竞品分析报告:360相机 vs B612咔叽

一、背景概述

截止2017年6月,我国手机网民规模达7.24亿,较2016年底增加2830万人。移动互联网的发展进一步加速了这个时代的娱乐性,从之前用相机摆好pose认真拍照纪念重大活动,到智能手机普及后,随时随地按下拍摄记录生活,再到现在滤镜搭配贴纸、猫耳朵搭配腮红、磨皮搭配瘦脸,一键轻松拍出自己的动态贴纸照。拍照的工具在变,出发点在变,需求也一直在变。随着SNOW、Snapchat、faceu等贴纸拍照app的流行,美萌成为自拍用户的一大喜好类型,而贴纸也几乎成了90后拍照的必备刚需。基于此,本文将选取两款拍照app——相机360与B612咔叽进行对比分析,判断双方的优缺点,并提出改进建议。

数据来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

二、竞品对象

本文选取相机360与B612咔叽两款拍照类app进行对比分析。

相机360是成都品果科技有限公司推出的基于iOS、Windows Phone和Android的功能强大的手机摄影软件。其主打动感贴纸、品质滤镜、美肤自拍、照片编辑等功能点,具有累计7亿用户,涵盖中、英、日、泰、韩、印尼、越南等多个国家。

B612咔叽是由亿睿科信息技术(北京)有限公司于2017年4月推出的一款录像与摄影类应用。其主打超强美颜、专属表情包、千款贴纸、个性拼图、百种滤镜等功能点。 从亚洲到欧洲,用户涵盖全球52个国家。

截止2017年8月31日00:51,在中国App Store摄影与录像免费榜单中,B612咔叽位居第二,仅次于快手,而相机360位居49。可见B612咔叽目前的市场影响力优于相机360。

中国App Store摄影与录像免费榜单
中国App Store摄影与录像免费榜单

三、体验环境

体验机型:苹果5s

系统版本:ios10.3.2

APP版本:相机360 ios8.8.1  B612咔叽 ios6.3.1

网络环境:wifi

体验时间:2017年8月29日-8月30日

四、需求分析

表面需求:拍照、录制视频、修图

潜在需求:拍出美萌、可爱、逗趣、时尚的照片或视频,满足爱美之心,通过分享照片视频引发他人赞美,激发个人愉悦感与自信心。

五、竞品分析

1战略层

产品定位与优势对比

2范围层

功能对比:(★ 特色功能、√ 支持功能、× 不支持功能)

功能对比-1
功能对比-2
功能对比-3

(1)拍摄功能对比

①两款相机在原片拍摄模式下都对人脸有轻度的磨皮、美白和瘦脸,素颜的美化很好满足了用户的爱美之心。两者相比,相机360原图偏橙黄,肤色较暗;B612咔叽原图较亮,显色肤色更美白一些,整体效果优于相机360。

②拍摄照片时,两款app都采用单击拍照的模式。而在录制视频时,相机360只能长按录制,松手后录制结束,且不支持对拍摄的视频进行编辑;而B612咔叽既支持长按录制松手后录制结束,又支持单击录制,再次单击后录制结束的方式,很好的解放了用户的手指,便于其完成更丰富的拍摄动作;且B612咔叽在视频拍摄完成后还可以添加音乐,提升了视频的品质。然而,两款app都只支持单次不间歇录制视频,无法像抖音一样长按录制松手后暂停,再次长按就接着之前的视频继续录制,使用户没有办法进行场景变换,视频产出较为单一。

③相机360仅可输出照片、视频两种形式的作品;而B612咔叽在照片、视频的基础上还可输出gif图,方便用户在qq、微信等社交软件上进行表情包斗图,进而对产品产生辅助的推广作用。

(2)修图功能对比

相机360从拍照工具出身,集人像与风景素材于一体,前期拍照、后期修图相辅相成,支持导入照片修图,从边框、裁剪、马赛克到饱和度、亮度调整等均可实现。

而B612咔叽做滤镜出身,后与SNOW合并引入贴纸素材,主打人像,倡导一键变美无需后期,所以在修图方面功能较为弱化。

(3)社交功能对比

相机360从工具app出发成功向社交app转变,一方面,基于其庞大的涵盖中英日泰韩印尼越南等国的全球性用户群为社交奠定了基础,发布的作品收到来自全球各国的点赞评论满足了用户的虚荣心,增强用户黏性;另一方面,首页Feed流精选用户UGC内容,为社区储蓄了一批优质达人用户,通过达人吸粉引发app的纳新;此外,其“视频挑战”栏目为广大自拍用户设置了“命题作文”,给自拍一个主题和一个理由,不仅使社区内容丰富化,且促进用户活跃度。

