广告太猥琐,让人无处躲

有一阵子,总在电梯间的显示屏上看到这样一则广告:

咕咚广告

约pǎo,上咕咚”。咕咚是一款运动记录app,可以记录个人的跑步轨迹和成绩,还能与好友相约一起跑步,也就是“约跑”。但是广告偏偏不写约跑,而要写约pǎo,虽然注上了三声,可明明就像让人想到四声。这就未免有些猥琐了。

跑步本来是健康的运动,广告大可以光明正大,干嘛非要扯上别的运动形式呢?而且扯得实在牵强,因为二者除了读音近似之外,并无任何联系。我倒是记得跑步与早睡早起和穿宽松内裤一起,并称为缓解青少年性焦虑的三大法宝,可见二者实际上是互斥的。

后来,看到这则广告已经换成了“约跑,上咕咚”。可见有意见的不止我一人,广告设计者有点儿聪明反被聪明误。

有这种小聪明的不止这一家。前几天去超市,听到视频广告里高声喊着:“够粗,才敢叫前夫。”吓了一跳,赶紧看屏幕。

纤麸消化饼广告

原来是“够粗,才敢叫纤麸”。说的是一种叫“纤麸消化饼”的饼干,里面有粗粮成分。

是我太不纯洁了吗?可这广告语哪里容得我纯洁呀?连食品广告也要扯到男女之事,还让不让人好好吃饼干了?

这种拿黄色当创意,拿猥琐当有趣的广告还有不少。下面是几个例子。

某市街头的房地产广告
还是房地产广告
360移动WiFi广告

跟上面这几个比起来,下面这款三星手机广告简直可以说是清新脱俗了。

三星手机广告

这些广告涉及各个领域,遍及各种媒介,想不看都不行。本来都是与性无涉的产品,却要在广告中故意让人浮想联翩,大概是出于吸引眼球的目的吧。信息泛滥的时代,注意力就是购买力。只要让人们的目光在自己的广告上多停留哪怕一秒钟,就可能会唤起购买的欲望,就可能产生利润。俗话说,食色性也。这些有“色”广告确实能比其他朴实的广告更能吸引眼球。比如我就专门撰文来说它们,虽然是抱着不赞同的态度,但是毕竟成为了话题。只要成为话题,哪管是好题还是坏题呢。于是,这类专攻人下三路,专盯着人性弱点的广告就无孔不入,让人无处躲藏了。有道是,清新也罢,猥琐也罢,赶紧买吧;绿色也好,黄色也好,挣钱就好。

反倒是一些产品确实跟性有关的商家,做广告时常常不直接谈性,而是迂回婉转,清新可人。这样非但不会冷落了产品,反而会让人印象深刻。杜蕾斯在这方面贡献了很多例子,下面欣赏几个我个人认为不错的创意吧。

(文中图片均来自网络)

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