八分钟看完《史蒂夫·乔布斯传》|相信我,1+1=3

最近腾讯关闭ios版微信公众平台赞赏功能事件在网上引起了轩然大波,原因是微信的赞赏功能违反了苹果IAP条款。

当然,关于是否真的违反,立场不同,观点也不一样。不过目前网上的主流态度是一边倒支持腾讯,认为苹果要收取32%赞赏抽成明显属于强盗行为。对此,我深表赞同。

神仙打架,殃及凡人。苹果和腾讯两大巨头的战略博弈可谓看点十足,但受苦的则是公众号的内容生产者们。比如饺子哥以后就收不到ios版用户读者的打赏了,想想也是十分伤心。

那么,苹果为何如此牛逼?敢跟腾讯爸爸这么叫板?它的闭源生态是怎么来的?又凭什么能成为世界上最有价值的公司?要回答这些问题,我们就不得不提它的创始人——史蒂夫·乔布斯。

今天要介绍的这本书——《史蒂夫·乔布斯传》,是乔布斯唯一授权的官方传记。作者沃尔特·艾萨克森历任美国有线电视新闻网(CNN)董事长和《时代周刊》总编。没错,这里的《时代周刊》就是那家经常把大人物头像往封面放的杂志——Time。

艾萨克森这个人写传记特牛逼,他的作品包括畅销书《爱因斯坦传》,《本杰明·富兰克林传》以及《基辛格传》,属于那种找他写传记还得排队的。比如乔帮主刚开始找他的时候,他说你现在还不够格,再等个十几二十年吧。

当然,后来乔布斯得了癌症,等不了那么长时间,再不写就没机会了。于是他用了两年多的时间,与乔布斯40多次的面对面倾谈,以及与乔布斯一百多个家庭成员、 朋友、竞争对手、同事的不受限的采访,造就了这本独家传记。

本书记叙了乔布斯从出生到去世共56年的人生历程,通过他出生被遗弃、高中服用迷幻药、大学辍学、创立苹果、被苹果开除、创立NeXT、重回苹果并带领其走向巅峰、罹患癌症等等一系列事件,向我们揭示了这位改变世界的天才不为人知的一面。

接下来就让我们一起跟随作者走进这位天才的世界,去看看他那有如过山车般精彩的跌宕起伏的人生。

1. 人生经历

1.1 童年

乔布斯出生于1955年,同一年还有另一位电脑天才出生,他就是比尔·盖茨。与盖茨生于优渥的家庭不同,乔布斯刚出生就被遗弃了,因为宗教信仰原因,他的亲生父母并没有结婚,母亲在一位医生的帮助下把他生了下来,并安排给别人领养。

领养乔布斯的这对夫妇叫保罗和克拉拉。保罗是一名优秀的机械工程师,母亲克拉拉则是一名记账员。童年的乔布斯生活在硅谷,在这种地方你懂的,即便是一个一无所长的人也想成为工程师。就好像高晓松在清华长大,身边都是各个领域的大师,长大后他就认为再不济也得考个清华,一个道理。

所以乔布斯这样说道:“成长于此,我受到了这里独特历史的启发,这让我很想成为其中的一份子。”

上小学的时候乔布斯十分喜欢恶作剧,在读完三年级之前被送回家两三次。但他的父母则对他十分宽容。在乔布斯的记忆中,父母从来没有因为他在学校犯错而惩罚他。父亲是这么对老师说的:“如果你提不起他的兴趣,那是你的错。”老师内心OS:卧槽。。你竟然怼我,你行你上啊!!

