网络与新媒体中外发展现状

新媒体作为一种交互性的全媒体,从我们国家来说新媒体已经成为了我国传媒行业的新生力量。新媒体产业的发展将加快文化的传播速度和质量的提高,增强我们国家的文化软实力。按现在中国新媒体行业发展状况来看,新媒体企业以中小企业为主,而中小企业是我国经济当中至关重要的一环。

从全球视野和国家发展战略来看,如何发展好新媒体产业是当前以及未来文化传媒领域的重大问题之一。纵观整个世界的新媒体发展,无疑是领先了中国数十年的发展历程。

  1. 美国新媒体产业的发展状况
    在美国,新媒体发展对于美国经济的贡献是不容置疑的,在2008年全球金融危机当中,谷歌、微软、Facebook、twitter等新媒体公司呈现逆市增长。根据2010年8月,Inc杂志的评选来看,评选出美国5000家发展最快的中小企业中,有89%是以移动通信网、互联网和有线电视网为平台的新媒体。
    美国新媒体产业最突出的特点:有效的新市场和新技术的研发。支撑这两大特点的是美国高度发达的商业体系以及多所顶尖的世界级高等院校、以及实力雄厚的科研机构和风险投资体系培养出来的大量自由创业者、中小企业。这两大特点的受益者中,最为显著的就是谷歌和微软。
    新媒体产业的发展,为美国提供了50%以上的生产总值,还带动了大量就业岗位的出现,大幅缓解了美国的就业危机,进一步刺激了美国的消费,为美国经济发展带来良性循环。新媒体更强大的地方,还是它的开拓力和创新精神。众多新媒体中小企业凭借自己的创新精神快速成长起来。在这些中小企业发光发亮的时候,被大型企业发掘出来后,便会被收购,成为这些大型企业的一部分,为它们注入新鲜血液和众多创新元素,为企业的持续发展打下良好的基础。
    这些中小企业中不乏技术型的类型,这类中小企业在不断的攻克前沿技术,推动着整个新媒体行业技术的发展,当众多这类型企业被大型企业收购后便会形容技术集聚,从而加强该企业的核心竞争力。美国在这方面走在许多国家的前列。
    其中,竞合模式在美国体现的淋漓尽致。我们都知道新媒体是以市场为主要推动的,追求集成度的提升,为用户带来多种服务和技术聚合的产品。这就造成了美国企业在发展竞争中,也需要不断的融合不同企业的技术和市场,这就是所谓的竞合趋势。而正是这种竞合趋势的增强,也让美国的新媒体产业、众多其它产业受到启发,向着融合的趋势迈进,不断的推出高集成度的服务和产品,对于美国的经济发展有良好的促进作用。
  2. 欧洲新媒体产业发展状况
    正是由于美国新媒体的发展给欧洲的新媒体发展带来了冲击,欧洲为了其新媒体产业更好的发展,制定了一系列法律法规,对电影和视听行业加强控制和指导。
    欧洲新媒体产业有着“三网融合”的特点,“三网融合”同时也是“媒介融合”必不可少的。欧洲施加政策,把其传统媒体、电信行业、IT及互联网产业相互融合,形成“三网融合”从而更好的发展自身的新媒体产业,来跟上世界新媒体行业发展的步伐,同时应对美国新媒体行业发展带来的竞争。
    总体来看,欧洲新媒体有着政策主导的特点,从“政策融合”到“技术融合”及“三网融合”。欧洲新媒体的内容和服务方式将与传统媒体服务共同发展,互相补足。
  3. 韩国新媒体产业发展状况
  • 韩国政府新媒体政策

韩国以物联网技术的发展为基础,持续推进着多媒体化政府发展战略。韩国政府将多媒体作为未来政府愿景,具体落实多媒体化政府的方针,并对物联网社会进行各种预测及准备。在多媒体化政府的推进过程中,重点问题是社会惯例和法律法规制度的完善,对此韩国政府尤为重视,还努力强化信息技术上的问题,即保护个人信息和强化国民对多媒体化政府系统的信赖。
  韩国政府的多媒体化政府实际上体现了行政民主性及有效性,强化了对国民的行政服务。多媒体化政府以向国民提供更好的服务为目标,体现行政的民主性及有效性两个概念。多媒体化政府始于电子政务,在其实施初期的重点是,以供给者为中心强化有效的行政服务。如今在多媒体化政府的推进过程中,服务重点由以供给者为中心转向以需求者为中心,而且在灵活运用多媒体化政府方面,强化对弱势地区和弱势群体的行政服务也愈加突显。
  随着智能平台的高度发展和高品质影像服务的大众化,随时随地自由工作的“智能网络”条件成熟,韩国政府灵活运用IT技术创造开发出多媒体化政府,并持续扩大,积极影响着国家政策的出台及推进。
  韩国新闻出版业发达,共有新闻机构230多家,从业人员4万多人,报社120多家,杂志种类繁多。《朝鲜日报》、《中央日报》、《东亚日报》是三大全国性韩文报纸。而在电视领域,韩国广播公司(KBS)、文化广播公司(MBC)、首尔广播公司(SBS)3家电视台则占据垄断地位,三大电视台的舆论影响力远远超过门户网站和报纸。
  如何在这个高点来临之前做好充分准备?韩国传统媒体的做法是,不断学习,了解把握新媒体的发展趋势,构建一种新的全媒体格局。韩国的各大报业媒体不仅强化了自己的网络建设,也纷纷打算进军电视广播行业。韩国的电视台和通讯社也纷纷加强网络建设,将制作精良的视频产品放到网上供人们收看。
  韩国新媒体的崛起是以城市数字技术普及为前提的。据首尔市长朴元淳介绍,首尔自2003年以来连续4次在“世界100强城市电子政府评估”中蝉联第一。目前,首尔市人手一部手机,市民可通过手机获取交通、资讯、文化活动、水道、农水产价格等多种信息。

