5个维度教你如何做sem竞争对手分析

竞争对手分析是在推广过程中十分重要的分析环节,也是个系统的工程。竞争对手分析主要需要分析以下几个环节,才能在推广上做到知己知彼百战不殆。

竞争对手的推广时间,推广地域,推广卖点和创意,着陆页面质量,推广力度都需要我们细致去分析。

竞争对手推广策略分析

后台竞争对手分析中去查看展示份额和平均排名,来预估竞争对手与自己推广市场占有份额。

按日期进行分析,平均排名越低证明排名越靠前,展示份额越高证明关键词多或者匹配方式广泛,能产生更多曝光量。

能够很清楚的看到竞争情况及对手推广策略变化情况。需要多维度进行分析,也需要结合百度统计和百度指数查明数据波动原因。

推广时间段:

按照时间节点去查,做数据统计表,一般统计一周竞争对手推广时间也就知道了。

还需要推广日期的监控,如果你的的行业是不推周六日的,但是当你周六日进行竞争对手关键词搜索时,发现有的竞争对手在推周六日。

这个时候,你就可以建立一个周末计划测试一下周末的转化效果。如果是效果好,我们是不是也可以投周六日呢?

推广地域:

推广地域能知道竞争对手业务市场在哪个地区,有些企业只针对北上广大城市进行推广,针对此地区我们可以新建计划,进行有策略的宣传和推广。

分析竞争对手推广地域时,在推广后台查看各地区实况即可。

推广创意:

一条好的创意直接影响我们点击率情况,所以创意编写过程中,需要分析竞争对手创意编写情况,创意一定要亮眼,切勿模仿,需要突出卖点。

着陆页面:

搜索词的指向一定要和着陆页一致。如果品牌词指向到首页;产品词指向到专题页面;行业词指向到栏目页;长尾词指向到内容页。那你就要小心这个竞争对手了。

推广着陆页面直接影响推广效果,也是考量转化率至关重要的一个环节,着陆页面的策划需要分析用户需求,根据用户搜索关键词和行业用户画像来进行策划,产品宣传一定突出卖点,各个行业有各个行业的一些标准,需要在各行业基础上进行个性化创新。

着陆页面加载速度,用户体验上的一些细节,一定要前期测试好,做到足够好。

咨询分析:

以普通访客的身份,在竞争对手的网站上,与在线客服进行沟通,将常见的重点的客户问题进行提问,试探对方的沟通话术以及技巧,吸取优秀技巧为我所用。另外,将难以解答的问题咨询竞争对手客服,可以为你带来更高的转化率。

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