同情老师3秒钟。

所以,为什么中国出不了乔布斯?因为如果你被老师送回家,绝大多数情况是下面这样的。。

1.2 高中

到了高中,乔布斯我行我素的风格依然不改,他吸大麻、服用迷幻药、继续恶作剧。不过在高中的最后两年,他的心智也快速发展,他发现自己既沉浸在极客的电子世界中,又喜欢文学和创造性的尝试。

而上高中期间,他碰巧认识了一名本校毕业生——史蒂夫·沃兹尼亚克。此人是一名技术宅,他比乔布斯大5岁,但性格内向不善交际,典型的高中生极客。后来他与乔布斯一起创立了苹果,因此这里先让他亮个相。

1.3 大学

高中毕业自然是要上大学了,但乔布斯却不想读大学。当父母坚持要让他去上大学时,他提出了自己的条件:伯克利不去,斯坦福不去,要去就去里德学院。他说:“去念斯坦福的人,他们已经知道自己想要什么了,他们一点儿艺术性都没有。我想要上的是更富有艺术性的、更有趣的学校。”

虽然里德学院学费太高,不是乔布斯父母所能承受的,但儿子已经被惯坏,除了里德学院他哪儿都不去,所以父母又一次妥协了。

在大学里,他迷上了佛教禅宗和素食主义。禅宗对他的影响非常深,这点可以从他极简主义美学观点和执着的个性上看出来。佛教对直觉的强调也深深影响了乔布斯。他说:“我开始意识到,基于直觉的理解和意识,比抽象思维和逻辑分析更为重要。”

上大学不久,乔布斯认识了一名叫弗里德兰的人,他是乔布斯一生中少有的能以自己的魅力蛊惑他的人,即乔布斯的现实扭曲力场,这点我们后面也会讲到,而这种扭曲力则是弗里德兰教给他的。

乔布斯与弗里德兰的结识极具戏剧性。当时,为了凑点钱,乔布斯决定卖掉自己的IBM电动打字机。他走进之前答应要买的那个学生的宿舍,发现对方正在和女友做那种不可描述的事情,于是乔布斯准备离开,但那个学生请他坐下,等他们结束。就这样,两人的友谊从此开始。

大学没上多久,乔布斯就开始厌倦这种生活。其实他喜欢待在里德学院,只是不想去上那些必修课而已,并且也不想再付学费。于是他退学了,但校方允许他继续待在学校,并旁听他感兴趣的课程。

之后他就去旁听了一门书法课,我们在《把时间当作朋友》一文中也提到了,他在这门课中学到了衬线和非衬线字体,并把它应用在后来Mac的设计中,当时看起来好像没什么卵用的东西,在后来都产生了巨大的价值。

1.4 创立苹果

1974年2月,在里德学院晃荡18个月后,他回家了,然后找了一份工作,在雅达利做一名技术员。在雅达利工作期间,他利用一次出差欧洲的机会去了一趟印度寻找精神导师,并在那里待了7个月。

回家后他开始通过各种途径来追求精神启蒙。早上和晚上他会冥想和禅修,其他时间去斯坦福大学旁听物理学或者工程学课程。1975年初,他又重新回到雅达利工作,但是上班时间在晚上。

就在这个时候,机会来了。《大众机械师》1975年1月刊封面照是第一台个人计算机——阿尔泰,比尔·盖茨和保罗·艾伦看了这期杂志后开始研发用于阿尔泰的BASIC语言版本,乔布斯和沃兹尼亚克被这期杂志深深吸引。

之后沃兹有了一个设计一台终端机的想法:键盘、屏幕、计算机整合在一套个人装置中,变成一台独立的小型计算机。几个月之后,他做出来了。

那天是1975年6月29日,星期天,个人电脑史上具有里程碑意义的时刻。‘’那是历史上的第一次,”沃兹尼亚克后来说,“一个人在键盘上按下几个键,然后在面前的屏幕上看到对应的字符立刻被显示了出来。”

这台机器就是后来的AppleⅠ,乔布斯对此大吃一惊。

沃兹刚开始打算将这一发明免费共享,但乔布斯发现了其中的巨大商机,开始说服他一起创办一家公司,于是苹果公司诞生了。公司成立的第一件事就是要把沃兹的新电脑设计变成苹果的财产,然后批量生产销售。

但沃兹当时供职于惠普,他认为应该将自己的发明告知公司。然而惠普那帮傻鸟目光短浅,认为他的发明只是业余爱好者的玩具,无法融入公司的高品质细分市场。于是沃兹可以自由投入到与苹果公司的合作关系中。

