文/玟瑾
定位理论创始人之一、营销战略大师杰克·特劳特先生于2017年6月5日在美国家中因病去世。
1981年，杰克·特劳特与艾·里斯合著《定位》一书，标志着定位理论的诞生。2001年，定位理论被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。杰克·特劳特与艾·里斯先后合著有《商战》、《营销革命》、《22条商规》等著作。
特劳特和里斯先生在共事的26年生涯中，为定位理论的建立以及在全球的普及和实践奠定坚实基础。尽管此后两人分别成立了特劳特伙伴和里斯伙伴咨询公司，但两位大师都将定位理论的发展和实践作为毕生事业，帮助全球企业建立起强大的品牌。
特劳特先生的辞世是全球商业界的巨大损失，同时也是全球定位理论和实践领域的巨大损失，愿特劳特先生安息！
续《定位》之后，杰克·特劳特与艾·里斯又合著了《营销战》、《营销革命》、《22条商规》等著作，其中，《营销战》所设计的四种营销战略模型被全世界的商学院作为教材沿用至今，《22条商规》被奉为营销圣经——一本“最怕被竞争对手读到的"奇书。
之后，特劳特先生成立了特劳特伙伴营销咨询公司，并相继推出《新定位》、《特劳特营销十要》、《大品牌大问题》、《什么是战略》、《与众不同》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》、《显而易见》等定位系列著作。
杰克·特劳特的15本系列定位著作被翻译成几十种文字在全球传播，对全球企业界的营销观念产生了深刻影响。特劳特伙伴营销咨询公司也在全球多个国家和地区开设了分部，2002年，特劳特（中国）战略定位咨询公司成立。此后，特劳特先生多次来到中国，传播定位思想，指导中国企业的定位实践。
