1、产品信息

1.1 产品名称：Keep

1.2 产品版本：v5.15.0

1.3 体验环境：nubia Z11  ,    Android 6.0.1

2、一句话描述产品

【keep】是一款提供运动健身教学服务的APP。

3、产品是什么

【keep】提供运动健身教学视频，方便用户的任何地方进行健身，并且可以记录用户运动信息，还提供运动方面的内容资讯和商城，有自己的社区社交。

产品亮点

1、训练教学视频种类全面

2、记录跑步类运动的时候自动判断用户是否暂停运动、是否重新开始运动。

3、社区完善，提高用户活跃度

4、添加好友时可以添加通讯录好友，同步微博好友，邀请微信/QQ好友

5、有种类繁多的健身食谱，有种类齐全的运动品商城。

4、目标用户与典型场景

目标用户与典型应用场景1

目标用户：18-23岁的学生党

典型用户场景：小a是学生党，他有健身的欲望，不过没有钱请私教，只能网上看看关于运动健身的视频，但是各种健身视频参差不齐，没有办法形成有效持续的一套运动健身方法。他搜索到【keep】这款app，添加自己喜欢的训练，每天在宿舍打开【keep】进行训练学习，达到了自己想要的健身效果。

目标用户与典型应用场景2

目标用户：23-28岁的上班族

典型用户场景：小b是上班族，每天忙于工作，但是身体是革命的本钱，他还是挺注重自己的身体情况的。不过他要时不时要加班，没有固定的下班时间和吃饭时间，而健身房的营业时间有限，加上大城市生活压力大，他想要省钱，所以他没有选择去健身房，而是选择下载【keep】，这样子他就可以随时随地地健身了。

目标用户与典型应用场景3

目标用户：运动健身爱好者

典型用户场景：小c对于健身比较感兴趣，但是还是属于健身小白阶段，想要去健身房，无奈上班的地方和住的地方附近都没有合适的健身房，平常也没有太多的空余时间，没办法去离得太远的健身房。所以他下载【keep】，这样子他就可以在家健身了，省时又省钱，【keep】又可以提供很多专业的健身知识和攻略，每天的健身打卡还可以帮助自己坚持锻炼，让他在健身的道路越走越顺利。

5、关键功能与描述

播放健身训练视频：

用户下载自己喜欢的训练课程，点击“开始训练”，跟着视频的提示开始健身。训练视频可以切换横竖屏、切换调节音乐、查看训练流程等，除了背景音乐还有动作要点提醒和鼓励语音，每次休息的时候可以点击快速跳过休息时间，也可以选择加一次20秒。

跑步记录：

需要用户打开gps定位，点击即可开始记录，在运动过程中自动判断用户是否暂停运动、是否重新开始运动，需要长按来结束运动。

发布动态：

在训练完成后和社区模块都可以发布，用户发布动态时可以添加文字、照片/视频，参与话题，添加心情/状态，更改当前动态的模板，设置对谁可见，显示位置，发布完后还可以分享到微信好友、朋友圈、群小程序、微博等社交软件。

6、运营方法

用户运营：

1、首席体验官招募（拉新）

在产品上线前期，keep通过微博招募内测用户，通过赠送礼品获得用户关注，最终在产品注册人数达4000多人，获得种子用户。

图一

2、“埋雷计划”（拉新）

keep团队在产品上线前在知乎运动类别、豆瓣运动小组、百度健身吧等社区进行健身减肥等干货分享，长期连载高质量的内容培养固定读者。

活动运营：

1、微博推广（拉新）

在36氪、app菌、回忆小马甲和app蘑菇仔进行付费推广活动，获得AppStore优秀应用推荐。

图二

2、发起打卡活动（留存、促活）

keep发起为期一个月的“MAY BE BEETER”打卡活动，通过打卡分享的抽奖刺激用户对产品的使用，活动期间，注册用户超过了100万。

3、结合“真正男子汉”进行推广（拉新）

keep结合当时正火的综艺节目“真正男子汉”进行联合活动#挑战男子汉#

图三

4、发起“keep效应”（留存、促活）

在app上为每个用户定制了专属的训练数据页面，称为keep效应，并且推出分享个人keep效应的转发抽奖活动，该话题阅读数高达477.5万。

5、传统媒体广告投放

【keep】在快乐大本营借势《我是证人》的电影宣传，通过朱亚文的口播展示出产品并宣传品牌价值，节目后一个月内用户增长超过一百万，效果显著。

6、#消灭0公里#（拉新）

【keep】3.0上线，在微博推出话题#消灭0公里#相关活动信息，话题阅读数554.1万。

7、上线首只广告片（拉新）

推出围绕主题#自律给我自由#的首只广告片，推出皱市明拳击课程等一系列活动，用户从3000多万增长到5000多万。

内容运营：

1、产品设计（留存）

应用整体布局呈年轻化，给用户一种时尚轻松的观感，并且分类明确、设计感强、新功能和特性明确。

2、课程更新和每日推送（留存）

定期推出新的课程和动作，为用户提供新鲜感，每天定时推送消息提醒用户进行锻炼。

3、微博（拉新、促活）

微博作为keep团队进行宣传和活动推广的主阵地之一，积极与用户进行互动，频繁推送健身相关内容，不断输出干货，为用户提供相关健身知识和周边内容。

4、微信公众号（拉新、促活）

keep团队定期推送各类文章，三个菜单栏有着关于健身干货知识等信息

7、简单竞品分析

8、总结

Keep满足了健身小白想要入门健身的需求，提供种类丰富训练课程，有详细的运动记录功能，界面设计简洁舒适得体，年轻时尚，是一款很好的运动健身平台。与其他竞品相比，有着明显的优势，只要Keep能保持着不断完善产品，就可以不断地巩固移动健身的地位。

用户在Keep中找到适合自己的课程进行训练，整个流程就是添加训练--下载训练内容--观看训练视频，很简洁顺畅。并且Keep提供很多种方式让用户添加好友从而推广了Keep，用户也可以从中找到很多志同道合的健身好友。Keep也满足用户想要炫耀/打卡的心态，鼓励用户发布动态、分享好友，同时也让Keep积累了很多用户的原创内容，让Keep社区更加丰富多彩。

Keep主要是运营驱动，时不时会推出一些运营活动来刺激用户，引起一阵运动潮流，让Keep受到更加广泛的关注。Keep现阶段的变现主要是卖课和运动商城变现，而由于keep的社交模块做得很好很完善，接下来的话可以通过社交来卖东西变现，还可以开启信息流广告来变现。

ps：

本文只是作为产品小白提升自我产品感的产出物。运营事件的内容整理于这可能是史上关于keep最全面的竞品运营分析报告，真的是如题那样子，作者非常用心。