早期的公众号利用导流、互推等方式构建自己的粉丝体系，是典型的渠道为王，而2014年之后尤其是2015年以来，当人们以为公众号大局已定的时候，又有一批公众号喷涌而出，迅速崛起。其所凭借的恰恰是定位精准细分，表现形式创新，内容扎实，精彩这些典型的内容层面的特质。
越来越强调这是一个“内容为王”的时代而非渠道，这是为什么？拿微信公众号来讲，这是一种平台建置，但是单纯的申请一个微信公众号则不能叫做平台，因为他不具备平台的两个性质：有内容以及上对下。
内容自然不必解释，何谓“上对下”？微信公众号常被视为品牌建立的法宝。当粉丝积累到一定程度，利用微信公众号能实现良好的互动效应，并实现变现。但是微信公众号也有他的缺陷所在：社交圈的闭环。
简单想像QQ空间以及微信朋友圈，发放内容时实则只有自己的朋友亲人能够看见，然而要想陌生人看见则不行。亲友自然能成为你的第一轮粉丝，但是你的亲友圈再怎么宽泛，也不过千人有余吧！但是想要自己的粉丝们去做事情，千人似乎是远远不够的。因此，该怎么拓展社交圈，聚集起更多的粉丝人群呢？
两个方面：依赖于线下活动转化为线上粉丝和依赖内容推广吸引用户肯定来得到他们的关注。后一项已经很明显了，内容已经占据了主导地位，但线下活动实则可以理解为“内容”在实际中的转化，举办线下活动你必须有明确的目的而不是单纯的只是想去吸粉，即使如此，吸来的粉丝依然是需要线上来维系的，怎么维系，那内容去维系。
不要简单认为内容为王的时代渠道已经失去了它的作用，内容一直是依赖于渠道的推广而实现的。而目前除了线下活动，如扫码、微信上墙互动等转化实现大批量粉丝聚集之外，内容渠道的直接推广也得以实现。一些开环式的平台，如今日头条、百度百家等能够依据大数据实现内容的迅速推广，而越来越多的媒体工作者们开始建立多平台机制，现在开放平台积累粉丝，在最终建立品牌时实现导流。
