内容产品123

当下因为Tiktok席卷全球,所以人人都在谈短时期,人人都要做内容产品,但是很多内容平台产品都在追的东西是别人这么做的,我也能这么做,其实大概率是掉到沟里了。

做内容产品,其实应该致敬传统的报纸、杂志、电视、电影和游戏行业,他们现在都被归类到了传统的内容行业了,但是如果探究其本质,内容产品本身没有发生变化,只是载体和渠道发生了变化。所以本文会聊聊内容平台的一些通用模式和价值交换本质。

我最近有一个新的认知,内容本身就是一种商品,只是和他的交换物除了货币还有时间。那么只要是涉及“商品”交易,就满足供需理论,那么我们就来聊聊目前市面上主流的内容产品的交换和供需模型:

1、社区产品

BBS是一个很古早的互联网产品形态了,最早的形态是用Terminal 登录,后面有了WEB版的BBS才让这种论坛形式产品大行其道,当年的天涯社区,应该是中国最大的BBS网站,现在的豆瓣、知乎、大众点评、快手、油管很大程度上都算社区产品的变形

交换模型:内容生产者(UGC)和内容消费者是同一波人,内容生产者收获认同,内容消费者支付的是时间,社区内容生产靠兴趣和荣誉驱动

分发机制:去中心化,扁平分发

2、短视频媒体

中国版的油管(土豆)没有做起来,但是抖音在全球掀起了一股中国风暴,因为视频是所有内容载体中信息密度最高的产品,而且短视频的沉浸态模式和推荐算法可以大大降低用户对信息摄入的门槛,这种信息投喂的模式形成了一个时间的黑洞,轻易就吞噬了用户的时间

交换模型:少了的专业内容作者(PUGC)生产内容,大量的普通消费者支付时间,为了养活内容生产者,平台会引入专业的内容生产机构(MCN)来帮助内容生产者进行变现,优秀的内容生产者可以通过平台撮合机制直接和品牌客户合作变现

分发机制:供给端集中化,分发端个性化

3、直播

目前的直播产品还受制于网络的条件的限制还不是完全态,未来的直播是把生活中所有一对多,多对多的沟通场景都能在线互动,目前直播分为三大类:秀场直播、游戏直播、电商直播,秀场和游戏本质是娱乐直播,主要是为了打发消费者的时间,电商直播可以说是电视购物的升级,主要是把促销员线下沟通的场景搬到互联网上面来解决非标商品消费者咨询的问题,同时辅以直播间优惠这种限时折扣形式促成消费者完成交易

交换模型:娱乐直播,主播和观众直接完成时间和货币(打赏)的交易,电商直播,可以通过坑位和佣金来完成价值交换

分发机制:个性化分发,按ROI分发

未完待续

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