传播的力量:一篇500万阅读量文章是如何产生的

12月份,“每日读报”公众号出现了一篇超级爆文——阅读量破500万,粉丝净增2.5万,热度跨越半个月以上,数据华丽。今天我们把这篇文章的后台数据一一展开,希望对运营感兴趣的人有所启发。

一、基本情况

文章标题:女教授深入讲解男女关系,太精彩了!不浪费一秒钟从头笑到尾

文章类型:演讲类视频

文章位置:当日推送第二条,共两条。

发文时间:2016年12月7日星期三5:51

发送人数:40287人


二、文章数据成长记录

1,12月7日 星期三(第1天)

首日收获阅读量7531,日净增7531人阅读,分享转发631人,日净增粉丝约36人(已减掉日平均增粉数130,下同)。

2,12月8日 星期四(第2天)

阅读量增至14606,日净增7075人阅读,分享转发630人,日净增粉丝约50人。

3,12月9日 星期五(第3天)

阅读量增至21524,日净增6918人阅读,分享转发631人,日净增粉丝约30人。

4,12月10日 星期六(第4天)

阅读量增至33491,日净增11967人阅读,分享转发1148人,日净增粉丝约60人。

5,12月11日 星期日(第5天)

阅读量破10万+,增至112837,日净增79346人阅读,分享转发7781人,日净增粉丝约400。

6,12月12日 星期一(第6天)

阅读量增至288400,日净增175563人阅读,分享转发16799人,日净增粉丝约800。

7,12月13日 星期二(第7天)

阅读量增至660018,日净增371618人阅读,分享转发35731人,日净增粉丝约1700。

注:微信后台只统计图文发出后7天内的数据,从第8天起,没有官方的转发分享数据,阅读量数据为当日减掉前一日的估算值。

8,12月14日 星期三(第8天)

阅读量破百万,增至1240018,日净增约58万人阅读,日净增粉丝约2800。

9,12月15日 星期四(第9天)

阅读量破两百万,增至约2010000,日净增约67万人阅读,日净增粉丝约3600。

10,12月16日 星期五(第10天)

阅读量增至约2780000,日净增约77万人阅读,日净增粉丝约3050。(ps.该日早晨微信服务器出现故障,大量公众号阅读数据出现统计错误,实际阅读数应大于77万。)

11,12月17日 星期六(第11天)

阅读量破300万,增至约3200000,日净增约42万人阅读,日净增粉丝约3050。

1212月18日 星期日(第12天)

阅读量增至约3800000,日净增约60万人阅读,日净增粉丝约3780。

1312月19日 星期一(第13天)

阅读量破400万,增至约4400000,日净增约60万人阅读,日净增粉丝约1900。

1412月20日 星期二(第14天)

阅读量增至约4650000,日净增约25万人阅读,日净增粉丝约1200。

1512月21日 星期三(第15天)

阅读量增至约4800000,日净增约15万人阅读,日净增粉丝约800。

1612月22日 星期四(第16天)

阅读量增至约4950000,日净增约15万人阅读,日净增粉丝约550。


三、其他一些数据

截止12月26日(第20天),该文微信总阅读量为525万+,点赞5.9万+,获得文章留言900+条。该视频还同步到了腾讯视频,微信+腾讯视频的视频总播放量为1770万+,并还在增加。


四、隐藏在数字背后的一些规律总结

1,不可否认,该文有“标题党”之嫌,并一定程度上占了标题的光,“女教授”、“男女关系”、“太精彩”、“从头笑到尾”等关键词个个吸睛,使得首日打开率接近头条推送,同时过硬的内容也获得了接近头条的转发,并且在第二天、第三天依旧保持良好的阅读转发等数据。

2,文章在第四天获得传播的转折点,从文章留言情况看,该视频在当晚获得了大学老师等高质量粉丝群体的推荐与转发,从第五天后,传播效应开始病毒式扩张,阅读量等数据开始出现裂变式增长,这种势头一直持续到第10天才开始缓慢降低,当时的阅读量已接近300万。

3,一篇爆文的基本走势:前5天持续蓄势,第二个5天裂变式传播,第三个5天数据缓慢回落。正常传播方式下,不特定的5000人的推荐量是一个门槛,即当无特定关系的5000人主动转发推荐了你的一篇文章后,该文很大几率会出现裂变式的传播效应。这是传播的力量,这可能也是传播的一把密钥。

4,一篇无特定目标受众的热门文章的平均转化率,大约是0.5%,即1万人打开文章后,约50人会关注你的公众号;点赞率约1%。注意是无特定目标受众的热门文章。

5,无论怎样,周末并不是信息传播的最佳日子。

6,在这20天时间里,因该文的传播,我获得了2.5万+的粉丝。老粉丝可能知道,该公众号从2万粉丝到4万粉丝,我用了近7个月。


五、总结了这些数据之后,能再制造一篇这样的爆文吗?

不能保证百分百的出百万级别的超级爆文,但借用热点话题+吸睛标题的方式,的确能获得较好的传播效果。在该文之后,我依样画瓢陆续推送了《董明珠央视演讲数次发飙!!》、《鲁豫哭了,李咏哭了,乐嘉哭了…看完我也哭了…》、《央视曝光,看完你肯定“滴酒不沾”,千万人已戒酒!》等文章,都获得了1万以上的阅读量。而常规的第二条推送一般是两千左右的阅读量。


六、但是,还有些坏消息

1,通过本次热门视频引流过来的粉丝,大部分不是我的目标用户,所以粉丝爆发性增长之后,并没有带来常规文章的阅读量飞越,这又导致了日常文章打开率的大大降低。每日读报的首条文章打开率,由平时的25%下降到17%左右。

2,取关数增加,在爆文的影响力逐渐消失之后,甚至有可能出现粉丝负增长的尴尬局面。目前日平均取关人数在120左右,极值180,平常正常运维的取关人数在40左右。

3,通过“标题党”的方式搞噱头,这毕竟不是体面的做法,如何在这之间找到一个平衡,需要有追求的运营们去思考。


附:相关数据图表

1、7天转化率

2、7天趋势图

3、7天用户分布

4、7天视频观看时间分布

5、近30天净增关注人数趋势图

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