竞品分析-全民K歌 VS 唱吧

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5年唱吧,3年全民K歌,一个喜欢音乐的运营boy。

全文框架如下:

全文框架详解

一、市场及背景分析

近些年来,K歌作为家庭娱乐及社交娱乐的一项大众娱乐方式,深受大众群体喜爱。而随着《中国好声音》(现已改名为《中国新歌声》)、《我是歌手》(现已改名为《歌手》)、《蒙面唱将猜猜猜》这些现象级音乐节目的走红,K歌再一次成为市场焦点。移动互联网化的步伐逐渐加快,人们的唱歌需求开始从线下转移至线上,全民K歌、唱吧、酷我K歌等多款K歌类移动APP的快速火爆无疑是预料之内的结果,他们都有着唱歌便捷、音质上乘、分享社交的优点。

*数据来源于易观千帆指数(2018.04.06)

目前移动K各市场正处于火爆期,为了做到在红海里异军突起,各大K歌软件平台势必需要寻求自身产品的差异化,只有做到了这些才能独立浪头、骁勇迎敌。

二、产品定位

2.1产品定位及优势分析

产品定位及优势

2.2定位结论

全民K歌虽起步较晚,但很好的利用了腾讯系社交体系,其将入口设置为微信、QQ登陆,进行大量用户导流,快速获得用户群体,可以将全民K歌快速推向一个制高点。

唱吧在积累了大量用户之后,在近些年开始着手扩充市场,涉足线下业务,与麦颂KTV联手打造唱吧指定线下KTV、推出自己的麦克风硬件,希望能将线上拉粉至线下,变成O2O的闭环典型。

三、产品差异化

3.1运营玩法

运营玩法

3.2社交模块

社交模块

3.3 积分成长体系

积分成长体系

四、主要功能对比

4.1 APP功能模块

4.1.1 录歌功能

(录歌功能截图)

两者基本功能相同,都有跳过伴奏、MV录制演唱、音效、音调、音响调整。但全民K歌的页面简单易懂,还可中途切换声效及演唱模式,而唱吧只能在后期处理页进行声效处理。

4.1.2个人中心

(个人中心截图)

相比全民K歌,唱吧个人中心界面设计要时尚美观一点,但是功能较为繁多,适合于产品深度用户。就全民K歌个人中心来说,界面简单明了,采用个人中心基本配置,将弱化功能项收入主菜单栏的更多里面。

4.1.3保存录制与分享功能

(保存录制与分享功能截图)

两者的引导分享页基本上一致,都可将产品分享至第三方平台。全民K歌歌曲页分享至微博时,第三方点击链接可直接进入收听歌曲;而唱吧歌曲页分享至微博时,第三方点击链接只可跳转APP下载页,影响用户体验,会流失很多潜在用户。

在歌曲保存及发布规则下,全民K歌采用的是用户必须录制歌曲时长大于15秒方可保存及发布,唱吧采用的是无限制录制时长保存规则,但是要发布的歌曲时长必须超过60秒,在用户需求上面,全民K歌很显然更胜一筹。

4.2特色功能

4.2.1全民K歌特色功能

(全民K歌特色功能项)

4.2.2唱吧特色功能

(唱吧特色功能项)

五、架构设计对比

5.1全民K歌

(全民K歌架构设计图)

5.2唱吧

(唱吧架构设计图)

在架构设计中不难看出,唱吧的架构较为庞大,因为涉足了更大更多的领域,移动端APP内加入了很多增值服务。付费点较多,功能点较多,但是细节方面处理的不够好。而全民K歌刚好因为起步较晚,更多增值服务还未完备上线,产品反而短小精悍,注重于主功能-K歌体验。

六、交互表现对比

(全民K歌录歌界面截图)
(唱吧录歌界面截图)

两者的基本功能相同,都包含歌词、调节人声(变换音效、调节延时等)、跳过前奏。但全民K歌的交互界面更加易懂、易操作,UI设计较为人性化。

七、商业模式

商业模式

八、改进意见

对于唱吧:

1、歌曲录制页面增加暂停功能。因为目前用户在录制的过程中,想要暂停歌曲必须滑动歌词栏或者点击完成录制,这样会导致后期音轨对不齐、漏音的现象,影响用户体验。

2、拓展产品关系链。目前唱吧只支持新浪微博这一种第三方关系链渠道关注/寻找好友,现在市场都是熟人交际适用一点,所以可以考虑增加微信、QQ等第三方关系链渠道做传播支撑。

3、深挖陌生人场景社交。唱吧可以深挖细化产品内陌生人场景社交玩法,包含但不限于心愿墙、以声相遇、听歌猜脸,利用这一点做到与全民K歌的产品差异化。

对于全民K歌:

1、增加导入本地伴奏的功能。部分用户会产生自弹自唱的歌曲或者钢琴曲伴奏,而全民K歌内目前只支持在kg.qq.com上面上传伴奏的功能,增加用户成本,可以将功能简化,直接在APP上操作。

2、增加礼物类别。目前全民K歌产品内礼物种类较少,容易让用户造成视觉疲劳。可以在原有礼物列表的基础上增加活动礼物、节日礼物(特殊节日/节点推出,如圣诞节的圣诞树、情人节的玫瑰花、10周年的限量麦克风)。

九、总结

与唱吧不同,全民K歌走的是K歌社区类的产品道路,既然是社区,那就必须有持续的UGC内容产出。在之后的发展过程中应精细化运营,做好内容主生产者、内容次生产者、内容消费者的用户分级,引导一级内容生产者来带动其余二级用户。其次就是对准产品的用户群体——学生,利用他们充足的时间、较强的自我展示意识、较长的用户生命周期等优点,增加线上+线下校园区域的比赛,促进用户活跃,提高产品的认知度。

目前唱吧APP业务线已经覆盖在线K歌、在线游戏、线上商城、线下KTV及咪哒miniKTV,体系较为完整。所以对唱吧来说,未来更多的是朝向泛娱乐、原创音乐、创新翻唱的方向发展,做成一个大型的音乐平台,只有更多的创新玩法和产品定位的转型才能支撑他的持续变现。

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