而与之相比,B612咔叽本身其实并没有什么社交功能,但是其gif录制功能使用户低门槛简易创作表情包,在熟人社交方面广泛被用于qq、微信等社交软件上,水印logo为产品进行了一定的宣传。

(4)存储功能对比

①相机360有云相册功能,支持拍照自动备份、本地照片导入,同一账号不同设备上都可查看云相册作品,且不占手机内存空间,对于手机经常更新换代的用户来说是一个不错的选择;而B612咔叽并没有云端存储功能。

②相机360支持导出原图或高清效果图至手机相册,而B612咔叽只可存储效果图,无法导出原图。

3结构层

相机360产品结构图


B612咔叽产品结构图

相机360与B612咔叽结构上最大的区别在于相机360存在首页,而B612咔叽没有首页。

相机360首页设置一个banner,六个功能位。其中,banner一般进行活动或贴纸/滤镜素材的推广,功能位两个为相机入口,一个为相册入口,一个为AR相机入口,一个为新贴纸入口,一个为广告入口。而B612咔叽只有一个界面,就是取景页。

对于相机360来说,首页相当于一个推广资源位,更好地传递给用户近期活动、素材更新等信息,为本身素材带来了一定的曝光;同时与其社交功能密不可分,首页Feed流展示优秀用户作品,增强了用户黏性、提高了用户使用时长;此外,首页设置广告位,有助于流量价值转现,提升收入。对于B612咔叽来说,只有取景页没有首页,促进了贴纸/滤镜等素材的体验量,给用户传递出“专业拍照”的理念。

相机360首页

4框架层

由于是拍照类app,在此我们主要针对取景页进行框架分析。

相机360
B612咔叽

①相机360的取景页无任何文字提示,画面整体较为简洁,对新用户有一定学习门槛;相比之下,B612咔叽在贴纸、滤镜、拍摄按钮附带了名称,文字引导客户进行素材寻找、照片/视频的录制拍摄。

②相机360脸部美化主打美妆、贴纸、滤镜三个功能,均在底部设置按钮,美妆内包含多类型妆容,且可自定义各个部位的上妆效果,DIY用户个性妆容,与竞品相比功能较为强大;而B612咔叽主打贴纸、滤镜两个功能,也在底部设置了按钮,其脸部美容改变仅有美肤和瘦脸两个子功能,入口较深,位于顶部设置功能键内,这与B612咔叽力求一键美颜无需用户后期p图的宗旨较为符合。

③相机360在取景页设置相册缩略图,展示了用户上次拍摄的照片,对用户的引导性较强;而B612咔叽的相册icon是默认图,对用户的引导性不强。

5表现层

(1)logo

相机360的logo为黄、白为主色的相机,突出了拍照app的特点;而B612咔叽的logo以白底绿色“B612”字样,突出品牌特点。

相机360与B612咔叽logo

(2)取景页拍照按钮

相机360取景页拍照按钮为黄白相套的圈圈,与logo相呼应,比较小清新风格;而B612咔叽取景页拍照按钮为黑白相套的圈圈,富有时尚感。

相机360取景页
B612咔叽取景页

六、优缺点总结

1相机360

优点:

①社区挑战以“命题作文”形式指引用户拍照,提升活跃度。

②优秀作品精选至首页Feed流,有助于提升社区作品品质。

③编辑功能强大,修图神器。

④云端照片自动备份,节约手机内存。

⑤美妆类别多样,支持细节微调。

缺点:

①视频不支持换场景间歇式拍摄。

②视频录制后无法修改音乐、长度等。

③C币商城一直处于升级中,影响客户体验。

④拍照挑战入口只支持即时拍摄上传,不支持本地视频导入。

改进建议:

①支持视频录制中的场景转换、优化视频录制后的编辑。

②加速C币商城更新迭代。

③增添表情包制作功能,从陌生人社交向熟人社交跨步。

2 B612咔叽

优点:

①表情包制作简易,方便社交软件的斗图。

②贴纸更新迭代快、数量多、质量较优。

③技术强大,抠图/多屏/转屏/残影组合效果炫酷。

缺点:

①视频不支持换场景间歇式拍摄。

②端内社交不足,缺乏互动性。

③不支持拍后编辑功能。

改进建议:

①支持视频录制中的场景转换、优化视频录制后的编辑。

②增添社交功能,提升端内互动性。

③增加拍后拼图功能。

综上所述,相机360是一款包罗人像自拍、风景摄影;集合滤镜、贴纸、编辑于一身的强功能性app,它将工具性与社交性融合,依托庞大的全球性用户群、通过陌生人的点赞互评激发用户长久而持续的活跃度。B612咔叽是一款专注于人像自拍的app,滤镜贴纸资源丰富、倡导“不修图也能美美哒”,致力于高效简易创造美萌照片,表情包制作功能广受好评。目前为止,B612咔叽处于市场领先者地位,用户影响力方面由于相机360.

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