现在，网络广告的点击率是很低的，特别是展示类的广告，以前曾听说千分之六这个数据，在业界是一个参考标准，我想那是针对优秀的广告主而言。实际上很有可能在千分之一上下浮动。随着互联网的普及和广大人民群众对网络广告形式认知的增强，展示类网络广告的点击率非但不增加，而且会降低，至少在PC互联网上是这样的趋势。
那问题来了：投放网络广告的企业越来越多，广告的点击率则越来越低，怎么办才好？
这需要从消费者的角度进行思考。
消费者上网，是为了获得需要的信息，而不是为了看你的广告。对吧？如果大家认同，那一个广告语撰写的方法就不言自明。
这个广告语撰写方法是：通过你的广告语，让消费者理解为看到的不是广告，而是对他们有用的信息。也就是说，让你的广告语具有信息性。
既然消费者是来寻找相关信息，我们就提供这些信息。把广告做得不像广告，这很考验你的能力。
如果消费者看到你的广告，但是广告的内容(主要是文字)和消费者的需求不符，而广告的感觉又那么明显，那自然是没啥点击：要知道，对消费者而言，你这东西没有他需要的信息，也不能为他提供什么价值或好处，他为什么要浪费自己宝贵的时间，来点你的广告呢。
想想百度，以前为什么效果好？那是消费者不知道百度搜索结果排名靠前的是广告，以为是纯粹的信息，心里没有防备。可是现在呢，自2016魏则西事件和广告法明确规定搜索广告要标记广告两字后，广告的点击率是会降低的。位置少了，用户的防备心理加强了，要想提高点击，那其中的一个方法，就是得在广告语撰写方面要多下功夫。
让广告语具有信息性，这是一个指导性的思维，在具体的实施中，重要是要针对特定人群撰写广告语，明确指定阅读群体。
上面三张广告图片，都是针对特定人群（上班一族，超过50岁的出国人群[男性和女性]）撰写广告语并配以对应风格的图片来吸引阅读的。如果你把自己想像成是他们中的一员，这些广告是否会吸引你注目并点击？
再举一个搜索引擎广告的创意（广告语）示例：
如果我们去观察今日头条上的广告，你会发现，很多广告形式和普通信息是很接近的。如果不是标有那小小的“广告”两字，只是看文字内容，你很难分辨出这究竟是信息还是广告，对于普通的消费者而言，更是如此。
如果2016年新广告法没那么明确的规定，广告两字不会那样明显，甚至不会出现广告两字，你看这是新闻还是广告？
雄兔脚扑朔,雌兔眼迷离;双兔傍地走,安能辨我是雄雌?
适当扩大一点话题，到网络广告投放效果追求和精准营销角度。
广告投放系统后台针对人群进行适当细分->投放计划（或投放组）对应这种人群细分->广告语对应投放人群（计划投放组等）进行细分(含物料设计)->着陆页匹配投放的物料内容（或计划/单元）=有效果的精准营销。
如上所述，首先针对投放人群进行设定与细分，这些人群属性与你所售买的产品或服务匹配，像网盟/DSP/广点通等平台都有很多人群属性的设置，这一层面可以做到相对精准的设置；其次，针对已经设置投放的群体，有针对性的规划投放计划，并撰写对应的信息型广告语；最后，是策划着陆页与之匹配，投放后再通过数据监测与分析来改进优化整体投放。经过上述步骤或控制，实现有效果的精准营销（不仅是提高点击率，而且还提高转化、减少浪费），肖运华认为是可行的。
在缩小范围后，展示率会降低，如果你的网络广告投放基于效果营销需求，那在这个层面，展示率没那么重要。
