“抖音”这个人,我算是看透了

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一个妹子突然疯了,整天在群里嚷着“嘿我的小可爱,哝哝皇冠给你带,哦你要么么揣,啊好像有人在….“不仅发文字,而且还语音,我就奇怪了,大家都是成年人怎么这么幼稚呢!她说你们不懂,“抖音”里面都是人才,还全是帅哥美女,作为20年单身的运营汪,我好像嗅到了些什么!

是什么样的app让妹子如痴如狂,是什么样的app让妹子情根深种,为了一探究竟,我本着科学严谨的态度,查了下app annie (2017年11月17日数据)

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“抖音短视频”在中国区的ios app排行榜的“摄影和录像”分类已经排到了第一位,不得了!不得了!那么号称app手术刀的我就忍不住手痒要解剖一下了!

一、“抖音”的前世今生

“抖音”的乳名叫做“A.me”,是由“今日头条”孵化的产品,在11个月前公布了V1.2.2版本并更名为“抖音段视频”从此走上了短视频的宏图霸业。

“抖音”app允许用户选择一首音乐,DIY一段15秒的视频,app提供后期的视频处理工具,可以自由的使用特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创意,由于配乐以电音、舞曲为主,所以大多数作品节奏感很强,有魔性,甚至洗脑。抖音最新版本的slogan——“我们不一样”,就是平台内最流行的配乐之一。

二、走进“抖音”

1.注册

进入抖音,默认停留在推荐页,在不注册的情况,点击“推荐”和“发现”以外的按钮都会直接跳注册页面。加之推荐页的内容质量普遍较高,用户极易产生点赞操作,这就自然的引导至注册页面,所以用户的下一个操作只能是注册。

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注册页面非常简单而“优秀”,通过放大“手机”这一注册方式,告诉用户我就是想让你用手机注册。优秀的产品不是提供n多种选择,而是你想让我选哪个,你告诉我。另外使用手机注册一个原因是:软件会自动检测你通讯录的好友谁在玩抖音,用户就会想“啊!原来XXX也在玩抖音“,从而对用户产生一定的粘性(抖音会询问获取通讯录权限)。

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2.界面分析

注册后登录,界面上方有三个tab:“关注”,“推荐“和“附近”

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界面默认停留在“推荐”Tab,界面是竖屏自动播放的短视频,通过上下滑切换视频,点击屏幕会弹出粉色的小心心点赞或点击心形图标点赞;点击语言的图标为视频留言,你也可以选择转发;当让你也可以选择向左滑进入视频制作者主页查看作者详细信息以及其他作品,整个过程可以说是如丝般顺滑。

“关注”tab展现形式和“推荐”一样,内容是自己创作的视频,以及关注的作者的视频,推测是按照时间的顺序进行排序。

“附近”tab的内容,以基于LBS技术的瀑布流的形式展现视频内容,内容的排列顺序是随机的,与播放量和点赞量都无关,不知道抖音是否会做陌生人社交。

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“发现”菜单下,主要是站内发起的各种视频主题,视频创作者依据主题进行创作,值得注意的是,每个主题都有视频教学,大大降低用户创作视频的难度

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3.内容分析

抖音内容如果用两字来表达,那就是“炫”和“酷”,酷炫街舞,惊为天人的化妆术,飘逸踩滑板高手,乐器演奏,恶搞等等。一切带有猎奇元素的内容都可以做成视频。加上用户多为年轻人,制作的视频颇有质量,这也是大多数初次接触到抖音的用户马上沉浸入抖音的原因。

随着抖音的发展,抖音用户快速增长,在内容消费者即创作者的抖音里,视频创意的曲线反而慢慢的平缓下来,内容同质化现象严重,如“我们不一样”,“想要摸你的头发,哎呀!摸了一手油”,“对面男生喜欢我的请关灯”等梗已经烂大街,可是创作者确屡试不爽。这将是抖音未来的一个巨大的挑战,如何使平台的内容多样化,如何引导用户生产个性化内容。

三、开玩

抖音拍摄视频时一般是“选择音乐——拍摄视频——视频滤镜或特效——发布”

1.拍摄视频

抖音提供了大量的音乐,并根据属性做了详细的分类,抖音小助手还做了专门的10s-30s的音乐专辑,专门供用户配音使用。并且在列表的下方提供了平台上最受欢迎的一些曲目,帮助使用者快速选择。


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接下来就可以开拍了,拍摄的过程中,可以使用美颜和滤镜等功能美化画面(可能就是你自己,哈哈),并且在拍摄的过程中,可以通过界面中按钮调节拍摄的速度,从而拍出慢放和快放的滑稽效果。