  1. 中国
    中国的文化产业发展十分滞后,中国文化产业占国内生产总值偏低,远低于发达西方国家10%以上的水平。文化创意产业是战略性新兴产业,然而新媒体产业又是文化创意产业的支柱产业。面对这样的状况,我国政府已经相继出台了一系列的政策措施来推进新媒体发展和加速新媒体的产业化进程。
    我国新媒体产业发展不仅需要文化软实力的提高,同时也需要硬件的发展以及基础设施的完善。新媒体的发展其实在某种程度上是依赖于互联网和智能设备的。我们的移动互联网覆盖人口只有7.5亿左右,差不多是我国人口的一半,但是其中活跃于新媒体产业内容也更是不及60%,可见,中国的新媒体产业发展是不充分的,同时也发现我国的新媒体市场是非常巨大的,可以为我国经济发展带来新的红利,为我国经济发展注入动力,缓解我国经济发展放缓的问题。
    在我国,版权的保护力度是远远不及发达国家的,这也就造成了我国的文化创意版权保护的缺失,损害了带来文化创意的人员,极大的打击了文化创新的积极性,为我国的新媒体发展带来阻碍,为此我国不断出台的文化产业政策措施为中国新媒体产业发展提供了有力的政策保障,正促使中国新媒体产业加快适应市场变化和时代发展的需求。我国新媒体产业同时呈现严重的区域差距,发展不平衡现状。一是各级城市间,以及城市与农村间的不平衡;二是东部与西部,沿海与内陆之间发展的不平衡;三是各大官方媒体机构各自作战,缺乏协同效应的思想和行为,导致境内外各类资本云集,媒体大咖积极渗透,抢占我国新媒体市场。
    不仅如此。新媒体科技改变人类生活的案例,阿里巴巴最为典型。以电商起家的阿里巴巴,在过去的十几年,从B2B到C2C再到B2C,构建了一个电商生态体系。互联网经济不断发展,阿里的视野和脚步也早已超出了电商生态体系,并引入AR技术强化销售。自2014年开始,阿里巴巴一直在发展布局,展开了在文化产业领域的一系列收购,如投资收购文化中国,并更名为阿里影业,将在影视版权、电影投融资、在线售票、数字音乐、数字出版领域留下阿里的基因;还斥巨资认购华数传媒非公开发行股份。华数传媒号称自身是国内有线电视和新媒体行业的领导者,拥有全媒体完备经营资质,以及多样化的终端、传输渠道,这些都是阿里在家庭互联网方面的生态拓展的借力因素。

