Supreme:需要足够酷才得以生存

撕下那个box logo,你剩下的究竟是什么?

1

厦门没有冬天。

一入秋,街上的box logo卫衣便涌现出来。当然不用看,都是fake。

因为这种设计实在是太好看了,因为Supreme又太贵太难买了。

所以这种事情都见怪不怪,甚至有时我也会心动:早期Supreme也经常侵犯别家知识产权,我就不能侵犯其一回么?

「Supreme 被勒令很多次甚至收到律师函停止销售其侵犯品牌的产品,当中包括NCAA(2007)、NHL(2009)、Louis Vuitton(2010)。 」

2

我们为什么要买假货?有人说是虚荣心。


什么是虚荣心?

人之一切特质,或有钱或有颜,或学富五车或术业专攻。人们希望能活成自己想活的样子,并希望别人也对此感到尊敬与认同。

特质不表现出来便没人知道,最简单的方法便是购买符合自身定位的东西,这叫"社交展示"。

每个人都希望自己与众不同,他们全都通过购买特定商品、做特定的事来彰显自己的与众不同,所以每个人都是相同而平凡的。

可是"社交展示"这种东西,就算你没有,你也可以装出来。

于是穷人便会夸夸其谈自己有多富有,缺爱者便会炫耀朋友对自己有多好。人们总会对稀缺进行过度补偿,甚至有些人一辈子都活在对童年的缺失中。

“人们会对你的一切都会注意起来,那是一个很难获得尊敬的世界。”

这个社会体系就是如此,人们对你的评价并不取决于你怎样想,是一个怎样的人,而是通过你的音容穿搭,说过的话做过的事来感知。

所以这时候"社交展示"就变得非常重要,无论是买假买真,目的都是一样:告诉别人你是谁,有怎样的生活方式。

这种动机,绝对不会错。

虚荣心绝对无法辩驳。

3

且不提tb第三方市场上大量的低端Fake,就一些良心做复刻的人来说,他们的衣服穿出去,在生活中是很少有人有能力去鉴定的了。

有实力鉴定的人群几乎都是经手很多的死忠,潮牌圈很小,会鉴定者更是寥寥。他们分布在祖国各地,你在生活中遇到他们的概率几乎为零。

人们会看你的社会地位,看你平时的消费,看你是不是经常买来被动的判定你衣服的真假。更多的人不会去看你,他们只关心他们自己。

但哪怕Supreme再侵权,2014年甚至恶意用了脸书上 Winston Smith 的十字架图案,你也不敢通过买假来侵权Supreme。

Why?

为什么都是"为了告诉别人自己是谁,有怎样的生活方式"的"社交展示",为什么都已经告诉你"买良心的复刻在生活中别人绝对看不出来"。

你还是不想买假,你还是会觉得"买假是装逼,买真是酷"呢?

4

因为它是Supreme啊。

生来叛逆的Supreme。

秉承优秀的美国结构文化,Supreme却只想做自己的事:好好做一个滑板服饰品牌。

Glenn O'brien说:" 大多数的生意都被期望做得越大越好,但Supreme是一个拒绝把自己出售的公司。"

就像魏晋风骨的率性放诞,行事但求心之所适,常人以为是的,他或以为非,常人以为非的,他却又以为是。

我喜欢Supreme,在于它拒绝妥协的独立性,在于它不把任何事当回事的恶搞性,这两者让它成为我心中最酷的品牌。

买fake的侵权和恶搞的侵权不一样,买fake是偷偷摸摸,是骗自己骗别人;恶搞事光明坦荡,是玩世不恭。

不过最近几年Supreme的动作我也不太看得懂。

撕下那个box logo,你剩下的究竟是什么?

禁止说F**kF**k,你想被记住的词汇到底是什么?

Supreme,需要足够酷才能以生存。

我的朋友小k很喜欢那件Supreme的白迷彩( BOX LOGO HOODIE PULLOVER ),于是他买了良心复刻,然后把BOX LOGO涂掉写"The Real Faker",自顾地穿起来。

我觉得很酷。

不知Supreme还能否对其他潮牌说一声:

『潮牌自有我捣蛋,轮不到你们啦!』

5

"Mirror,mirror,who"s most cool? "

"Not you,Supreme.”

 

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