模型
活动整体计划，书面报告
一规划
1活动目标 根据用户拉新还是转化 安排流程
2用户关注点集中的时间
3选择主题玩法 给到用户价值
4活动要轻，优先盘点免费资源
二立项
1设计活动
奖品 物质和非物质 吸引力 参与冲动 能够领取奖品
参与规则和奖励规则 时间 奖品 条件 如何参与 获奖领取 注意事项
参与流程 简单 时间步骤 收益成本 我会参加吗 更轻松的参与方式
文案 标题 页面 规则 宣传推广 曝光入口 其他
2策划方案
3评审
选择流量入口 有多少用户 打开率 转发率
是否需要提前沟通 预算
4费用审批
奖品和选择渠道的 费用预算
三执行
1沟通需求
2物料准备 原型 流程 文案 奖品
3执行排期 卡死时间节点 排期表
4活动开发测试上线 时间点 亲自测试一遍
埋点 知道每个节点数据 上线数据监控异常 AARRR模型
5推广
四评估
1PDCA
2评估效果 效果 预计目标 环节转化数据 推广渠道
问题 原因 改进 实际费用 报销 奖品邮寄收尾工作
3形成报告
刻意练习
白云的活动规划和立项 把老板关心的内容提交
在标题吸引后看不到对自己的价值就不会投入
活动越复杂就越难推动
优先盘点内外部免费的资源
活动立项
执行
执行监督 卡死时间表
评估阶段
