怎么样才能不花钱做好传播?

《抢占心智》第4章的主要内容是讲传播,作者说传播就是左手抓住资讯模式,右手抓住生活空间。对于我们来说主要可利用的就是资讯模式。

而资讯模式最重要的两种方式,一种是通过社交化媒体创造势能,然后通过生活化媒体去进行大范围的转化。另一种是先通过生活化媒体影响到部分用户,然后进行扩展在社交媒体形成话题。

所以对我们普通个人来说呢,可以用的主要是社交媒体的一些传播方式。

001 跟随话题

第1种方式就是跟随热点话题,网上一有热点事件,人们就会去微博、知乎这些地方搜索,这意味着只要做出相关话题的内容,就可以被用户自然的搜索到。有机会获得曝光和传播。

可以梳理自己的产品和热点的关系,偶尔蹭一下符合定位的话题,必须是符合定位的,而且能够形成自然关联,不要强行去蹭热点。

002 创造话题

如果没有话题可以蹭,那么也可以自己创造一些话题。比如说在某些事情上做到第一,比如说使用自己产品的特殊用户,比如说通过我们的产品或者服务得到了一个什么样显著的成果 ,这些都是有一定传播力的。

刻意去积累第一、首次,特殊用户,显著成果等等案例素材,并且想办法传播出去。

003 内容传播

非常关键的一句话就是用户只看内容,不看广告。所以即便是广告,也要包装成内容,做“植入”,而不是“强推”。

比如书中讲到的案例“正宗好声音,正宗好凉茶”就是相关联的转化路径,而不是直接说出广告,直接说出来用户会识别出这些是广告,排斥在心智之外。

在传播自己的产品的时候,也不要强行的去推广告,而是要注意转化路径,把内容放到适合的场景之下,自然的植入用户心智。

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