李诞爱黑尾酱。但可能，没那么爱黑尾酱。

不管是出轨、对着耳朵说话，还是别的关于“动作亲密”的说法，本质上就是这句话。而且，适用于所有的爱情双方。

这是李诞继前几天因为结婚上热搜后，又一次上了热搜。

有人说：李诞的人设崩了！

也是前几天，新东方创始人俞敏洪在一次很正式的演讲中，说了一句“中国女性的堕落，导致了中国的堕落”，几乎被全民讨伐。

尽管最终在妇联道歉，也没逃过“人设崩塌”的结局。

一夜之间，从“年轻人的创业导师”、“有情怀的励志偶像”，到“歧视中国女性的无良教育企业家”。

很多人懵了：至于吗？

李诞的事儿也许真的只是动作过于亲密，不涉及到出轨的层面。而对于俞敏洪，先不谈是否被“过分解读”，换一个场合和表达，结果完全不同。

比如说“女性弱，国家弱”一定会被骂，反过来说“女性强，国家强”就不会有事。

而事情之所以会这样，其实跟他们一直以来建立或者被建立的“人设”，有很大的关系。

01.

人设，就是人物设定，角色设定。最早指的是动漫人物的外貌特征（如样貌和服装）、性格特点和生活背景。

但在今天，信息杂乱，注意力稀缺，人们不像以前那样，会花费很长时间去认识一个人。这时候，一个人的人设，就成了自己最快速被了解的方式。

“国民老公”、“好爸爸”、“某爷”、“一个集才华和美貌于一身的女子”······都是耳熟能详的人设。

人设本身没有好坏。然而，随着人设背后隐藏的潜在利益越来越凸显，也让越来越多的人开始经营自己的人设，这其中几乎都是正向、积极的人设。

随之而来，人设渐渐地成为了一种满足虚荣心、获取归属感、不断获利的工具。

02.

我有一个同学，去年，她朋友圈所有的内容，是午后的下午茶、整齐桌面上展开的书页、讲座的现场照片、不同国家的景点照片，还配着不同的文字。

我一度自惭形秽，觉得人家的生活才叫做生活。

可是去年年底见面聊天，我才发现，她朋友圈那些东西是真的，但不全部是真的。剩下那些更多的平淡的每日生活，鸡毛蒜皮的人事纠纷，她没有发出来而已。

你在朋友圈看到的，只是人家想要你看到的那一面。一个做的很成功的微商朋友告诉我：“你在朋友圈看到的不是人，是人设。”

我们每个人生活在社会的大舞台里，在不同的人面前，要扮演不同的角色，你是一个孩子的爸爸，同时也是一个公司的员工，更是守法的公民之一。

我们都希望在每一个社交的舞台上，被认可，被接纳，被赞扬。因此，很多人隐藏了自己不堪的一面，只是展示给别人好的那一面，伟大、光明、正义。

然而，一味的沉浸在不现实的虚荣中，只会让自己迷失，被裹挟着无法看清真实的自己，最终等到虚幻的破灭。

03.

有着阿根廷“社交艺术家”之称的艾玛利亚·乌尔曼，这个28岁的女生，曾做过名噪一时的实验：

她历时4个月，坚持在Instagram上晒美食、红酒、名牌包、马甲线、奢靡派对和海滩度假照；甚至还经历了“小城姑娘为梦想闯荡天涯”、“认干爹开启名媛模式”、“日渐沉沦吸毒生活”“改过自新再次出发”等人生阶段。

这一切，让她的9万多名粉丝相信自己在见证一个模特的生活蜕变。

但事实上，这不过是一场名叫“网红养成”的实验，艾玛利亚·乌尔曼本人只是伦敦中央圣马丁学院的学生。

而我们动辄在网路、直播平台、社交软件上，看到了一个又一个光鲜亮丽的名人、大V、主播，也许正是无数个“网红养成”的商业计划的产物。

04.

