你看到的今日头条广告——是这样生产出来的

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互联网广告,作为互联网企业的三大盈利模式,从百度竞价开始到如今日益昌盛的今日头条信息流广告,大家都见证了他的发展,作为一名互联网广告后台优化师,今天正好有点时间,就截取了今天头条的整个后台,简单聊聊自己的想法。

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希望对于想做信息流广告的企业老板,或者说初级优化师有帮助。当然希望你也抱着一颗谦卑的心态来看完,现在社会如此浮躁,不乏同行有的人,自以为自己是做这行的,就是不可一世,如果是你是这种高傲的人,看到这里就为止吧。不懂或者谦虚的朋友可以接着往下看。

(图1)投放位置展现


(图二)广告位说明

上面两张图就是今天头条的投放位置以及广告说明,投放位置,头条主要分为:信息流,详情页,内涵段子和西瓜视频,每个位置的优势在(图二)广告位有具体说明,可以根据自己的产品来进行选择。

(图三)主要的素材要求


(图四)点击创意灵感出现如图


(图五)优秀的广告展现


(图六)热点灵感,可以根据热点傍焦营销

根据不同的推广需求,制作不同的素材,这也是头条功能的强大所在。


(图七)引流渠道

来源,往往会填代理商,如果代理商开户过多,就会出现 分流现象,所以尽量到不同的代理商开户;附加创意自定义,可以选择“无”,“电话拨打”,“表单搜集”三种。自动生成功能就是会根据同行的情况,进行自动生成。关闭广告评论,就是不让别人评论,关闭视频详情页落地页,就是只看广告视频,不会在右下角出现“查询详情”,如果想打开,点击这四个字,可以进入落地页。我的建议是打开,也许有的人就喜欢看文字,比如我。也许有的人不方便看视频,比如上班族。优选模式是真对图三右边“+”而言的,点击“+”,会添加最多30个创意,当有多个创意时,开始是轮播模式,每个创意轮流出现,优选模式,就是那个投的效果好,展示那个。刚开始测试用轮播模式,根据情况,测试个两三天,改为优选模式。创意分类也可有多种选择,投放时间长了,可以偏门的分类,标签也是一样的,久了可以边沿化选择。

(图八)第三方检测数据

第三方检测数据,可以是百度统计,CNZZ等其他渠道的数据,一般来说头条数据非常精细,不用添加其他统计代码。如果你对头条不放心,可以尽管加,估计头条也不会生气。以上八张图,就是今日头条的创意部分,在一个计划的左侧。

(图九)受众人群的选择


(图十)具体的商圈选择

链接地址,就是落地页的地址,广告受众的选择尅具体到每个省的区县,商圈可以具体的选择,自定义就是搜不到的,自己的可以定个地点,之前针对一个具体商圈,可以小的周围三公里,大到周围十公里,这个功能现在没有了。总之就是能把广告投到你家大门口。不信可以试试看。

(图十一)其他属性的选择


(图十二)兴趣分类和兴趣关键词


(图十三)用户首次激活时间

根据自己的投放的产品受众,选择性别,年龄,兴趣分类和兴趣关键词是并列关系,不建议同时选择,因为同时选择可能会导致量小,一般建议选择兴趣关键词定向,这个比兴趣分类稍微准确点。用户激活时间,主要是为了抓住新用户。一般不建议选择,因为选择量会很小。平台可以选择苹果,安卓和PC。


(图十四)行为定向主要分两大类:移动应用和移动游戏


(图十五)按APP,只能自己添加

一般建议按照分离,虽然精确度差点,但是能够保证流量,如果按照APP,虽然精确,可能没有多少量,这就是鱼和熊掌不可兼得,所以根据自己情况决定。手机品牌,一般能够判断一个人的消费能力,从而更加精准定位客户。网络一般有WIFI,2G,3G,4G,如果是按照点击收费,建议选择WIFI和4G,用户很容易打开,避免点击了却没有转换。运营商就是我们说的三大运营,这个我感觉地域性质比较强。根据投放情况自己选择。

(图十六)预算和投放时间段

强烈建议一定要设置预算,原因的话,有个小故事待续。而且个人建议预算要设置要根据自己真实情况设置,不要人云亦云认为设置预算高,对账户质量度有好处。冰冻三尺非一日之寒,才华不是装出来的,投放资金消耗,头条大数据很容易挖掘出来。所以靠预算装不出你说大户。投放时间一般是从今天开始;投放时段,开始测试时,建议选择全天投放,有利于对于一天数据的把握和分析。

(图十七)转化目标

优化目标有四种,点击右边小“?”都有具体说明,建议一般选择转化,毕竟我们需要的就是转化,除如果做品牌,刷曝光,刷存在感,那就选择展示。CPC是按照点击付费,CPM是按照展现付费,CPA是按照每次行动完成。直接进入智能优化,都有具体说明,大家一看应该都懂,不懂的可以留言。

(图十八)投放速度和名称

投放速度,根据自己的情况选择,一般建议选择标准投放,除非你是土豪,或者想快速提升转化数量;过滤已转化用户,建议过滤整个账户,我就深受《衣人帮》的广告过度骚扰。也许就是因为没有开这个功能吧。

不知不觉写了一千多字,虽然水平一般,能耐有限,但是也是辛苦力作,至少付出了时间和经历,如需转载请征询同意,擅自转载,不负法律责任,要付经济损失。不希望出现《黄昏的思考—旦牛谈读书》这种情况,被百家号转载,还不知道谁做的。

同时,也希望乐于分享投放经验的小伙伴们多联系我,多交流,当然老板联系我也不介意。就聊到这吧。差点忘记,设预算那个小故事之后发表出来。因为故事比较长,估计大家看到这里都看累了,就中断休息一下吧。

以上就是你看到的今日头条广告后台

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