车标故事1|大众

 

        随着汽车越来越普及,传统车辆在发展的同时不断引起新能源汽车的变革,国家在中长期层面会一直支持电动事业,基于此,本栏目系列目的设定如下:

         1了解世界各主流传统车辆过往历史;

         2展示未来汽车发展方向;

         3传输新技术新技能;

          4思考电动事业趋势与动向;

       鉴于受众层面较小,本栏会适当增加于车体有联系的各种互联技术,对于科普小白、技术大拿均起到传播知识和回顾的途径。

       本栏目预设N期车标小故事,承蒙各位观众赏脸,有钱的捧个钱场,没钱的来个人场。

主角:大众汽车:

坐标:德国:

年龄:81;

创始人:费尔迪南特·波尔舍;

时间:1937-至今

        话说1937年,那是一个混乱的年代;熟读历史的同学都知道,一个不世出的人物恰好执政于这一时期,对这一阶段有一个比较熟悉的名字:二战。

       当时的统治者Adolf Hitler(希特勒)有一个恢弘的设想,想让每个人都可以过上社会主义的生活,于是,提出汽车也可以很便宜的让每个人拥有;在考察了美国的整车制造后,提出要为每个人标配经济实惠的汽车,于是,同年3月,大众公司雏形“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”成立,大概因为这名字实在过长,历时一年发展后重新更名为“Volkswagenwerk GmbH”。

Hitler绘制的汽车样本

1938年生产的VW38车型


       为了更好的推进市场,政府开始通过竞赛的方式获得标志,这一时期,保时捷的工程师弗朗兹•克萨韦尔•莱姆斯设计的标志最终入围。

黑白配的VW标志LOGO

       对于这一时期的Volkswagenwerk,规划产量达150万辆,主要用来设计Ferdinand Porsche的新款车型,德国的冒进主义甚至以超越美国的福特为终极目标。

德国纳粹修改LOGO


       二战时期,Volkswagenwerk并未能生产太多的民众车辆,为了支持Hitler的宏图大业,转而生产军用车,以便统一天下奠定基础。同时,纳粹集团为了彰显自己的个性,将车标重新设计成张扬的齿轮LOGO。

       1945年9月,Hitler指点江山的岁月彻底终结,英国入驻德国传统工业,并顺手将Volkswagenwerk揽入麾下,并任命Ivan Hirst少将为指挥官,正式生产由本国需求的民众化汽车。Hirst少将将主要产能用于生产甲壳虫汽车,也是为了表示英国政府的新作王为,重新将设计的LOGO修正。

英国人修改后的LOGO


       中华人民共和国成立当年,Volkswagenwerk重新划归至萨克森政府,为了有别于英国管辖期间,将LOGO又恢复至最初LOGO。

        此后的几十年,大众一直平稳发展,80年代,Volkswagenwerk收购了汽车联盟(前奥迪公司),正式成为大家熟知的大众集团,同时将LOGO变身为白色,添加底色为蓝色。

         2000年,大众为了应对新千年计划,将LOGO增添阴影后添加反光效果,以更有立体感的形象立足于世人。

        2007年,大众承载了品牌提升的策略,为了更好的切合市场,提出了“Das Auto.”口号,进行品牌塑造和影响扩增,将外边新增金属装饰,以期赢得更广大的市场份额。

          81年历史迈进,品牌已经逐步深入人心,使命和责任一直驱动着大众前进的步伐,历史会证明,每一次变更都有着深意,每一次设计都更加趋于完美。

        欢迎收看,本期结束,下回再见。

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