吃完“早点”去奋斗,双关语在广告中的巧妙运用

吃完“早点”去奋斗,这是来自于深圳市罗湖区莲塘某巷子里的一家早点摊的广告语。无意间看到,却让人眼前一亮,随即会心一笑。实际上,这是一种双关语在广告中的妙用。


双关语是语言学上的概念,指在一定的语言环境中,利用词的多义和同音的条件,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼的修辞方式。双关可使语言表达得含蓄、幽默,而且能加深语意,给人以深刻印象。

因为双关既能使语言幽默、风趣,又能适应某些特殊语境的需要,使表达效果更加含蓄曲折,生动活泼,易懂易记,表现力强,予人以深刻印象。所以,现代商业广告中运用频繁。好的双关语能在广告语中产生价值。那么,怎样写出双关语广告呢?

双关语有两种类型,一种谐音双关,一种语义相关。

一、谐音双关

这是一种语音联系构成的双关,将相同或者相近词语与产品词义相联系。把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起,相辅相成,增加语义的信息量,拉近产品与消费者的距离,以达到销售的目的。

例如:

人类没有联想,世界将会怎样?(联想集团广告语)

“联想”一词一语双关,既指作为电脑的“联想”品牌和联想集团,亦指人类的思维活动,说明人类的发展离不开联想,大家的生活里不能没有“联想集团”的产品。

上天猫,就购了

这个口号还有个背景,当时京东做店庆,前后通知商家准备了一个多月,刘强东自己担任模特拍了活动海报。淘宝偏偏在京东店庆那天,既不是节日又不是他们特殊纪念的日子,仓促搞了个上天猫就购(够)了。后来活动声势直接盖住了京东。

类似的还有:

买保险就是买平安

常来常熟(城市宣传语)

美的电器,美的空调

健康人生,从美晨开始

人生得一《知音》足矣

二、语义双关

语义双关是利用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关。为了简明和醒目,广告语中的语义双关一般比较明显。这里依旧要举联想的例子:

人类失去联想,世界将会怎样?

将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。没有联想,世界将变成一潭死水,有了联想,世界将丰富多彩。所以失去联想,我们也会失去多姿多彩的生活。

不“打”不相识。(某打印机广告)

把单纯的“打斗”与“打字”混为一谈,从字面上难以理解广告的意思,但从广告推销的产品——打印机来看,此广告则显得新颖独特,打印机这一产品形象也会深深地烙印,在人们的心中。

类似的还有:

焕然一新,从头开始(霞飞洗发露广告语)

没什么大不了的。(丰韵丹广告语)

亲亲八宝粥,口服心服

双关语用的好确实能达到很好的效果。但是要视情况而定,不可以贸然乱用,不然就会弄巧成拙了!生活中也不乏一些让人哭笑不得的双关语广告,有些甚至让人高呼:太Low了!

知乎上就有位网友说:“我所在的城市郊区有一个高级别墅区,选址糟糕,其大门正对的远处丘陵是本市火葬场和墓地。更要命的是它开售时的广告文案,一条街都是:推开窗,你就能看见未来。”恐怕是没人敢买他们家的房子了。

类似的广告还有很多:


猛一看没啥,细细一想,画面太惨不敢想


类似于京东多快好省的表达,但这个给人感觉就不怎么好了


求宜春人民的心理阴影面积


中国建行你弄啥捏?

综上所述,双关语虽好,但是在广告运用中也有一定的技巧和条件,我们在使用的时候,可一定要走心,根据实际情况来,不然,不仅没有效果,还会被人笑掉大牙。

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本文由心思维营销策划公司文案李华俊撰写,创始人铁牛哥指导完成。

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