之后,苹果凭借AppleⅠ大赚了一笔,一举改变了个人电脑产业,并在接下来的时间里推出了AppleⅡ、AppleⅢ和丽萨等产品,奠定了它在个人电脑领域的领先地位。1980年12月12日,苹果上市,乔布斯那年25岁,身家2.56亿美元。

1.5 被苹果开除

被自己一手创办的公司开除,是不是很难理解?然而这种事情的确发生在乔布斯身上。

苹果现在是一家大公司了,目前的总裁是迈克·马库拉,他是苹果创立之初乔布斯需要资金扩大生产时引进的一名投资人,和乔布斯、沃兹尼亚克三人各拥有苹果28%的股份,是苹果创始人之一。

当然,马库拉并不想当这个总裁,妻子也给他下了最后通牒,让他马上寻找接班人。乔布斯虽然跃跃欲试,但他此时还只是一个二十多岁的毛头小子,没有管理公司的能力。于是他们开始在公司以外寻找合适人选。

他们找来猎头罗奇帮忙物色,罗奇将目标锁定在百事公司百事可乐部门总裁约翰·斯卡利身上,乔布斯也很喜欢他。然而斯卡利并不想加入苹果担任总裁,最后乔布斯用一句话把他征服了:“你是想卖一辈子糖水呢,还是想抓住机会来改变世界?”果然是忽悠小能手啊!

在开始的一年多里,乔布斯和斯卡利相处得很好,一切都很顺利。但随后他们俩对公司前景的看法开始出现分歧,最后反目了。这时,董事会站在了斯卡利那边,所以在30岁那年,乔布斯被苹果公司解雇了。

1.6 创立NeXT、皮克斯

被苹果解雇的乔布斯心力交瘁,一连几个月都不知道该怎么办,他感到自己给老一辈创业者丢了脸,一度想要逃离硅谷。

然而,塞翁失马焉知非福。人生过得太顺不见得是什么好事,挫折有时候反而能激发自己的创造力。正如他在2005年斯坦福大学毕业演讲中说道的:

虽然当时我并没有意识到,但事实证明,被苹果公司炒鱿鱼是我一生中碰到的最好的事情。尽管前景未卜,但从头开始的轻松感取代了保持成功的沉重感。这使我进入了一生中最富有创造力的时期之一。

他所说的这段时期便是他在被苹果公司解雇后的五年里创办了NeXT和皮克斯。NeXT后来被苹果收购,使得乔布斯得以重返苹果。而皮克斯推出的《玩具总动员》是第一部用电脑制作的动画电影,一举改变了这一产业,到现在它依然是全球最成功的动画制作室。

1.7 重返苹果

1996年12月20日,通过NeXT被苹果收购,乔布斯以董事长顾问的身份重新成为了苹果公司的一员,那年他41岁。而在半年多后,时任苹果公司总裁的阿梅里奥辞职了,乔布斯成为了CEO。

此后一发不可收拾,他对公司董事会进行了重组,精简产品线,并极大发挥了自己的创造力。推出iPod、iTunes改变了音乐产业,用iPhone改变了改变了手机产业,iPad改变了平板电脑产业。此外,苹果零售店重新塑造了商店在品牌定义中的角色,App Store生成新的内容创造产业,iCloud让我们的电子设备无缝同步。

一般情况下,人过了40岁便很难再有多大创造力了,但乔布斯用事实告诉我们,40岁算啥?我的青春才刚刚开始!在他的带领下,苹果重新成为科技行业领导者,并成长为全球最有价值的公司,成为创新的代名词。

1.8 罹患癌症

然而,改变世界的代价也是巨大的,废寝忘食地工作让乔布斯的身体健康出现了危机。他后来推测,自己之所以会得癌症,是因为1997年辛苦工作了一整年,同时管理着苹果公司和皮克斯。

2003年10月,他检查确诊了胰腺肿瘤,本来很容易就能治愈,切除即可。但他就是不同意手术切除,认为自己通过饮食疗法就能治愈,他顽固地坚持了9个月之后才去做了手术,最终导致了癌细胞的扩散,给后来的复发埋下隐患。

