GIFBIN:gifbin.com

GIFSON:gifson.net

Golden Wolf:goldenwolf.tv

Julian Glander:glander.co

020 GIF 处理

压缩

在微信上传 GIF 的大小不能超过 2M,因此经常需要进行压缩。可以直接在上面提到的 SOOGIF、Gif 喵、小猪动图 这几个网站上面进行压缩,这里再推荐一个压缩常用的网站。

ezgif.com/optimize

录制

有时候需要自己录制一些 GIF,例如一些软件的教程。这里推荐几款口碑比较好、易上手的 GIF 录制软件。

GIFCam(Win 系统)

LICEcap(Mac 系统)

Screen To Gif

转换

有时候需要把一些视频转化为 GIF,上面提到小猪动图的网站就具备这个功能。另外可以用迅雷播放器直接从视频中截取 GIF 图。用迅雷播放器打开视频,点击右键「GIF 图截取」即可。

引导

021 顶部内容

顶部是阅读文章时的第一眼,决定了读者对文章的初始印象。顶部的内容,一定要经过设计,否则就干脆保持空白。

▲正好有空的头图

良好的设计会增加内容的可信任感,而那些烂大街的模板,不仅难看没有效果,反而会降低读者对公众号的评价。

顶部通常放置的元素有:

标题、slogan、头图、引导语、作者信息、声明信息、转载信息、音频等

顶部内容大概有三个方面的用途:

引导读者关注、置顶,通常是 logo + slogan。

对文章信息进行补充说明,例如阅读时间、作者信息、声明信息、转载信息等。

引出下文,通过一张图片,或者是一段引导语。

下图是行动派的顶部内容,包含了:slogan、日历、授权信息。其中第二张图的日历每天都会变,是行动派的标志一直,也是与读者互动的一部分。

顶部的内容不要占用太大版面,要让读者快速切入文章。读者被标题吸引进来是为了看内容的,这个时候心情是急切的。如果顶部内容太多,半天看不到正文,反而起了反作用。

09底部

022 底部的作用

底部的元素有:

底图、投票、作者信息、版权声明、合作说明、引导(话题互动)、关注语、往期推荐、二维码、赞赏、阅读原文。

底部与顶部不同,读者已经看完了正文,整个人的状态比较放松,所以底部内容多一些也没有关系。这个时候应该尽量对上面缺失的要素进行补充,顶部没有放的信息,可以放在这里,一些重要信息可以选择重复。

如领英的底部,包括了:话题互动、广告、互推、作者信息、合作说明、二维码:

023 二维码

二维码底部放置二维码是为了方便读者直接关注,不用再翻页到文章开头。

一个经过用心设计的二维码,能够提高不少转化率。在各大编辑器中,都有各种二维码的样式,可以挑选合适的。

有时候需要自己生成一些二维码,这个时候要借助两个工具:短网址、二维码生成器。

网址越长,生成的二维码就越复杂难看,而微信自己的链接都太长了。

▲长网址的二维码

这时候需要借助短网址工具,将长网址进行缩短,用缩短后的网址去生成二维码。

▲百度短网址:dwz.cn

二维码生成器基本上都带有美化功能,生成后可以进行美化。这里推荐两个二维码生成器:

草料二维码:cli.im

第九工厂:9thws.com

总结

这篇文章是我个人经验的一些总结,讲了一些很琐碎的东西,可以收藏下来作为一篇工具文。

同时,我最希望你记住「黑与白」的排版理念,这是排版的道。如果你忘记了,可以翻看留白那小节。

原文 | 坤龙%Toto船长

来源 | 坤龙老师(ID:ikunlong)

本文经原文作者授权转载

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