为什么人们这么乐于打造自己的人设？一个字，利！两个字，利益！

这一点，在娱乐圈的明星身上，尤其突出。

天价的品牌商、广告主，会根据明星的粉丝人数、标签匹配度，综合判断一个明星的市场影响力，从而签约成品牌代言人，一举多得。

以“元气少女”人设大火的陈意涵屡屡参加户外综艺节目，在爆火的《花儿与少年》之后，还参加了贝爷的《越野千里》；

而她的品牌代言也多和运动、健康有关，发起的“意起跑”还吸引了超百万公里的跑量。

因此，明星营造自己积极、正能量的人设就显得很有必要。很多明星已经将其外包给专业的营销团队去策划，打造自己的人设，以求获得更多的利益。

然而，明星是人不是神，是人就会犯错，就会有不堪的一面。一旦曝光，就很容易成为所谓的“人设崩塌”，甚至一夜沉寂。

中国羽毛球男单一号林丹，自被偷拍出轨后，好男人好丈夫的形象立即反转，狠狠地打了自己“人要有底线”的脸。

愿望世界和平的薛之谦，一夜被曝光的情史让他从追梦偶像秒变渣男；

真的印证了那句老话：站得更高，看得更远，也会摔得越惨。你不可能只享受浩瀚星空近距离的美，也必然要承受顶峰之下每一步的险。

05.

成也人设，败也人设。事实上，营造人设并没有错，但一定要营造真实的人设。

我的一个发小，琴棋书画样样精通，长相也不错，所以从小到大一直颇受身边人的喜欢和赞美。

可这并不是他的全部，他从不承认自己是个“文艺青年”，更不给自己标榜什么伟光正的形象。

相反，他抽烟喝酒赌博样样不落下，偶尔还会靠着自己的才艺，下酒吧约一次姑娘。

常人聊天，总是先夸自己，他不一样，上来就说自己的缺点。然后慢慢别人会发现他的长处。

也正因此，他让人觉得真实而容易靠近。即使他犯了什么错误，甚至做出点什么出格的事儿，大家也不会惊讶。

这样的例子，娱乐圈也有。很多人都在大街上、小吃摊边上见到过郑爽。无论是她的微博，还是她日常里的生活，很是随意。

有委屈的时候会发到微博，会哭，脾气不好的时候也会冲爸爸发脾气，但从不隐藏，都会记录下来跟大家分享。

时间长了，你会发现，原来郑爽就是这样一个女孩儿，有亮点，也有很多不好的毛病。

所以当她被爆出来常常软弱地靠年老的爸爸照顾，还对爸爸发脾气时，并没有什么人去骂她“不孝顺”、“不懂事”。

反而只会让人觉得：郑爽啊，本来就是这个样子。表里如一，内心真实，因此也未被人设裹挟。

小说《无声告白》里，有一句话：我们终其一生，就是为了摆脱他人期待，找到真正的自己。

06.

维持人设，不仅需要做最真实的自己，还需要高度长久的自律和人格底气。

说过“男人的底线是不对女人动手”，就要一生坚持不能出现家暴等打骂女性的事情。

说过“男人要有底线”的话，就必须长期拒绝身边的情感诱惑，更不要说出轨。

一个被人膜拜的健身达人，每天坚持作息、饮食，就成了不能打破的常规操作。

一个有态度的明星演员，就要时刻注意自己的感情生活不出现混乱，坚守基本的法制法规。

一个有社会责任感的企业家，就必须守好商业的原则、名利的诱惑和对消费者的诚信。

一个有影响力的媒体作者，就必须守好媒体工作的原则，不为了流量造谣，不为了利益扭曲事实。

是主动维持人设，还是被人设绑架，是选择不羁放纵爱自由，还是选择苦行僧似的坚守，这是一个单项选择，无法兼得。

毕竟，没有人会关心：隔壁的老王，昨晚对邻居的张阿姨做了什么。