瑞星摊上大事儿了。
4月2日盘前,瑞幸咖啡盘前股价跌幅扩大至逾80%,面临着集体诉讼。
瑞幸暴跌的原因,是承认了财务造假。这事儿还是与美国著名的做空机构浑水公司有关。
2月1日,浑水公司发布了一份匿名报告,指出瑞幸咖啡在2019年二、三季度大量造假,夸大门店的每日订单量、每笔订单包含的商品数、每件商品的净售价,从而营造出单店盈利的假象。
瑞幸2月3日公告认,否认浑水此前公布的沽空报告中的所有指控,并表示打算采取适当的措施来保护自己免受这些恶意指控,并保护股东的利益。
之后瑞幸成立了由独立董事组成的特别委员会,对此事进行调查。
今天公布调查结果,造假属实,伪造交易价值大约22亿元人民币,据估计可能占总营收的一半,还伪造了相应成本。瑞幸称为COO的不当行为,并已开除当事人,并考虑追究法律责任。
瑞幸同时要面对集体诉讼,美国多家律师事务所提醒投资者,有关瑞幸咖啡的集体诉讼即将到最后提交期限。
这次事件,可以说是瑞幸的灭顶之灾,它还有能力撑过去吗?
瑞幸崛起,闯出了传统行业创新发展的新路,短短几年内迅速成长为行业独角兽,拥有了几乎可以匹敌行业龙头星巴克的实力。
瑞幸的发展,也一直作为商业案例研究。从商业模式、发展战略、组织结构、核心能力等多方面,都有突出的、独特的表现。
可以说,瑞幸在商业中是个优等生,可这个优等生作弊。如果有一半的销售额都是虚假的,那么瑞幸真实的发展速度就要大打折扣,瑞幸模式也未必如大家预期。
瑞幸后续如何发展呢?
我们可以看看瑞幸的模式。
瑞幸持续不盈利,靠着报表显示的快速发展速度,做大市值,赢得资本市场的信任,持续融资烧钱,保持扩张速度,寻找盈利的边界,但现在也没有找到。小蓝杯虽好,还在继续烧钱中。
所以瑞幸现在赖以发展的,是它发展速度带来的估值,和资本的信任。
现在造假金额如此之大,严重影响估值,暴跌80%可能还不会停止。同时也失去了资本市场的信心,后续很难再融资。
自身造血不足,融资受困,瑞幸很难继续撑下去,换做谁都回天乏力。
这样的死法,甚至都不如小黄车体面。
这给我们什么启示呢?
现在的商业社会里,企业发展得太快了。
眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。
以往需要十几年、几十年积累才能达到的规模,现在借助资本的力量,几年就创造出一个独角兽公司,除了不赚钱,什么都不差。
而一个公司衰落,也不再像过去所说,百足之虫死而不僵。现在说死就马上咽气,没有苟延残喘的机会。
这种靠资本硬撑的新型商业模式,其兴也勃焉,其亡也忽焉。
如果说今天排在前面的大公司,突然说要倒闭了,可能也没什么值得惊讶的。
对于我们个人也是同样,可以选择不同的个人发展路径。
风险偏好型,可以赚刀刃舔血的钱;风险厌恶型,走自己一步一步的踏实。
可能未必说哪种绝对好或不好,有生就有死,有头就有尾,百年企业未必能活到千年,终有一死的,只要你觉得这样走一遭值就行了。
瑞幸也创造了一个商业神话。
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