新媒体发展进入“大数据”时代,“智能云”成为各类企业走向国际化的路径
现在越来越多的企业、个人资料、生产资料在管理、查询、交易、计算上的能力用在云上面,这能有效降低企业在IT资源的投入,让企业更专注于主业和核心竞争力。这是中国和全球的趋势,特别适合创新型的中小企业。微软把公有云引到中国,通过本地的合作伙伴来运营和交互。短短两年不到的时间里,已经创造了超过5万家在Azure公有云的企业用户,以及35000家在Office 365的用户。这是一个很大的转型,并助力中国的创新性企业走向国际化。
来看上海广播电视台(SMG)全面拥抱互联网,与阿里合作的案例。曾经一统天下、“朝南”的传统媒体电视,最想从阿里那里获取什么?显然,一是阿里随着互联网发展而积累的用户数据;二是寄望通过电商、手游等方式,将媒体注意力直接转化为点击量,获取广告之外新的盈利模式;三是放开节目制作链条,强化用户在节目制作前、中、后期的全方位参与。
如今,阿里斥巨资12亿元入股上海文广集团旗下第一财经,双方将在多个领域展开合作。双方合作第一步,第一财经新媒体科技有限公司率先成立,研发资讯产品体系、财经数据移动终端、互联网金融智库等各项业务都在积极推进之中。其他一些合作业务,如第一财经已经成为基于支付宝用户数据的股票行情系统的资讯服务商,第一财经相应的一些财富资讯管理也将登录手机淘宝。
正如马云所言,当前社会正处于从IT时代向DT(data technology)时代跨越中,建立与开发数据分享的机制、产品,飞速提升数据使用效率,才能使数据更好地服务于经济和生活,同时也才能真正使社会在数据时代全面均衡发展。上海广播电视台在集团两家上市公司(东方明珠、百事通)吸收合并之时,植入与阿里在数据服务领域内的互联网合作基因。
未来,一定程度上承担我国新媒体发展方向的阿里巴巴,进军全球化将是最重要的方向,也是阿里巴巴新消费者的开发地。当然,这个战略目标要实现,阿里巴巴同样也面临着挑战与困难。例如,要实现支付全球化体系,支付宝必须要支持多币种同时交易;要克服物流全球化的困难等等。
与此同时,大数据时代,云计算也成为社会经济发展的基础设施之一。目前,我国政府成为云计算最为积极的实践者之一,云计算在推动电子政务、政府公共服务,智慧化应用、传统工业、金融业、服务业的转型升级,以及催生创新创业企业发展方面均成为关键因素。
马云的愿望是将阿里打造成一个DT时代的大数据公司。就目前阿里云的发展态势,阿里云服务涵及政府管理、金融服务、电子商务、数字娱乐、医疗健康、气象等多个领域,阿里云正在构建强大的阿里云生态,涵及政务、金融、电商、手机、智能家居、汽车等几乎所有的领域,为国际化进程打开一条技术通道。

中国已经成为全球最大的一个移动终端市场,移动端的移动互联技术被人所看好,淘宝在每年双11这天惊人人民币数额的成交额当中,有68%来自于移动端交易。中国移动终端消费是全世界最大的,这得益于我们中国共享经济的发展。“共享经济”的媒体创意效应在中国出现,因此社会化媒体依然是新媒体发展的焦点。

移动无线彻底解脱人类,也成为是未来媒体发展的必然趋势,世界将在移动观看中成其所示。但是从科技发展现状来看,移动互联网完全超越有线互联网,尚待时日。
不过,社会化媒体却非常迅猛地转移到无线互联网,借助移动终端的使用,使得人类对其利用率增幅远远高于桌面PC电脑。社会化媒体不仅融入主流社会,而且如今可与搜索引擎、门户网站、电子商务相匹敌,并基于社会化媒体平台不断延伸出第三方应用,蝴蝶化效应地引发各类崭新社会化商业变革。
社会化媒体一方面成为人们进行有效交往的社交工具,改变着人们的社会资本,一方面也逐步被政府、企业组织体系广泛应用,以提高其工作效率,并吸引应用开发商转移到社会化媒体的传播平台,研发各类用户所需个性化的服务,所有种种,必定将带动更多的投资汇聚社会化媒体领域,使其成为新的产业增长点。
社会化媒体的商业策略与传统媒体迥异,会以:免费、搜索、移动互联、网络综艺、平台策略、认知盈余、权力终结、社交红利等方式取胜。各类“疯传”策略,蜻蜓策略(概括为Focus+GET),即Focus(专注):确定一个以人为本、具体的、可测量、能让利益相关者乐意的目标;Grab Attention(赢得关注):用一些私人的,出人意料的,发自内心的,以及形象的内容,在嘈杂的社交媒体中赢得关注;Engage(吸引参与):创造一种个人联系,通过同情心和真实性逐渐接近更深的感情层面,或者通过讲述一个故事,拉近与受众的心理距离。这种参与能使受众足够地关心,从而促使他们想自己做点什么事;Take Action(采取行动):授权他人采取行动,可以将受众变成潜在顾客再变成队友。社会化媒体中的微信朋友圈信息流广告发展出现新的趋势:一是“转化率”问题,即对于微信广告来说,极高的广告投放成本,如何转化为产品的销售额或者APP的下载量,有待考量;二是“差异化整合营销”问题,即制定符合个性的创意,精准营销,考虑用户体验、用户隐私。
而且,更多公众借助社会化媒体平台,分享自己闲置资源,与他人共享资源,并促成消费的“分享经济”商业模式不断涌现在教育、医疗、广告创意、培训、家政服务、租赁、二手交易等领域,正颠覆着人们传统消费观念,改造着传统社会各个领域,如交通出行、短租住宿、旅游等。
未来,用户自主传播的媒体创意效应将以更多的 “分享经济”形式崛起,向更多领域拓展,如餐饮外卖、家庭美食分享,一些闲置厨房资源也将被盘活;建立在廉价劳动力基础上的中国发达的快递物流,也将出现人人快递物流众包模式。
用户自主传播的媒体创意效应因各类媒介技术的应用越发彰显其魅力。

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