2019-09-10

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麦克卢汉 后视镜理论

麦克卢汉“文明演进三阶段论”:口头传播时期(部落文化)、文字印刷时期(脱离部落文化)、电子传播时期(重归部落文化)。人类经历了“部落化-脱部落化-再部落化”的过程,电子媒介使整个社会变成一个“地球村”。

印刷术是复杂手工艺的第一次机械化——它创造了分步骤流程的分析性序列,因此就成为接踵而至的一切机械化的蓝图。印刷术最重要的特征是它的可重复性。这是一种可以无限生产的视觉性表述。它的可重复性是机械原理的根源。谷登堡以来使世界为之改观的就是这个机械原理。印刷术产生了第一种整齐划一的、可重复生产的商品。同样,它也造就了福特牌汽车、第一条装配线和第一次大批量生产的商品。活字印刷是一切后继的工业开发的原型和范形。没有拼音文字和印刷机,现代工业主义是不可能实现的。我们需要认识到这一点:作为印刷术的拼音文化不仅仅塑造了生产和营销,而且塑造了生活的一切其他领域,从教育到城市规划都是如此。

他还解释了“后视镜理论”,为什么“过时的媒介成为艺术”:

大多数人还紧抱着我所谓的后视镜的观点看世界。我的意思是说,由于环境在其初创期是看不见的,人只能意识到这个新环境之前的老环境。换句话说,只有当它被新环境取代时,老环境才成为看得见的东西。因此,我们看世界的观点总是要落后一步。因为新技术使我们麻木,它反过来创造了一种全新的环境,因此我们往往使老环境更加清晰可见。之所以能够使它更加清晰可见,那是因为我们把它变成了一种艺术形式,是因为我们使自己依恋体现它特征的物体和氛围。我们对爵士乐就是这样做的。我们对机械环境也在这样做。我们把机械环境的垃圾变成波普艺术品。

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