本文为网易云课堂--运营微专业的课程作业，如有疑问，欢迎交流。
任选一互联网产品，策划一期活动，撰写出活动方案。
一、活动背景
常规节日活动，六一儿童节。
二、活动目的
获取新用户：获取10万注册用户，1万付费用户。同时以赠送满减劵的形式提升客单价和销售额。
三、产品和用户分析
1.产品分析：优点：品类多、送达快；缺点：产品单价高；
2.用户分析：年轻人居多。
四、目标用户：
70后、80后的年轻人；
五、可用资源：
1)市场推广：
自有资源：APP开启页、首页Banner、站内Push、微信公众号、微博；
合作资源：某电影平台公众号互推、电影票100张；
2)开发资源：可满足简单的开发需求；
3)活动奖品：305000元；
六、活动方案：
1.活动主题：找啊找啊找朋友，找到一个好朋友（来每日优鲜找朋友，赢取610元大礼包）
2.活动时间：2017年6月1日-6月5日；
3.页面版本：微信公众号版、APP版；
4.活动思路：
1)活动匹配度：年轻人，尤其是70后和80后，对于六一儿童节有兴趣；可与小时候的零食进行结合。
2)活动诱惑力：赠送直减券或满减券，优惠力度较大。
3)易懂性：活动思路为邀请好友，双方均获得红包，活动流程简单易懂；活动页面图文结合，易懂。
4)趣味性：将普通的邀请好友得红包，改为“找朋友”（伪装为卡通人物）得红包，增加了互动性。同时，动画人物是年轻人共同的回忆，容易带来传播。
5)可信度：老用户邀请好友，活动可信度高。
6)现场感：实时告知猜中的好友人数、参与活动的总人数，营造火热的活动氛围；每天邀请好友最多者获得1000元储值卡，同时每天抽取10名幸运用户赠送2张电影票，增加活动的互动性。
5.活动规则：
第一步：老用户发起邀请。老用户进入活动页面，在一组卡通形象中选择一个代表自己，通过微信、QQ等方式分享给好友，请好友找出哪个是自己；
第二步：好友参与活动。好友进入活动页面，参与“找朋友”，找出代表朋友的卡通人物，领取活动红包，注册；
第三步：新注册好友成功下单并签收，老用户获得邀请红包。
6.参与流程：
7.奖品设置：
1)老用户邀请好友参与“找朋友”游戏，若好友成功找到，则好友获得610元大礼包，老用户获得61元红包；若好友未成功找到，则好友获得61元红包，老用户获得610元大礼包。
2)每天邀请好友数最多的用户可获得每日优鲜1000元储值卡。
3)每天抽取10名幸运用户，赠送2张电影票。
8.功能模块：
活动流程延用此前的邀请送代金券的机制，仅增加“找游戏”的环节。
功能模块包括：活动展示、选择卡通形象、发起邀请、好友查看邀请页面、好友点击卡通形象“找朋友”、好友领取红包、邀请者获得奖励红包等。
9.页面文案：
1)活动首页：
主标题：找啊找啊找朋友，找到一个好朋友；
副标题：六一儿童节，来每日优鲜找朋友，赢取610元大礼包；
配图：“找朋友”游戏图片，要求活泼、有趣。
2)发起邀请页：
选一个卡通人物代表你，让朋友们来找你吧。
注意，千万不要被轻易找到哦，不然大礼包就被朋友抢走啦！
图片：6个卡通形象，都是70、80后熟悉的动画人物，并配上他们的经典台词。
3)参与“找朋友”页面：
你的好友藏起来了，快快找到Ta，抢走610元大礼包吧！
找到好友：再狡猾的狐狸也斗不过好猎人，你果然是最聪明的，快快领走大礼包把。
没有找到好友：你的朋友太狡猾啦，虽然错失大礼包，但小鲜也为你准备了六一礼物哦，快快点击领取吧。
4)红包领取页面
红包已经收入囊中，无零食、不六一，你最爱的都在这里，快快带回家吧！
配图：3-4个零食图片，点击跳转商品详情页。
5)新用户下单成功页面
下单成功，感谢您的使用！小鲜正在打包，2个小时内就能与您见面啦。
想知道有几个好友能找到你吗？快来发起你的“找朋友”活动吧。（引导新用户邀请好友）
6)老用户领取礼包通知
您的好友已经成功下单，小鲜如约奉上答谢礼包，快快去领取吧。
7)老用户领取页面
点击领取答谢礼包
您的优惠券还有**天过期，快去使用吧。
七、活动排期
八、费用预算
1、费用总预算
2、用户奖励明细（610元大礼包）
3、用户奖励明细（61元红包）
九、效果分析
1.效果评估：
拉新效果：投入产出比=拉新成本/新注册付费用户数
2.实时监控：
3.数据统计：
活动参与情况统计
活动渠道效果统计
十、活动风险
1.成本控制：若活动效果较好，则转化人数可能超过1万人，则活动费用会超支，需做好及时监控；
2.作弊问题：为防止用户作弊，需提前用技术手段做好控制，并在活动中实时监控异常数据。
十一、其他
1.客服备案：需提前将活动方案报备给客服，最好形成Q&A文档，以便解答用户疑问。
2.推广安排：本次活动主要以内部自有资源为主，活动前做好预热，活动后及时公布中奖名单。
