广告词里的智慧

提到广告,你的第一感觉是什么?是厌烦,好玩,还是无感?你脑中会立刻跳出某段轰炸过你的记忆的广告词吗?无论你的回答是哪一种,我想你都不能不承认,广告早已不知不觉地融入了我们的生活和记忆,成为一个个年代的烙印。

除非你足不出户,否则你每天一定会看见广告。无论你在机场、车站还是超市、购物中心,无论你开车还是走路,坐地铁、公交车甚至坐三轮车、骑共享单车,你都无法避开各式各样图文并茂的广告。城市电梯间、乡村马路边,高速路口指示牌,小街灯箱,都是大大小小的广告。即使你宅在家里,也无法完全避开广告。无论看电视剧、综艺、新闻,还是刷百度、刷微博、看公众号,都有令你猝不及防、层出不穷、没完没了的动态广告。不管你喜不喜欢,乐不乐意,广告都密切地融入了我们的生活,占据了你我的视线。

老实说,对于广告,我以前是很不喜欢的。我觉得它就像是生活里的噪音,对我们做的事情是一种十足的干扰。记得十几年前看港台剧、新加坡剧时,每集剧中都会跳出冗长的广告,耽误了我们的时间,更搅扰了我们观剧的兴致。后来国家出台了政策,规定广告只能在电视剧集之间才可以播出,总算是朝顺应人性的方向迈出一大步了。但当我们打开网页或电视时,那些跳出的广告,依旧让我们猝不及防,不胜其烦。为了屏蔽那些恼人的广告,我不惜开通了腾讯视频半年的会员。

我猜你也是不喜欢广告的,不仅因为广告占据了我们的生存空间,给我们造成了压迫感,更因为广告占据了我们宝贵的时间,分散了我们的注意力,从而降低了我们的工作效率和学习效率。

但是,凡事都有两面性,广告对我们就没有一点好处吗?显然不是。首先广告为我们提供了丰富的商品信息,供我们选择,便利了我们的生活。其次在等电梯等地铁等公交等飞机的无聊时刻,它排解了我们的焦虑和寂寞。而那些做工精美、印着靓丽明星的广告,还装点了我们的生活,带给我们视觉盛宴和美的享受。

而只要你仔细品味,你会发现那些好的广告里蕴含着许多智慧,散发着别样的魅力。下面就让我们共同领略一下优秀广告词里语言的奥妙吧。

山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。当父母认同山叶的观点,购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

人头马XO:人头马一开,好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受得起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?

全世界计算机联合起来,英特耐特就一定会实现。

中关村电子一条街的一座楼顶,悬挂着一幅巨大的广告,远一站路都能看清上面的广告词。这个句式大部分中国人都耳熟能详,这条广告不仅能让人会心一笑,还能让人热血澎湃。

车到山前必有路有路必有丰田车 ──丰田汽车广告词

广告采用顶真的修辞手法,虽14字中有9个字相同,但读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播。

千万不要卖掉你的黄金,除非找到合适的买主 。──首饰店收购黄金的广告词

自己要收购黄金,当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”,站在对方的立场,替对方着想,这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时,就会感到它的高明。它的真正含义是:黄金也是可以卖掉的,只要有合适的买主;至于谁是合适的买主,不言而喻,非我莫属。先是重重地一敲,给你一个刺激,造成一个悬念,再是轻轻地一笑,悄悄地一番耳语,给你解惑,让你相信。手法之高超,简直叹为观止。

可见,广告词里的学问真还不小呢。好的广告词,无一不是能抓住人心理,利用简洁、凝炼的句式,传达出产品的品质和理念的。它们或琅琅上口,或匠心独运,别具一种说服人的智慧。如果平时多留心一下,我们也会学到许多意想不到的智慧。

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