【记】明星IP内容创造 - 杨思维的研习课 - 分享#2

接昨天。

明星IP内容的创造需求巨大

经天真姐披露,其实明星经纪公司多数也是刚起步,在中国的从业者不超过3000人。他们现在特别需要的对旗下艺人的内容创造,说白了这些艺人可以用的时间是有限的,一天就是这点时间,你基本上只能用来拍戏,唱歌,参加活动,拍照,随后就基本结束了,但如果你可以创造出轻艺人参与但重用户互动的内容,类似他们现在在做的鹿晗小镇,鹿晗微博等,就可以利用这些明星角度边际成本事实上很低的,但却有完全不低于明星影响力价值的新内容,而这些内容可以更好掌控,也完全可以被用语商业合作以掘取利润,说白了明星其实是一个金矿,表层有看得到的,但有限,但其周围和底层如果挖出来经过技术加工也可以变成金矿,而这座明星金矿就等于物尽其用了。但经济公司毕竟不是做内容的,所以他们现在只是在开始挖掘明星的附加金矿,他们需要更多的人帮手一起挖掘,这不得不说是一个机会。

明星的正确打开方式 - 品牌如何才能用好明星

首先先说说好的经纪公司对于明星的打开方式,他们不是像20年前那样机械的接活发活给明星,现在他们更看重的是这个明星自己独有的特质,比如赵又廷其实是个宅男,但他有自然阳光的一面,很亲善;张雨绮是个经历特别多的女性,明明可以靠脸吃饭偏偏要靠才华,并且坚持学习成长,所以经纪人给赵又廷做了一个 光合作用 的活动(让所有人放空冥想,感受自然,慢生活去感受世界)来打造他阳光亲善的品牌,给张雨绮做了一个7*24小时的活动(激励女性独立,为自己而活,而不是为了男人为了闺蜜)来打造她独立坚强的独特品牌。所以经济公司最看重的不是有没有活,而是这个明星的品牌有没有成长。

说回品牌,多数品牌对于明星的打开方式就是露个脸,拍个照片,拍个TVC,参加个活动,木有了。。其实我个人感觉这只是用到了明星最浅层次的东西,而非这个明星的深度特质,如果要用好用对这个明星,就拿张雨绮来说,首先品牌一定要和这个明星的精神内涵是契合的(这里其实有个问题,应该是经纪公司需要来说明的,作为一个广告代理公司的角度,我们看到的只有这个明星所拍摄的影视作品,音乐作品,我们无法直观了解这个人的内涵,我建议经纪公司应该为这些明星做更深入的介绍,并提供标签和适合品牌来方便不了解这个明星的品牌或者公司挑选),这个品牌一定是独立,坚持,酷,比如NIKE WOMEN,而除了拍摄TVC拍照等之外,NIKE应该和张雨绮一起做一件这个明星也愿意做的事情,比如倡导724不断瑜伽724不断轻慢跑等等,因为724这个IDEA是张雨绮自己的,所以我相信她也会付出更多,并让这个品牌的代言玩出深度玩出火花,而这个品牌可以获得更好的影响力,这才是一个正确的打开方式。

OK,2天的分享,基本把我听到的重点都写下来了,以备我自己日后翻阅,也希望对大家有用。时间不早,睡啦:)

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