过去几年只要说社会化营销，首先想到的就是杜蕾斯，几乎铺满整个微博、微信、朋友圈，那么在杜蕾斯营销时代，应该怎么去做适合自身品牌的社会化营销呢？
1.首先要确定你是大众还是小众的。如果是大众的就要广撒网，对于大部分产品来说，硬广比软广好用。因为你的痛点也很痛，才会做。但是如果你是小众的东西，你是不适合这么做的。因为你的转化率很低，铺出去一万人看到有一个人是用户。
2.小众产品怎么做呢?其实更多来说是运营。初始阶段，运营的活可以说比营销的活重要一百倍以上。你需要找到你的核心的用户，怎么找?你就可以发广告试试看，下面有没有人夸你。核心用户应该兼顾两个特点，第一，他真的喜欢你，第二，他本身有一定影响力。然后你这个核心用户一定要自己维护起来。你本人也好或者是传说本人也好，你把他拉入QQ群也好，这群人一百个人、一千个人是你的将来的可以说是所有的出发点。这些人有几个特点：
第一，他会永远夸你，因为他在你的群里了，他是你的VIP。
第二，他是你内测用户。不管发什么新东西，给他们试一试，他给你挑意见，哪怕意见你不采用，他们会有很多优越感。你有任何负面评论，他会主动帮你说法，会主动告诉你。当有些人对你不满的时候，他帮你说一句话比你说一句话有用多了。
就像360发手机以后，粉丝是放到第一位的，粉丝是爱你的，不要把不爱你的媒体放在第一位，爱你的人很重要。如果小众的话，一定要把这群人运用起来，这些人太重要了，这群人一千个抵一百家媒体。
你放大的不是你产品本身那些东西，你要传播出大家爱你这件事。爱你这件事怎么来?就从这一千人来。当很多人爱你的时候，他就会觉得你的产品是好的，你自己夸自己好这是没用。你还要考虑到这个事情，第一，你要传的事是你的事还是受众的事，是你自己要装逼还是能让用户装逼。比如你做个有情怀的事，如果你能让你用户一起装逼，那你就算成功了。如果你是自己装逼的话，没用，自己朋友圈放放就得了。
3.能让一部分人装B起来吗?
在我们圈有个理论是这样的，优越感这东西就和吃饭、睡觉、空气一样，是生存必需品，谁能满足这些需求，谁就能获得这些人。你能不能给你的用户优越感?有两种可能，第一是你做的特别低，所谓降维攻击，别人觉得谈论你的时候会有一种自嘲的优越感。另一方面就说你做的特别高，我用你没用，我比你有优越感。尤其是初期，但是一旦到了大众，这些东西全都无效了，就变成特别实在的东西，它不是一个靠前期优越带动的东西。
如何达到理想的效果
1.软硬结合，，降低点击成本。
新媒体是做什么?是口碑，是大家在夸你好的过程，是在传播大家爱你的事。大家会觉得你好是应该的，我觉得你不好是我不对。
所以整个新媒体都在做这个事，它不是转化率的事，转化率还是的靠渠道，渠道才是用户最集中的地方。新媒体预算30%—40%足够了，渠道一定要花钱，除非你是个划时代的新产品。
2.设计一套分享规则，大V只做示范。
本质是运营，把产品运营规则出一套，让大家愿意去分享。为什么愿意去分享?因为它帮我装逼，所以他就愿意分享。这个分享出来之后，首先你有规则，然后大V做示范，假装成为你的用户去分享一次。
3.接下来就是运营。
这个最重要，一定要想办法做，装逼是大需求。最后就是简单粗暴也挺好，如果是大众产品，或者你痛点特别痛的时候，就没必要藏着。尤其是你自己的官微，发自己的广告别不好意思，一定要特别骄傲的说，我官微发的产品，我给你们花钱的机会，我是在为你们好。
运营其实就是新闻媒体、微博和微信运营。
新媒体运营：新媒体营销其实就是软文营销，过去软文营销都容易被企业“忽略掉”，好多企业的部门设置、经费运算中，往往只有策划没有软文，但今天，倘若还有企业不把软文当回事、还忽略掉软文的话，那一定会得不偿失亏大了，好多企业“生意不好做”，十有八九原因出在软文身上、都是“软文惹的祸”。新媒体营销要找实力靠谱的公司，成都尚韦科技，专注软文营销5年，软文发布、PC端客户端首页推荐、微博微信营销等都有很丰富的经验。
微博运营：第一，它最主要意义是在于找到你要的人，因为微博是公开的。评论好你去和他私信，评论好你转出来，这就是微博用处，他是找到人的过程。官微主要的功能就是帮助你找到核心用户，表示你还在。
微信运营：微信也不是获取粉丝用的。第一是做用户管理系统，解决售后问题。第二是当有新产品时，告诉用户，然后来买，能第一时间买产品就是给你的福利。总结下来，就是把已经成为你用户的人拿到微信来，可能成为你用户的人放到微博上。微博是找人的过程，微信就是个运营的过程。
信息来源：微信公众号成都365（cd365xw）
