你觉得创意一般都是怎么诞生的？
大数据分析？头脑风暴会议？还是大规模调研？
我想到的最传奇的创意诞生故事，是阿基米德沐浴时，突然一声“有了！”，然后就顿悟到了计算不规则物体体积的算法。
莫名其妙的开始相信，创意要在被不知从何而来的东西击中才会产生，它们的出现是随机的，反正就是不在我的掌控之中。
你听到“天才”这个词时首先想到的是什么？
厚眼镜？学位帽？大书卷？聪明的脑袋？科技界的某个亿万富翁？
我脑子里瞬间是，爱因斯坦、乔布斯的形象，低头掩面沉思，头顶亮起一颗大灯泡。
然后去百度了下，搜出来的图片也是大同小异，还有一个拼出一大堆魔方的照片。
创意诞生真的就只能这么“可遇不可求”吗？天才的形象就只有这一种吗？
很多创意成功的故事，看似是偶然得来，只要稍微深挖一下，你就会发现这些“顿悟”都根植于天才长久以来的领悟：
爱因斯坦在发展出他的理论前，花了9年时间思索激发他好奇心的光速问题；乔布斯将鼠标技术引入大众前，已经在为消费者研发苹果电脑的21年中积累了大量经验；戴森吸尘器在问世前，耗费5年时间做了5127台样机。
所以，任何天才创意的诞生都是有“铺垫”的。所谓的天才，都不是天生的，而是通过巨大的、持久的努力培养出来的，所谓的创意，也是多年激情和专注的结果，而不是从天赋中自然流露的东西。
很多天才的形象因为文化叙事，限制了我们的世界观，这样狭窄的参照系统，意味着我们很容易忽视身边的创意点子。
让我们对老师吸引一屋子5岁小朋友注意力的才能置若罔闻，对危机公关帮助陷入麻烦的人找到恰如其分说辞的智慧不屑一顾，也对生活中充满创意的小巧思视而不见。
在新加坡，年纪大的居民可以在过马路时刷一下自己的身份证，这样交通灯就会自动留出更多时间给他们过马路。
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设计出这样的地板图画，可以有效让人减慢行走的速度，比“小心地滑，注意安全”的指示来得更有效用呢。
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亚特兰大的机场厕所，这样的设计很明显一眼就能看到那个位置有人，再也不用在厕所像无头苍蝇乱敲门一通，引起尴尬。
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这些温暖又善意的创意，让世界变得更简单、美好，这些创意点子是坐在实验室，用精密的仪器计算出来的吗？
生活里的宝藏真的是挖也挖不完，我们不是缺少创意，而是缺少发现创意的眼睛，如何在日常生活的细节里捕获卓越的创意？《爆款的套路》这本书可以给我们一些启示。
乍看书名，我以为是写新媒体爆款文章之类的套路，没想到是一本关于商业创意的书，不过，不是很复杂的那种。
作者伯纳黛特.吉娃，是“澳大利亚国民级商业创意教练”，也是商业创新和品牌营销领域的世界权威，为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务，在墨尔本、纽约世界各地都有广泛的业务。
他曾出过5本关于营销和品牌故事的书，都很畅销，这本《爆款的套路》就是其代表作，受到谷歌、微软、爱彼迎等多家大公司高管一致推荐。
这本书就像是一幅路线图，它邀请你从前人的成功中汲取经验，为你提供工具去注意更多东西，理解如何发现别人错失的机遇。伯纳黛特.吉娃在书中分享的一些方法，很好一点就是让你不再执着于正确答案，而是帮助你锻炼提出好问题和相信直觉的能力，在面对不确定的未来做出合理的判断，有能力提出把自己引向那些答案的问题。
作为一名商业咨询师 ，伯纳黛特.吉娃用3重心智+4大步骤的创意掘金路线，帮助企业家和商业领袖分析那些令创意起飞的东西，让他们找到让用户热捧的创意点子，创造出改变世界的产品。那么，这3重心智+4大步骤具体是什么呢？
3重心智
1、好奇心——有意识地注意的能力
很多妈妈在孩子的成长过程中会碰到一个难题，就是每天平均两分钟都要被好几个问题，《十万个为什么》都解决不了的那种。
我们都曾是那个提出问题多到大人头疼的孩子，但是随着年龄的增长，我们却变得沉默了，因为意识到获得正确答案才会带来奖励，最好是考试中的那些，其他的尝试都不重要。
经常被教导“好奇心害死猫”，所以，不要多管闲事，不要再提问题，不要查找，不要思考，获得周围的认可，更多是因为我们学会了在正确的时间说出正确的话，学会了找到已知的答案，学会了剔除不切实际无关紧要的选项。