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拍摄的过程中,可以随时暂停,再次按下拍摄按钮,就会接着上一段进行拍摄,这就巧妙的实现了视频裁剪的问题,同时正是这个技巧的存在,抖音天然具备了“视频转场(视频切换场景)”这个功能。有些高手不仅会“视频转场”还会酷炫的“运镜”,“运镜”简单的来说就是:手可以控制手机镜头跟随手机灵活晃动,从而形成的一种技术。通过“视频转场”和“运镜”的灵活把握就可以生产出超高质量的视频(简书不能上传视频,感兴趣可以自己去看)。

抖音也提供了许多场景道具,特别是产品中应用了时下潮流的人脸识别技术,通过人脸识别技术开发出一套有趣的道具,比如”神烦狗,大嘴走四方“等,我特地在网上找了张马云爸爸的脸,试了效果,偷偷的笑出声来。

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四、内容分发

内容分发是内容平台至关重要的一部分,也是内容平台能否粘住创作者的关键。抖音是今日头条的亲儿子,自然会继承了今日头条的基因——算法推荐,在此基础上增加了人工推荐(视频上打有“精选”字样)。

算法推荐这意味着,平台上产生的内容都能够被平等的展示,创作者想获得更多的曝光量,播放量或点赞量,只需要把精力集中在视频的质量上,避免了分出太多精力在影响宣传上。随着平台的扩大,海量的视频只能通过智能算法有效的分发。“人工推荐”可以看成一种修正算法,机器算法毕竟不能从根源上识别视频的属性,比如一个视频是否有创意,一个视频是否够搞笑,一个视频是否够逼格等等,所以通过人为的推荐、加精,提升app主屏的内容质量。

五.变现问题

1.平台变现

抖音的变现依然在尝试阶段,新产品的变现需要非常谨慎,总的来说目前主要有三部分:开屏广告,发现页banner广告,信息流广告和直播。

开屏广告(没有截到图)和抖音的发现页的banner,曾为淘宝双十一引流

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信息流广告,即广告商制作短视频投放到主页的信息流中,并添加“广告”标签。3家知名品牌尝试这一广告方式:爱彼迎:入住爱彼迎的乐趣通过抖音式的转场和剪辑体现;哈啤:携手欧阳靖注入全新嘻哈能量,为你呈现《一起HAPPY 2017》;雪佛兰:第九代雪佛兰迈锐宝XL通过魔性洗脑的Freestyle Rap。这些广告不仅收到了大量的的赞和评价,还吸引了一众粉丝。

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一天前,抖音站内信宣布将要做直播的消息,抖音的野心不容小觑,通过短视频切入视频领域,自然而然的拓展到移动视频直播。直播的玩法已经成熟,抖音完全可以使用即成的直播体系和经验运营自己的直播模块,平台可以从受益提成,直播礼物获取收益。

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2.用户变现

抖音不存在私信功能,也不允许在视频中夹杂变现的渠道,比如微信号,微信公众号等,唯一提供的渠道是位于用户主页的“微博”通道,可以在签名中注明微博账号,或者在个人信息中绑定微博号。但是把用户从抖音导流至微博转化率尚不能说。

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对于抖音来说,站在长期的角度单纯以创意吸引眼球的方式并不能粘住优秀的视频制作者,假如另一款类似抖音的app,还提供有偿的视频创作奖励金,结果可想而知。希望抖音不要成为下一个知乎。

抖音上线直播功能后,为平台和创作者都提供了便利,直播的灵活性决定了用户可以在抖音获得可观的收益,在直播中导流变现成为可能。同时直播上线后,打赏和送礼物功能还会远吗?

最后说抖音

1.抖音是抄袭的吗?

是,抖音是musical.ly的像素级抄袭品(每一个细节都一样),需要注意的是musical.ly制作团队在上海,最初app只在国外的app store上线,并且迅速火爆,但是却一直未关注中国市场,抖音出现后,musical.ly才如梦初醒迅速制作了muse,但为时已晚,最后被今日头条收购,作为两个品牌独立运营。

2.抖音的定位问题

“北快手,南抖音”?国内的短视频平台都在粗放运营期,诸如快手等不限定年龄层次,不限制地域。抖音的定位人群是:一二线城市的年轻群体,而且这片区域确实是蓝海;今日头条旗下的另一款短视频产品:火山小视频,它的用户大多为二三线城市的中年及以上用户,从而形成了一个强力的产品矩阵。

3.抖音的内容问题

随着抖音的品牌越发知名,越来越多的“土味”视频开始入侵抖音,“东北老大哥(不是歧视)”,尬段子,LOW素质的视频频频出现,这很可能会对抖音的内容架构造成致命性的打击;鉴于都远全屏的播放方式,也不大可能上线分类这个菜单条,所以内容的把关会是抖音的重中之重。

最后,想不到这样一款精致的app居然是今日头条旗下的产品,总觉得有一股格格不入的感觉(虽然是抄的,虽然是抄的,虽然是抄的。)

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