思维导图 跟东东枪学创意文案11-12

得到APP《跟东东枪学创意文案》第11、12讲,介绍了「优化说法」的五个大招:

1、把大变小,而不是把小变大

比如:围绕图像“迈克尔·乔丹高高地腾空而起,帅气扣篮”配一句文案:
“迈克尔·乔丹1,艾萨克·牛顿0” 会比 “飞跃无极限”更好

2、把远写近。建立相关性(与我有关)

比如:一条街上几家面包店
文案“这条街上最好吃的面包房” 会比 “全城第一的面包房”更亲近

3、把抽象变具体,更好的被感知,记忆

比如:一个举着牌子想搭顺风车的男人
文案“去杰克森威尔市” 比 “去陪妈妈过圣诞”更好

4、把复杂变简单,直白是简单的金标准

比如:一个电饭锅的文案
文案“饭菜做得好,老公回的早” 会比 饭菜早,夫归早 更好

5、把平淡变精彩,锦上添花

比如:海底世界用“角色互换”的创意,用鲨鱼的口吻来描述鲨鱼怎么度过周末做广告,妙趣横生。

以上五个大招的本质都是:

把你的变成他的
你的:品牌/广告作者要传达的信息
他的:受众能清楚的接收、感知到体验

放到我们的制图中来就是:

把「你理解的」变成「他人看的懂得」

你的:你想传达/表达的信息
他的:读者清楚的接收的信息

以上五个大招中,第4招:把复杂变简单,对于我们制图很有启发

我常说:

结构复杂的图,未必是最好的图
外表好看的图,也未必是最好的图
高度凝练的图,也未必是最好的图

最好的图,是能读的懂的图

那么画图也要求:

不能高度凝练,增加理解和记忆难度
不能为了好看,歪曲信息的表达和接收

希望一起通过不断的反馈他人,接收他人反馈,刻意练习,做到好看又精准,做懂内容又懂呈现的图卡师。

好图多磨,常出好图,需常多琢磨,提高我们对内容的把握度和精准度

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