周末荐书:《怪诞行为学》-社群营销必读

今天是周末吗?好长的周末!

你看书吗?

一直以来,周末荐书这个系列的文章阅读量并不高,一碗梁粉想了想,原因大概有两个:

一来,读书这件事,并不像各种干货技巧这样,见效快,拿来上手就能用。

二来,每次都是周末推这样的系列文章,本该放松的时光却读书,实在有点反人性。

不过,前段时间,一碗梁粉与小密圈社群的朋友聊起读书这件事,才发现这个荐书还是有很多朋友关注和喜欢。

对了,在知乎和悟空问答上也有人不断在寻求相关的书籍推荐。

恩,只要有朋友看,这个周末荐书系列就有了意义。

从猿进化到直立行走的人,花了多长时间?

啰嗦了这么多,言归正传,讲讲今天要推荐的这本书。

一碗梁粉越来越发觉,新媒体的很多内容从头到尾,都是心理学的体现,从标题到内容。

例如: 为什么你会点开这篇文章,而不是另外一篇? 多半是标题和摘要引言。

为什么你会转发这篇,洋洋洒洒地写下好几百字在朋友圈? 多半是击中你内心深处的某个点。

其实,对于社群来说,又何尝不是这样:

为什么你会在微信群热闹的环境里更加有买东西的冲动? 多半是已经有很多人已经买了。

为什么很多人喜欢在微信群里发早安晚安? 多半是有存在感的需求。

所以啊,你看,公众号或者新媒体不管怎么变,后面驱动的是人的心理诉求。

人的心理诉求是很难变化的,你想啊,从猿进化到直立行走的人,花了多长时间?

而公众号是什么时候出现的呢?2012年,仅仅5年光景。

所以追逐形式与工具的变化,不免舍本求末,人性的诉求才是需要很多年才能进化的。

怪诞?一点都不!

而这本书,《怪诞行为学》讲述的就是那些千百年不变的部分:人类的"怪诞"行为。

一碗梁粉在这里给怪诞加上了引号,是因为当你读完了这本书,就会发觉,所谓的"怪诞",其实一点都不怪,正像书的副标题说的,是“可预测的非理性”。

哪些行为是看起来很怪诞,但是又是“可预测的非理性”呢? 

以前的荐书,文章里都会大段大段地引用书里的文字,不免剧透过多。这次,先给你看看目录:

第一章 相对论的真相:为什么我们喜欢比较和攀比?

第二章 供求关系的失衡:为什么珍珠无价? 

第三章 免费的代价:为什么赠品反而让我们花费更多? 

第四章 社会规范的价值:为什么钱不是激励员工最有效的方法?

第五章 性兴奋的代价:为什么世界上没有“完人”

第六章 拖沓的恶习与自我控制:为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到?

。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

书里还提了更多的案例:

•有一段时间,为抑制企业给CEO乱涨工资行为,美国媒体开始给CEO公开工资,并排名。结果,CEO工资涨得更是无法收拾了,因为富人这时候眼睛看着超级富人了;

•你对自己的工资是否满意,要看你老婆的妹夫赚多少钱,因为你老婆会跟她妹妹去比。

•有个年轻人毕业后年薪十万,很不开心。老板问他,你当初预期多少:“三万。”“那么十万为什么不开心?”“因为参加同学聚会,那个很不怎么样的家伙挣30万!”。

•你买一支钢笔,甲商店卖25,乙商店卖18,你会为了这7块钱跑15分钟去乙商店。你买一件衣服,甲商店卖455,乙商店卖448,同样是省7块钱,你却不愿意跑15分钟去乙商店。

怎么样?是不是讲很多平常生活中看起来无比寻常,又很怪诞的事?


可预测的非理性,你值得拥有。


作者公众号: 社群那些事 (wenbin-pr)


参考阅读:(点击链接阅读)

周末荐书:《增长黑客实战》-微信引流裂变必读

《周末荐书:《引爆点》(社群营销必读)》

《周末荐书: 《定位》(如何定位你的社群?)》

《周末荐书:《参与感》(社群营销必读)》

《周末荐书: 《新媒体革命》(社群营销必读)》

周末荐书:《疯传》-社群营销必读

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周末荐书:《增长黑客》-引流,用户增长,病毒营销

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