为什么亚马逊的kindle unlimited不是个好选择

今年年初亚马逊中国推出了kindle unlimited业务,也就是包月阅读服务。每个月花12元可以阅读纳入KU的大约40,000多本电子书,其中外文书大概占10%左右。前几天亚马逊微信公众号推送了一条消息,KU业务打折大酬宾,88元/年就可以相比于原来118元/年的费用折扣率大概是75%。同时,纳入KU业务的电子书数量也增加了一万多本,总数大概在52,000本左右。
亚马逊没有具体公布订购KU业务的用户数量,但稍微翻阅了知乎等平台,看到支持订阅和反对订阅的人数比大概是1:9,人心向背可管窥一二。不知道在75折之后,是否可以迎来转机不得而知,但从大叔实际使用kindle的经验来看,KU业务并不是一个好选择,至少现在如此。

性价比

如果不是壕,在购物之前都会掂量下商品的性价比。诚然每个人的经济能力和心理价位各不相同,但如果商品价格偏离价值太远,总归会被认为性价比不足。为什么大叔觉得KU性价比不高呢?读书需要耗费更多的时间和精力,因而限定了可以阅读的数量。一般来说,一个人每年精读15本左右已经相当厉害了,按照目前亚马逊电子书的普遍定价,15本书的总价大概也就在100-200元左右,而一旦购买这些书就永远属于你。但KU业务只是借阅,如果将来不续费,这些书就无法再阅读。同样都是付出沉没成本,买书显然比借阅更划算。

书库数量

目前中亚的电子书书库大约有300,000本左右,但纳入KU的只有六分之一多,也就是如果你想要看的书不在KU中,你还是需要另外付费购买。从目前纳入KU的书目中可以发现,畅销或者新书很少纳入,尽管Amazon表示会继续扩充KU的书库,但因为涉及到版权和商业的原因,你仍然没法通过KU完全享受到整个Amazon电子书。

阅读量

同为包月的Apple music的用户数量增长很快,在于消费音乐的时间和场景多,你既可以戴上耳机安静的欣赏,也可以打开音响作为背景音乐然后做其他的事情。相比起来,读书需要一个相对安静和专注的场景,如果遇上比较深刻难懂的内容,或许还要花更多时间消化,这就决定了阅读量的上限水平较低,在电子书价格普遍不高的情况下,88元/年订阅KU的费用,或许用来购买几本自己心仪的电子书还绰绰有余,更何况KU书库里还不一定有你心仪的书。

但如此断定KU就是个失败的业务又言之过早。KU推出的初衷,就是为了刺激用户付费,尤其是通过包月,让你成为定期定额付费的用户。看似划算的定价,实际还是依赖于你的阅读量和阅读兴趣。就像健身房都鼓励你办卡而不是按此付费一样,设备投资后就是固定成本,而新增用户的边际成本几乎为零,更何况你还不一定能坚持下去。

那么什么样的人群适合使用KU呢?一是阅读量巨大的“杂食”读客,阅读量大可以提升边际效益,而“杂食”可以让你在本就不多的KU书里面更容易选到想要阅读的书。二是那些需要查阅资料,不需要每本书都精读的人群,比如你只是因为需要写论文查阅几本相关的文献,那么用12元/月订阅,显然比花更多钱买下来划算;三是外文图书爱好者。总的来说外文版权的书价格还是蛮高的,通过KU订阅,倒确实一个很不错的选择。

作为大叔本人来说,目前KU并非一个好选择,尤其是我患有严重的“书非买不能读也”强迫症,其次是我已购买的电子书,如果按照每年25本左右的速度,大概还可以看10年。所以暂时还处于观望中,或许将来KU书库扩大了,纳入更多我感兴趣的图书之后,我才会尝试。

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