限韩令松动、韩流有望回潮,只是K-Pop在内娱还能打吗?

作者 | 迟雨落          编辑 | 范志辉

距离韩流在内地娱乐市场的回归,只差临门一脚。

2月22日晚,央视与韩国KBS电视台签署合作协议的新闻引发热议。这预示着曾经一度跌至冰点的中韩文化交流活动正式破冰。

当天,#央视与KBS签署合作协议#的话题并未登上微博热搜,而是淹没在了吴孟达、韩美娟、龙丹妮、硬糖少女等热搜之下。与此同时,#韩国网友称江疏影是韩国名字#、#江疏影用诗句回应韩国网友#也悄悄登上热搜,再次引发了舆论对韩的负面评价。

近年来,韩流在中国浮浮沉沉,五年过后,似乎终于迎来了限韩令松动、有望回潮的大结局。不过,市场已经今非昔比,一个野蛮生长后的内娱市场还需要K-Pop吗?

韩流卷土重来,尚未可知

本周一晚间,一则短短30秒的新闻登上中央电视台《新闻联播》节目,另一只靴子落下了。

“2021年是中韩文化交流年,为落实中韩两国元首共识,中央广播电视总台与韩国放送公社(KBS)于2月22日以视频方式签署合作协议……开展在节目内容、媒体技术、产业经营等方面的全面合作,推动两国人文交流,增进友谊与互信,推进中韩战略合作伙伴关系迈上新台阶。”

该合作协议由中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄、韩国KBS电视台社长梁乘东共同签订。作为知名国营机构,KBS与一直韩国政府有着密切的关联,此次合作也悄然传递出了风向转变的积极讯号。随着KBS顺利拿到内地市场的官方入场券,不排除内娱进一步放开文化合作的可能性。

而央视选择与KBS合作并不意外。KBS与MBC、SBS并称为韩国三大无线电视台,在本土家喻户晓,也是助力韩流在全世界范围内传播的重要渠道,其海外服务至今已出口至全球100多个国家,见证了韩流的辉煌。同时,电视台本身就是个爆款制造平台,KBS打造的综艺节目《Happy Sunday两天一夜》等作品经久不衰,该节目至今仍是韩国收视率最高、最受欢迎的节目之一。

而KBS本身也参与过诸多内容的制作与发行。比如,2016年初由宋慧乔、宋仲基主演的《太阳的后裔》风靡亚洲,当时在播出前一年,《太阳的后裔》就与中国公司签订了出口协议,以400万美元的价格创下了当时韩剧史上最高出口额。

仅在2016年,KBS广播的总收入就达到了1.47万亿韩元(约合84亿元人民币),其中与内容输出直接相关的海外市场特许权使用费达到65.7亿韩元(约合3744万元人民币)。而在播出后,剧集还直接或间接为韩国创下了1万亿韩元(约合57亿元人民币)的经济效益,充分放大了内容的附加值。可以说,KBS这一老牌电视台有着相当深厚的境内外内容运作经验。

在音乐领域,KBS也是重要的宣发平台。至今,其推出的音乐直播节目《音乐银行》已播出1000多期,是韩流艺人最重要的打歌舞台之一。早在2018年,该节目就在全球54个国家/地区播出,覆盖受众超30亿。而一年一度的KBS歌谣祭,更是汇集了众多顶尖韩流艺人,号召力极强。

此外,KBS还具有其他电视台所不具备的“国家级”属性,身份标签较为特别。2018年,在朝鲜平壤举办的韩国、朝鲜联合音乐会上,Red Velvet等当红韩流歌手现身。这场演出同时在三大台转播,其中KBS以15.6%的收视率遥遥领先,可见平台国民度之高。

不过,辉煌一时的KBS也一度陷入经营困境。受内外因素的多重冲击,2019年电视台不得不推出“KBS特殊经营计划2019”以挽救公司高达上千亿韩元的事业亏损。

五年前,韩流鼎盛,金钱不眠;如今,内娱爆发,更新换代。

当央视的大门向KBS打开,可以预见韩流即将回潮,但对于K-Pop来说,想要在中国重回巅峰却已是难上加难。

K-Pop失去的那五年

必须承认的是,“限韩令”之说并没有白纸黑字的规定,而是一直流于传言。

2016年,随着韩国萨德系统的部署,K-Pop在国内遇冷,韩流变为“寒流”,在中国进入半地下的传播状态。随后,这也直接导致了韩国文化产业在内地的缺席。

在过去的五年时间里,国产娱乐公司也牢牢抓住了机遇,拉开了一个价值千亿的偶像经济的序幕。资本涌动、风口迭起,韩庚、王一博、孟美岐、吴宣仪等人所属的乐华娱乐,以及时代峻峰、哇唧唧哇、丝芭传媒、爱豆青春等接连登上主舞台,向市场输送了大量偶像艺人。

而五年对于一个韩流组合的职业生涯来说,实在是太过漫长。至今,韩国顶流组合、获格莱美奖提名的防弹少年团在中国还远未出圈。这种人气上的巨大反差,无疑是政策、环境与市场多重作用的结果,只能感叹时也命也。

圈层固化、破圈难,国民度变成了玄学,全民皆知的组合愈发难觅。

早年,一档湖南卫视《快乐大本营》节目就能帮EXO吸粉无数;而今,线上娱乐崛起、信息传播途径改变,电视台的影响力已大不如前,再加上多方资本入局、互联网流量打法盛行,不要说海外公司,就连内娱自己能不能推出下一个爆款,都变成了难以预测的随机事件。

