社交产品中的语音社交分析

社交产品在我国经历了20年的发展,已经得到了非常长足的发展,基本上市面的产品都能从各个角度满足我们的需求。


极光大数据《2019年社交网络行业研究报告》的分类


但是这里面的陌生人社交产品,一直是创业者创新突破的地方,2018年尾到2019年初,音遇、吱呀等语言社交产品异军突起,掀起了一波小的高潮。我们下面重点说一下目前市面上社交产品的玩法;


根据产品主打的功能和定位,我们区分出以上几种类型的产品。后面我们主要针对这些类型来进行分析;


功能对比来看,基本所有产品都有语音(多人)房间功能,单人连麦除了个别产品有以为,很多都不支持。语音匹配和附近的人功能也是只有部分的产品有。语音产品的商业模式,基本都是通过送礼实现,部分能提现部分不能提现。


我们先来说一下基本都有的多人语音房间功能。




语音房间是创造收入最重要的地方,模式用的是视频直播打赏的一套,培养主播、吸引用户打赏。变现能力十分强悍。

和视频相对不同的是,这里的房间流量都比较分散,用户集中度不高,这样的好处有用户参与度很高,一个房间有多个麦位,用户可以参与其中,而视频直播只能看主播表演。基于以上的功能,可以实现很多的类型房间,甚至活动。例如好声音选拔大赛、例如迷你版的非诚勿扰等等。






语音房间主要承载的功能有两个,营收和用户留存。通过打赏和送礼,利用直播的一套机制来让用户送礼,有很强的营收能力。用户在这里参与度也得到加强,留存也会增加。


语言+社交

语音结合社交的玩法,其实没有什么新意,在探探的看颜值的维度上,变成了听声音。通过听声音选择这个人是否是你需要继续深入了解交流的人,也算是一个匹配的维度。

很多软件都加入声音声纹识别,来匹配用户。其实我很想知道的是,声音匹配度是如何来撮合用户的呢?声音越像的用户就越聊得来吗?




这里主要对比了吱呀和UKI这两款产品,这两款产品主打的功能都是通过听对方的声音,来选择是否继续深入聊天,之前的探探是颜值决定,显示的是声音决定。可能95后甚至00后的用户觉得,看面太俗了,听声音就不一样了。


社交+游戏

社交结合游戏的玩法,主要是有三类


TT语音为代表的开黑工具,主要是找队友,开黑语音两个功能;


音遇为代表的游戏房间开黑,还有狼人杀等都属于该类;


还有一类是小游戏平台,提供大家一起玩小游戏的产品;女生居多;




电话连线类型


该类型算是连麦一对一语音聊天功能类型,该种类型的产品出现最早,但是一直得不到很好的发展,甚至会有涉黄的风险;






最后的总结,想说得是,我们年轻的世代,是独生子女一代,都是挺孤单的,一对一的聊天,已经很难满足他们的需求,他们想要热闹,想要得到认可。

多人的语音房间就是一个很好的平台,不需要露面那么重的交互,大家一起开语音,避免了一对一语音聊天的无话题的尴尬,又能很好的表现参与进去;

想要 原版PPT和《2019年社交网络行业研究报告》的可以私信我。我是西门胖子,一个4年产品经理,欢迎大家多多交流;

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