我们失去了很多去寻找答案的机会，甚至也遗忘了停下来去质疑的重要性。但是，从伽利略到爱因斯坦，从毕加索到乔布斯，从乔尹斯到格拉德威尔，我们的世界一直被具有好奇心的人塑造着。
我们应该竭尽所能的拥抱它。学会有意识地注意周围一切，观察人们通常不会注意到的事物，你可以得到不一样的领悟。
比方你可以试着“关注麻烦”，在笔记本里把这些麻烦记录下来，试想一下，如果你能解决其中一个问题，会是什么？为什么？
2、同理心——理解他人感受的能力
之前跟小孩子待一块儿的时候，发现个很有意思的现象，老师把其中一个小朋友的玩具丢了，哭的不只是遭遇不幸的这个孩子，身边其他孩子也会跟着哭起来，跟传染一样，特别搞笑。
其实，这个就很好的诠释了同理心，与某人一起感受，而不是对某人的感受（这是同情）。这是一种相当高阶的技能，对人际关系、社交沟通都起着支柱性的作用。
只是，我们很容易忽视这种共情能力，常常就会陷入沟通困境，越不能通过别人的眼睛看世界，换位思考，理解对方，也越难以了解对方的需求，实现这些需求的成本自然越大。
即便现在充斥着大数据、人工智能，但是同理心没法外包和自动化，依然是需要我们学会挖掘的资源。如何打磨我们的同理心？
书中提供了一个小训练——“用眼睛聆听”，就是观察一个人所处的环境，你就越能了解一个人。比方说，我的包里总是习惯带一把雨伞，这说明了什么？
01、我喜欢为所有的可能性做好准备
02、我更愿意步行或者乘坐公交而不是打车
03、我所在的城市可能天气变化风云莫测
一个人所带的东西反应了她的生活、个性和价值观，所以，仔细观察一些小细节，不用像福尔摩斯探案一样细究，只需要稍微有意识注意一下，就会有新发现。
3、想象力——在问题和解决方案间建立联系的能力
J. K.罗琳说：“想象力是人类设想尚不存在的事物的独特能力，因此是所有发明和创新的基础；它还是人类改造和揭露现实的能力，使我们能够对自己未曾经历的人类苦难产生同理心。”
如果J.K.罗琳女士没有想象力，也写不出《哈利波特》这样风靡全球的魔法书吧。爱因斯坦也曾说：“想象要比知识重要得多”，让科学界的同仁们震惊。这句之所以正确，是因为“想象是我们增加知识的工具，如果你没有想象力，你也不能获得更多的知识。”
如何点燃想象力呢？书中有个观点很新颖，允许自己做些无聊的事，有研究表明，做完一件不需要运用想象力的事后，反而会更有创造力。
比方熨衣服、整理房间。用机械的身体任务分散注意力，换脑休息足够，会有意想不到的创意。
另一个方法就是“转移灵感”，一个领域的解决方案可以为你提供另一个领域的启发，建筑师就是这样的。
像伦敦180米高的标志性摩天大楼“小黄瓜”，其外骨骼式通风系统灵感就来自海绵和海葵。所以，走出舒适区，了解完全不一样的东西，也能提升想象力。
4大步骤
拥有好奇心、同理心、想象力之后，创意诞生出来，又该怎么落地施行呢？
还需要一份“预感日志”来助力，记录创意的发现过程，有这样4个步骤：
01、灵感：火花
02、领悟：启示
03、创意：解决方案
04、实施：执行
为了展示如何使用这个预感日志，书中举了一个例子：
01、灵感：火花
试穿白色裤子时我很沮丧，内裤的边缘线条会透出来
02、领悟：启示
我把连脚袜上脚的部分剪掉，穿在裤子里面。效果很棒，不雅观的内裤边线消失了。
03、创意：解决方案
无痕塑身内衣
04、实施：执行
申请设计专利，制作样衣，寻找制造商
这些步骤看起来很简单，实际操作肯定会有难度，但这也说明了创意也不是拍下脑袋就能得来的。也侧面告诉我们，看到生活中好的idea，即便get不到创意点，至少也要学会欣赏、尊重。
了不起的创意都不是在冰冷科技下助产的，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。
我们可能难以像乔布斯那样，做出苹果这样的爆款产品，带来天文数字的财富，甚至改变世界商业模式。
但是我们可以学会，如何从日常生活的琐碎细节中感知灵感的火花，让我们生活的每一天都充满创意。也是很美好的。
微疯铃铃：文案编辑，天秤座女子，从122斤到有马甲线的小胖子。坚信读书写字能让我有一丝特别，相信缓慢、平和、细水长流的力量，踏实冷静。人生信条：“身体野蛮，头脑文明，经济独立。”文章首发公众号：微疯铃铃的人生。