2008年初,他的癌症复发,癌细胞已经转移到了肝脏病造成了严重破坏,因此他不得不在2009年接受了肝脏移植手术,然而这也只是起到延长他生命的作用而已,2011年10月5日,在iPhone 4s发布的第二天,他与世长辞。

2. 性格特质

透过乔布斯的人生经历,我们可以大概了解他是怎样的一个人。但是,如果你想要深入感受他的人格魅力,那么我们还需要来说点别的,比如他爱哭、拥有很强的现实扭曲力场、崇尚二元论世界观等等,正是因为有这些性格特质,乔布斯才成为了乔布斯。

2.1 爱哭

乔布斯是一个特别爱哭的人,他不擅长控制自己的情绪,动不动就潸然泪下。

苹果创立之初,沃兹的父亲质疑他对苹果的贡献,他认为工程师的价值要远超企业家和销售人员,因此绝大多数钱应该归沃兹所有。

“你不配得到这么多,”他告诉乔布斯,“你没有做出过任何产品。”乔布斯哭了起来,这在他身上是很常见的事情。

推出AppleⅡ的时候,乔布斯想让它带有一年保修期。时任苹果总裁的斯科特对此目瞪口呆,因为保修期一般只有90天。在他们对此问题的一次争论中,乔布斯再一次潸然泪下,最终斯科特区服了。

还有一次,在苹果早期分配员工编号的时候,斯科特把“1号”给了沃兹,“2号”给了乔布斯。乔布斯当然想要当“1号”,但斯科特不同意。于是乔布斯大发脾气,甚至痛哭流涕。最终,他提出了一个解决方案,他要当“0号”,最后斯科特妥协了。

2.2 现实扭曲力场

如果你告诉乔布斯,1+1=2,他认为不对,然后说,相信我1+1=3,并且你可以证明出来,不是吗?那么第二天你就会兴冲冲地跑过来跟他说:是的史蒂夫!1+1=3,我证明出来了!

这就是他的现实扭曲力场,能把黑的说成白的,把不可能的事情变成可能。

现实扭曲力场的根源在于乔布斯内心深处不可动摇的信念:世界上的规则都不适用于他。

比如在制造iMac的时候,由于设计太过于异想天开,很难做出来,于是工程部门提出了38种不能这么做的理由。然后乔布斯就说:“不,不,我就是要这么做。”他们问:“那么,为什么?”乔布斯回答:“就是因为我是CEO,我认为这么做没问题。”结果他们就这么不情愿地照做了。

2.3 天才白痴二分法

在乔布斯眼里,只有极端,没有一般。任何人在他眼里不是天才就是白痴,有时候一个人同一天就能得到这两种评价。

这一观点同样适用于他对产品、对想法,甚至对食物的看法:不是史上最棒,就是差劲、脑残、没法儿吃。对不符合自己想法的产品,他会一直骂它是“狗屎”、“烂透了”,直到某一时刻他觉得对了,然后说“完美至极”。他对世界的这种二元论观点是他极致个性的最佳表现。

后话

写到这里好奇地统计了一下字数,4927。嗯,又是一篇5000字长文。但即使已经写了这么多,还是无法将这位传奇人物的各个方面都囊括在内。

比如他任性、追求完美、对设计有一种极端的激情。在他患癌期间,有一次医生要往他脸上带面罩。乔布斯却把面罩扯掉,嘟囔着说他讨厌这个面罩的设计,不要戴它。虽然他几乎无法说话,但是他命令医生拿来五种不同的面罩,选出一个他喜欢的。

比如他控制欲极强,对于完美的追求使得他无法容忍别人来玷污他的设计,因此苹果采用闭源生态,软硬件一体化。但这种方式究竟是好是坏?苹果80年代推出图形用户界面的时候,由于系统不对外开放,最终导致被兼容所有电脑的Windows击败。如今的ios是否还会重蹈覆辙败于安卓脚下?这真是一个值得深思的问题。

最后,同样极力推荐大家去看一下这本书,豆瓣评分8.7,25800评价。如果你想深入感受这位天才非凡的人格魅力,那么此书便是不二之选。

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