再来对比中韩娱乐产业现状,更是为K-Pop的未来蒙上一层不确定性。与电影产业有相似之处,尽管内地娱乐公司与韩娱在工业化水准上尚且存在一定的差距,但内娱打造的偶像仍能收获大批拥簇。选秀综艺启蒙了新一代的粉丝,对于这些粉丝来说,他们与国产爱豆在文化上更亲近、在情感上的连接更深厚,追起来“没有时差”。

如今偶像的命运,早就与选秀综艺紧密绑定。起源于韩国Produce系列的《创造营》、《青春有你》系列如火如荼,多人竞技赛制仍是最为有效的走红密码。《创造营》、《青春有你》等内娱选秀综艺的接连火爆,也跟众多经纪公司一起把韩娱练习生制度这个舶来品玩出了本土特色。

据悉,在《青春有你2》选手招募初期,参与报名的经纪公司就高达260家,背后不乏字节跳动、爱奇艺、真格基金、君联资本、CMC资本等投资方,竞争尤为激烈。比起风生水起的内娱平台,不少韩国经纪公司在艺人的内地运营策略上显得束手束脚,甚至是摇摆不定。以SM娱乐旗下NCT品牌为例,其中国小分队威神V至今仍不温不火。空有素质过硬的艺人和精良作品,却始终对不上内地海量粉丝的口味。

但考虑到SM在内地市场的多年积累,不排除公司在限韩令放开后重点发力的可能。自去年起,诸多K-Pop艺人陆续入驻B站,积极与粉丝互动,NCT也一口气开放了3个账号努力营业。可以看到,至少在本土化的社交运营上,韩娱搭上内地内容平台,开始了更深度的试水。

如果2021年韩流回归,以内娱市场的庞大体量,无疑将会再次成为其战略要地,同时也为中、韩两国提供全新的机遇和挑战。

“后韩流时代”的博弈与合作

文化交流并非是孤立的,与外交、政治密不可分。回顾中韩两国之间的合作脉络,就知道如今的松动不是一蹴而就的。

2020年11月下旬,王毅外长到访韩国,提及加强两国文化交流合作,把2021年和2022年定为中韩文化交流年,持续释放利好相关产业的信号;2020年11月15日,第四次区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)领导人会议举行,会后东盟10国和中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰共15个亚太国家正式签署了《区域全面经济伙伴关系协定》。

伴随着RCEP的建立、中日韩自贸区推进,中韩关系进入全新阶段,标志着一个“后韩流时代”的到来。在这之中,双方既有互利互赢,也有博弈与较量。

想要准确预测内娱、韩娱未来的发展还为时尚早。在央视、KBS签订协议后,相关报道也并未透露有关何时、进行怎样合作的更多细节。但从大方向来看,我们仍可以推测某些可能的走向。

限韩令的放开,势必会带来两国资本、内容等领域的深度融合,韩娱的回归也在某种程度上倒逼内娱进化。尽管受疫情的影响,线下演出依旧受限,但线上内容的进出口有了更多渠道。

近年来,YouTube、Netflix、Twitter等世界范围内流媒体和社交平台崛起,让韩流以极低成本实现了跨地域的文化输出,音乐、时尚、影视作品都在全球范围内快速传播,触达着过去难以分发到的人群,有机会形成新一轮的病毒式营销。举例来说,江疏影主演的《三十而已》就在韩国收获极高的人气与讨论度,实现了内容的逆向输出,这也是未来内娱在内容出海上的重要机会。

然而,机遇背后风险犹在。两国在观念、立场、视角等方面的冲突,仍为韩流回潮带来极大的不确定性。

近来,中国传统文化屡屡被“偷走”,韩国网民激烈的民族主义言论、剔除他国因素强调本民族主体性的立场,都令内地舆论哗然,继而引发强烈的情感冲突。在央视与KBS的宣布合作微博下方,点赞量最高的评论均是反对的声音,这也标志着韩娱已经失去了五年或十年前那些温和、正向为主的主流舆论氛围。

根据韩国基金会《2020地球村韩流现状》报告数据,截止到去年9月,全球范围内109个国家(不含韩国)的韩流粉丝俱乐部会员数量超1亿,较上年增长了500多万。俄罗斯以1161万的粉丝数量成为"韩流大国",与此同时,中国的韩流粉丝则暴跌约1000万。

K-Pop的未来究竟何去何从?韩国汉阳大学的客座教授David Tizzard在《韩流已死》一文中强调,韩国是出口国,长期以来也一直在利用这个优势,而K-Pop无疑是其中不可或缺的一环。

对于韩国而言,韩流是公共外交的重要资产,因而它也早已超越了娱乐和潮流的定义。而文化是政治和经济的反映,当文化商品里充斥着种种更加复杂的元素,它的命运也早已不由自己掌控。

参考文章:

1.https://m.jiemian.com/article/5651494.html

2.http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20210115000364

3.https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_1462751

4.https://www.bilibili.com/read/cv3268874/

5.http://www.ocn.com.cn/touzi/chanye/202003/mlhaw24095143.shtml

6.https://variety.com/2021/film/news/cctv-kbs-partnership-1234912919/#!

7.http://news.cnr.cn/native/gd/20210216/t20210216_525414870.shtml

8.http://www.time-weekly.com/post/268326

先声话题

话题内容:当韩流重回内地市场,你认为,K-Pop还能恢复当年的繁荣吗?

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排版 | 安林

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