前几天面试了一个小伙伴，是应聘文案策划的。
我问他：为什么想做文案工作？
他说：他喜欢文字，想从事和文字相关的行业，自己平时也写一些文章，有一定的读者。
在面试的过程中，他拿出了几篇他写过的文章给我看，辞藻华丽，颇有诗人的风范。
我问他：文案的主要工作内容是什么？
他说：文案是给产品做服务的，主要是装饰性的作用。
很显然，他的回答我不是很满意。文案确实需要一定的文字功底，但它不是文字的胡乱堆砌，它包含对市场的调查，对产品的深入了解，对文字重新组合推敲的能力，并不是装饰性的作用。如果你想从事文案工作，那么希望以下的想法能帮助到你。
第一：
对自己有正确的认知，你不要以为你能写出辞藻华丽的言情小说，就能够写出扣人心扉的文案，也不要沾沾自喜的认为文笔好，写文案就能深入人心了。（PS：我刚开始做文案的时候，我就是这么傻乎乎的想着的，我觉得我文笔好，写文案应该不成问题，然并卵）文笔好，辞藻华丽并不是你能写好文案的关键因素，我个人认为好的文案是能够引起大家的共鸣，好的文案会包含着符合逻辑却让人喜出望外的思想。
列举几个我个人非常喜欢的文案：
1.长城葡萄酒文案
这是我非常喜欢的一篇文案，我觉得写这个文案的人一定是带着感情去写的，通篇读完满是情怀，而产品的内涵就通过文字的巧妙组合，自然而然的就展现出来了，这样的文字才是真正的有生命，有共鸣，这是一篇我看了第一遍还想多看几遍的文案。
2.Jeep每个人心里，都有一首李宗盛
能写出这个文案的人，在下笔之前一定将JEEP的精神内涵深刻的剖析了一番，将汽车和音乐跨界结合，完美而不突兀。好的文案，就是要找到一个参照物，和自己品牌形象相符合的参照物进行嫁接，最重要的是好的文案一定是有情怀和传播性。
3.青龙山庄楼书
这是地产界顶尖的文案，我当时看完这一篇文案之后，我就想着要是我口袋里揣着足够的钱，就毫不犹豫的去买那里的房子了。嗯，这才是文案的最高境界，看完后会有强烈的购买欲望。
没有图片，截一小部分上来给小伙伴们看。
第二：
认清楚并不是有好文笔就能写得出好文案的事实后，如果你还是想做文案策划，这才是开始。文案策划是一种工作，是要产生商业价值的，所以这就决定了你所写的文案是要对人们有用的，而不是空洞的大众脸。以下总结出了几点，都是我做文案工作两年多的一些经验和技巧。
1.如果你不会写，不要紧，但至少你要会借鉴，但不能胡编乱造的借鉴，比如我做的是家居行业的文案策划，那么我刚开始接触的时候，我也是一窍不通。我就去找别人写的文案，看到好的文案就收集起来。
2.如果找不到本行业比较好的文案，我就找出了和家具行业相似的行业，因为我们做的都是比较高端的家居，那么我就找和我们性质差不多的品牌定位，比如地产、比如奢侈品，那么我就开始分析那些写得好的文案，然后融入自己的思想。
3.好了，前面说到了借鉴，那么就要开始下笔了，开始写的时候，不可能一步到位的，你可以在文档或者笔记本上写出自己想要的表达的意思，写完之后要推敲文字，要用最简洁的语言表达出来，简明扼要，这就需要你不断的修改，不断去找最佳的表达方式。
4.这个职业需要你具有敏锐的观察力，也需要你可持续的学习能力。你在工作的时候需要不断的学习相关行业的知识，学习别人写得好的文案，要自己动手动脑去做。
5.这是一个需要你不停修改你作品的工作，你刚开始接触的时候，你会被否定无数次，你要做好心理准备，你会面临改到崩溃的局面。这是一个需要加班的行业，你要根据自己的身体情况来加班，你要做好准备。
6.随时记下你的想法，因为idea这个玩意总是在人的生活中不定时出现的，每有一个新想法就记录下来，慢慢的就形成了自己的素材库了。
以上的这些建议比较宽泛，没有涉及到具体的方法和操作方式，只提供了大方向，但还是希望帮助到小伙伴们。
最后，推荐几本入门级的书：
《一个广告人的自白》
被称为“现代广告教皇”，作者是大卫·奥格威。做广告文案的小伙伴应该都知道这本书，用第一人称叙述了大卫·奥格威和奥美公司的宝贵经验，包括怎样经营广告、怎样争取客户，怎么创作高水平的广告。这一本书所阐述的内容都是很接地气的。
《广告文案》
作者是乐剑峰，正儿八经的给写给广告人的书，具有强大的理论知识，也有丰富的实战案例，也有详细的文案思考的方法，对于刚开始做文案工作的小伙伴来说，这是个不错的选择。
《文案发烧》
语言诙谐幽默，见解独到，如果没有什么时间的小伙伴，那就看目录，再泛读里边的内容就好了。
《文案创作完全手册》
产品文案撰写的最佳助手，是产品文案小伙伴们的福音，适合刚开始接触文案的小伙伴们。
以上推荐的书，要是小伙伴们都能够把每一本读得通透，那么相信你写起文案来就得心应手了，不过我建议是选择和自己需求相关的知识点进行阅读。
这是一个披着华丽外衣，干着草根活儿的职位，永远不要相信电视剧里那些广告人光鲜亮丽的生活。事实是，你认为你写得很不错的文案，客户基本上get不到你的点，你可能今晚通宵到凌晨一两点改好了文案，第二天还没醒就被客户的电话吵醒，你可能改了十几次的文案还是不入领导的法眼。所以，如果你真的想做文案策划，那么你做好被虐的心理准备，要不断的学习，不断的给自己的充电，当你被虐的次数够了，那些你付出的时间和精力会积攒成你的实力。
